Marketing da Nivea – “O toque tem o poder de transformar vidas”

Andrea Bo, diretora de marketing da Nivea, em entrevista com Elisangela Peres

Elisangela Peres conversou com a diretora de marketing da Nivea, Andréa Bó. No bate-papo, a executiva contou sobre o propósito: ‘O Toque que Transforma e Inspira Conexões’, além de abordar sobre os lançamentos e expectativas para o verão. Assista! O toque é uma necessidade humana de se sentir cuidado e uma das formas mais poderosas (…)

A Marca das Vacinas

A marca das Vacinas, por Daniel Aguado

A polêmica envolvendo a atriz Fernanda Torres e a sua busca pela vacina contra a covid da marca Pfizer, geraram um verdadeiro reboliço nas redes sociais e deu ainda mais visibilidade a um comportamento bastante inusitado de parte da população brasileira que, em plena pandemia, decidiu escolher a marca da vacina como quem escolhe uma (…)

Marketing da Riachuelo – “Acreditamos que a marca tem que seguir seu público”, Elio Silva – diretor

Elisangela Peres entrevista Elio Silva, diretor de marketing da Riachuelo

Elisangela Peres conversou com Elio Silvia, diretor-executivo de canais e marketing da Riachuelo. Entre os assuntos, o executivo contou sobre o novo posicionamento da marca. Com essa premissa e o mote “Riachuelo começou a seguir você”, a marca declara que não segue tendências, mas sim, as pessoas, suas histórias e estilos, mostrando que a marca (…)

A geração permuta

A geração permuta, por Daniel Aguado (influencer)

Nas últimas décadas, com a popularização dos meios de comunicação digitais, em especial, as redes sociais; acompanhamos o surgimento de um novo tipo de artista, celebridade e formador de opinião, pautado basicamente por seu número de seguidores e likes que conseguem gerar nas suas respectivas páginas oficiais. Um fenômeno capaz de lançar ao estrelato pessoas (…)

Marketing da Philco -“Vamos entrar em novas categorias de produtos ainda neste ano”, Heloisa Freitas

Elisangela Peres entrevista Heloisa Freitas, gerente de marketing da Philco

Elisangela Peres conversou com Heloisa Freitas, gerente de marketing da Philco. A Philco tem uma história cheia de tradição mesclada à inovação, marcada pelo desenvolvimento e fabricação de produtos em diversas categorias. Seu portfólio conta com um mix repleto de produtos e linhas para cozinha, casa, climatização, refrigeração, cuidados pessoais, TVs, áudio, vídeo, informática e (…)

Marketing da Docile – Marca investe R$ 42 milhões para ampliar participação no mercado

Elisangela Peres entrevista Ricardo Heineck, sócio-diretor da Docile

Elisangela Peres conversou com Ricardo Heineck, sócio-diretor da Docile, sobre o posicionamento e investimentos da marca. A Docile Alimentos soma 30 anos de história, mais de 250 itens divididos em sete categorias (balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, marshmallows e refrescos em pó) e uma infraestrutura que conta com dois parques fabris (…)

Segmentar para ser relevante

Segmentar

O conceito de segmentação não é novo para os profissionais de marketing e comunicação e, com o passar dos anos e a chegada das novas tecnologias, tornou-se uma disciplina indispensável para o sucesso das campanhas e dos negócios. No entanto, a possibilidade de vender assertivamente um produto para o consumidor desejado, traz um desafio adicional (…)

Marcas: parem de culpar a pandemia!

Marcas: parem de culpar a pandemia

Como já abordado em outros momentos nesta coluna, a pandemia é algo devastador sob muitos aspectos, especialmente, sob o ponto de vista das milhares de vidas afetadas. No entanto, hoje, quero abordar um outro fenômeno gerado por este terrível momento que estamos atravessando: a recorrente atitude que algumas marcas têm adotado, delegando à pandemia parte (…)

Marketing da Sadia – BRF: “Aceleramos uma escuta ativa com os consumidores”, Marcelo Suárez, diretor

Marketing da Sadia - BRF: "Aceleramos uma escuta ativa com os consumidores", Marcelo Suárez, diretor

Elisangela Peres conversou com Marcelo Suárez, diretor de marketing da BRF, responsável pelas marcas Sadia, Perdigão e Qualy. Assista:   A BRF é uma das principais empresas de alimentos do mundo. Tem várias marcas em seu portfólio, mas vamos falar, principalmente, sobre uma que é top of mind e está presente na mesa dos brasileiros (…)

Galeria Propague une arte e tecnologia em novo posicionamento. Entrevista com Patrícia Costa, CEO

Elisangela Peres foi conhecer a nova sede da Galeria Propague e conversar com Patrícia Costa, CEO da agência

Elisangela Peres foi conhecer a nova sede da Galeria Propague e conversar com Patrícia Costa, CEO da agência. No bate-papo, Patrícia, que assumiu o controle acionário da agência fundada em 1963, contou sobre o novo posicionamento focado em inovação, tecnologia e arte para as estratégias de comunicação.   Fundada há 58 anos em Florianópolis, a (…)