A Spaten, fundada em 1397 em Munique, tornou-se um ícone de excelência cervejeira, atravessando os séculos com uma forte presença no mercado. A marca lança uma campanha audaciosa que une força e suavidade, refletindo não apenas o seu líquido, mas também sua jornada resiliente ao longo dos séculos. O Marcas pelo Mundo conversou com Cinthia (…)
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Marketing da Vizzela: marca de cosméticos nacional prevê crescimento de 60% em 2024
No mundo da beleza, cada detalhe importa. Não se trata apenas da aparência, mas sim de como as pessoas se sentem por dentro, onde se expressam e como se conectam. A maquiagem tem um poder transformador e marcas como a Vizzela compreendem profundamente esse aspecto. Fundada em 2019, sua jornada ainda é jovem, porém marcada (…)
Ao longo dos últimos meses, venho observando um comportamento bem estranho adotado por algumas marcas no mercado brasileiro: a busca incansável por complicar a relação com os consumidores. Seja para tentar capturar dados essenciais ao marketing e, assim, superar o medo do “mundo cookieless” ou; simplesmente, por falta de competência em avaliar e aplicar soluções (…)
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Marketing do SENAC SP – “O Senac é uma instituição de ensino para todos”. Entrevista com Wellington Gama
O Marcas pelo Mundo visitou uma das 63 unidades do SENAC-SP, uma instituição de ensino com mais de 70 anos de história, e conversou com Wellington Gama, Executivo de Marketing Digital e Comunicação, sobre o posicionamento da marca e as novas campanhas de marketing. Confira: A Instituição opera no desenvolvimento educacional em mais de 20 (…)
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The Town – KITKAT, chocolate oficial, leva muito sabor e diversão ao festival
A primeira edição do The Town contou com KITKAT como chocolate oficial do festival de música, cultura e arte de São Paulo. Ao longo dos cinco dias, o público pode vivenciar o universo da marca por meio de diversas ativações. Ao todo, são três espaços: o estande principal “Let’s Rock the Break”, uma loja de (…)
Neste fim de semana começa a primeira edição do The Town. Fomos até a Cidade da Música acompanhar os bastidores e conversar com o CEO do festival, Luis Justo. Apenas um dia não será suficiente para explorar as diversas opções de entretenimento que estarão nos 360 mil m2 da Cidade da Música. Além dos grandes (…)
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Cannes Lions 2023 – Spike Lee recebe prêmio de Creative Maker of the Year
Cineasta foi entrevistado pelo escritor, produtor e editor Barry Brown no último dia da programação de palestras, antes da cerimônia de premiação como “realizador criativo do ano” A lendária trajetória de Spike Lee, tanto no cinema quanto na direção de filmes publicitários, rendeu ao cineasta a honraria de receber do Cannes Lions Festival Internacional de (…)
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Cannes Lions 2023 – “Criatividade pode ser impulsionada por engajamento e crescimento dos negócios”
Na terceira rodada do painel diário dedicado a CMOs, executivos da L´Oreal Groupe, Booking.com e Kraft Heinz falam da importância de assumir riscos, diversidade e inclusão e o impacto das novas tecnologias no valor da criatividade. O painel “CMOs in the Spotlight” proporcionou ao público um rico debate entre os executivos que comandam o marketing (…)
Mais um Cannes Lions para conta e com a certeza de que o festival tem se direcionado para o caminho certo. O caminho que reconhece as marcas que trazem impacto positivo para a sociedade, que influenciam positivamente, o marketing que transforma os negócios e a sociedade, exatamente o propósito da ABA. Desde o ano passado (…)
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Cannes Lions 2023 – Diversidade, engajamento e influência impulsionam e dão novas cores à criatividade na era digital
CMOs da Unilever, Walmart e o.l.f Beauty mostram formas diferentes de impulsionar suas companhias com uso estratégico da criatividade. O segundo dia de palestras no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, reuniu mais um trio de CMOs de alguns dos maiores anunciantes do mundo. O painel “CMOs in the Spotlight”, trouxe ao debate William White, (…)
