Made in China

Made in China - artigo de Daniel Aguado

O novo coronavírus reacendeu um velho preconceito do consumidor brasileiro: produto chinês é bom? Pessoalmente, acho bem estranho ainda nos preocuparmos com esse tipo de informação; afinal, basta checar algumas etiquetas dos itens presentes em nossas casas para identificarmos componentes oriundos do país asiático. Sim, hoje em dia, é quase impossível encontrar algum produto sem (…)

O carvão ativado e o marketing

O carvão ativado e o marketing - Artigo de Daniel Aguado

É muito interessante perceber como o trabalho de marketing ainda pode gerar necessidades de consumo nos consumidores, apesar do excesso de mensagens publicitárias e, principalmente, com o amplo acesso às informações sobre os produtos e seus reais benefícios. Recentemente, percebi que o atributo do momento a ser destacado é o carvão ativado. O tal princípio (…)

Por que todo mundo é CMO?

Por que todo mundo é CMO?

O LinkedIn é a minha rede social favorita. Em geral, gosto dos conteúdos postados pelos profissionais e pelas marcas. No entanto, tenho notado um certo exagero das pessoas ao descreverem suas atividades ou cargos nos perfis. Não é uma crítica, mas uma observação sobre gerar uma expectativa errada sobre as reais atribuições. Ando muito espantando (…)

Black Friday sem aglomeração?

Black Friday sem aglomeração? por Daniel Aguado

Em novembro, o varejo enfrentará um novo desafio frente a essa pandemia: como não perder mais uma data relevante do calendário em 2020? O Dia das Mães, o Dia dos Namorados ou o Dia dos Pais, em geral, são datas essenciais no calendário para os varejistas alavancarem as suas vendas em períodos de baixa demanda, (…)

A celebridade maior que a marca

SX Santander - campanha com a celebridade Ana Paula Arósio

A nova campanha do Banco Santander gerou um grande alvoroço no mercado publicitário nas últimas semanas e, pessoalmente, a minha primeira impressão foi bastante inusitada. Afinal, o grande lançamento da instituição financeira era o retorno da atriz Ana Paula Arósio? Por isso, aguardei alguns dias após o início da veiculação das peças, para entender se (…)

Um salve para os 70 anos da televisão brasileira!

Um salve para os 70 anos da televisão brasileira!

Em 18 de setembro de 2020, a televisão brasileira comemora seus 70 anos desde a primeira transmissão. Um marco importante para a história, a cultura e, especialmente, à publicidade brasileira. Sim, a televisão foi uma das grandes responsáveis pelo padrão que vemos hoje em nossas campanhas de marketing e segue protagonista nessa atribuição. Desde o (…)

Liberdade, liberdade!

Microfones - Liberdade, Liberdade! por Daniel Aguado

Recentemente, a juíza Cristina Feijó, da 33ª vara cível do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro, proibiu a Globo de divulgar informações e documentos sigilosos sobre investigação criminosa contra o senador Flávio Bolsonaro, extraídos do escândalo da rachadinha. A decisão da juíza, além de favorecer o senador, ataca um ponto bastante importante para termos (…)

A difícil missão de encantar o cliente

A difícil missão de encantar o cliente, por Daniel Aguado

Muitos são os desafios das marcas e dos profissionais de marketing para conquistar e reter os consumidores. Um trabalho que envolve criatividade, estratégia, qualidade e, acima de tudo, credibilidade. No entanto, todos nós queremos dar uma passo a frente e ultrapassar o ambiente transacional de compra e, assim, encantar o cliente. Afinal, por que é (…)

O fim do trade marketing?

O fim do trade marketing? por Daniel Aguado

A pandemia do novo coronavírus acelerou a digitalização de quase todos os segmentos da economia. Aquelas empresas que ainda relutavam ou enfrentavam dificuldades para incorporarem o uso da tecnologia, em poucos meses, viram-se obrigadas a absorverem toda e qualquer inovação capaz de manter a sobrevivência dos negócios. No entanto, após passarmos por essa fase inicial, (…)

Você está preparado para ser cancelado?

Você está preparado para ser cancelado? Artigo de Daniel Aguado

Cancelar alguém ou uma marca nas redes sociais é o novo fenômeno que estamos vivenciando nesse período de isolamento social. Na verdade, a pandemia parece que acelerou esse processo de intolerância e dificuldade da sociedade em conviver com o contraditório. Afinal, é mais simples aceitar uma opinião divergente ou deletá-la do seu feed de notícias? (…)