Em novembro, o varejo enfrentará um novo desafio frente a essa pandemia: como não perder mais uma data relevante do calendário em 2020? O Dia das Mães, o Dia dos Namorados ou o Dia dos Pais, em geral, são datas essenciais no calendário para os varejistas alavancarem as suas vendas em períodos de baixa demanda, (…)
A nova campanha do Banco Santander gerou um grande alvoroço no mercado publicitário nas últimas semanas e, pessoalmente, a minha primeira impressão foi bastante inusitada. Afinal, o grande lançamento da instituição financeira era o retorno da atriz Ana Paula Arósio? Por isso, aguardei alguns dias após o início da veiculação das peças, para entender se (…)
Em 18 de setembro de 2020, a televisão brasileira comemora seus 70 anos desde a primeira transmissão. Um marco importante para a história, a cultura e, especialmente, à publicidade brasileira. Sim, a televisão foi uma das grandes responsáveis pelo padrão que vemos hoje em nossas campanhas de marketing e segue protagonista nessa atribuição. Desde o (…)
Recentemente, a juíza Cristina Feijó, da 33ª vara cível do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro, proibiu a Globo de divulgar informações e documentos sigilosos sobre investigação criminosa contra o senador Flávio Bolsonaro, extraídos do escândalo da rachadinha. A decisão da juíza, além de favorecer o senador, ataca um ponto bastante importante para termos (…)
Muitos são os desafios das marcas e dos profissionais de marketing para conquistar e reter os consumidores. Um trabalho que envolve criatividade, estratégia, qualidade e, acima de tudo, credibilidade. No entanto, todos nós queremos dar uma passo a frente e ultrapassar o ambiente transacional de compra e, assim, encantar o cliente. Afinal, por que é (…)
A pandemia do novo coronavírus acelerou a digitalização de quase todos os segmentos da economia. Aquelas empresas que ainda relutavam ou enfrentavam dificuldades para incorporarem o uso da tecnologia, em poucos meses, viram-se obrigadas a absorverem toda e qualquer inovação capaz de manter a sobrevivência dos negócios. No entanto, após passarmos por essa fase inicial, (…)
Cancelar alguém ou uma marca nas redes sociais é o novo fenômeno que estamos vivenciando nesse período de isolamento social. Na verdade, a pandemia parece que acelerou esse processo de intolerância e dificuldade da sociedade em conviver com o contraditório. Afinal, é mais simples aceitar uma opinião divergente ou deletá-la do seu feed de notícias? (…)
Os impactos econômicos causados por essa pandemia serão sentidos ao longo de muitos anos. Alguns setores da economia indicam previsões para uma recuperação, ainda que parcial, apenas a partir de 2022. Isso significa que enfrentaremos mais desafios sociais, em especial, no mercado formal de trabalho. Tais impactos afetam diretamente aos profissionais de marketing e comunicação, (…)
Para quem gosta ou trabalha para o segmento automotivo, o título desse artigo vai fazer muito sentido. Afinal, os veículos SUV assumiram um protagonismo enorme nas vendas de automóveis e desbancaram, inclusive, as linhas de produtos mais acessíveis. Nos dias de hoje, o sonho de todo consumidor é andar num ‘jipe’ sem capacidade off-road. Parece (…)
Ao longo da minha carreira, tenho tido a sorte de conhecer excelentes profissionais do mercado, em especial, das agências de publicidade, eventos e assessorias de imprensa. Um grupo de pessoas com experiências bem diversificadas e, em geral, um questionamento comum sobre esses excessivos e longos processos de concorrências realizados por nós, os clientes. Esse é (…)
