Elisangela Peres conversou com Thais Souza Nicolau, diretora de marketing do Burger King. O BURGER KING® abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente, possui mais de 800 estabelecimentos no país. Neste bate-papo, a executiva fala sobre o posicionamento da marca, sobre o humor mais ácido nas propaganda, autenticidade e transparência. (…)
Apesar de toda a polarização que temos vivenciado nos últimos anos em diversas áreas da sociedade, certamente, uma coisa é comum para todos: ver 2020 terminar logo. Sim, o ano que passou entrará para a história da humanidade como um dos mais complexos do milênio e os seus impactos serão sentidos por décadas. Assim, com (…)
Não foi fácil para ninguém e para nenhuma marca. O ano que entrará para a história da humanidade, marcado por uma pandemia sem precedentes, deixará importantes aprendizados para todos nós. De qualquer forma, é hora de celebrar o fim de 2020. Especialmente nesse artigo, ao invés de tratar um tema específico sobre marketing, marca e (…)
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Marketing da Localiza: o seu melhor caminho é o próximo. Entrevista com Antonio Augusto, diretor
Elisangela Peres conversou com Antonio Augusto, diretor de marketing da Localiza. No bate-papo, o executivo aborda sobre o tom emocional nas campanhas de marketing, fala sobre os impactos da pandemia nos negócios da empresa, conta sobre as iniciativas sociais e a visão para o futuro. A Localiza é uma companhia de capital aberto listada na (…)
Caso ainda não tenham assimilado as profundas transformações ocorridas no comportamento dos consumidores nos últimos anos, recomendo que assistam o quanto antes o novo lançamento da Disney: Fada Madrinha (Godmothered, 2020). Em resumo, o filme é uma comédia de Natal sobre uma jovem e inexperiente fada madrinha em formação chamada Eleanor (Jillian Bell), que ao (…)
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Quem Disse, Berenice? muda conceito e expande suas categorias de produtos
Elisangela Peres conversou com Renata Gomide, diretora de marketing da Quem disse, Berenice?, marca que atua há oito anos no mercado de beleza e que faz parte do grupo Boticário. No bate-papo, a executiva fala sobre o importante passo em direção à um novo momento da marca: a união do pilar de liberdade ao beauty (…)
Desde o início da pandemia, o consumo de vinho disparou no Brasil. Dados da Ideal Consulting mostram que a comercialização mensal da bebida entre março e julho deste ano triplicou, alcançando 63,4 milhões de litros, contra 21,3 milhões no mesmo período de 2019. Apesar desse forte crescimento, os rótulos das vinícolas brasileiras sofrem com uma (…)
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Marketing da Baden Baden: uma das primeiras cervejas artesanais do Brasil
Elisangela Peres conversou com Natália Menezes, gerente de Marketing da Baden Baden. Baden Baden é uma das primeiras cervejarias artesanais do país, nascida em 1999, e tem a paixão por cerveja em seu DNA. Fundada em Campos do Jordão por quatro amigos que se aventuraram no mundo cervejeiro buscando criar receitas autorais para sua choperia, (…)
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Marketing da Herbalife Nutrition – Empresa comemora 25 anos de operações no Brasil
Elisangela Peres conversou com Igor Carvalho, diretor comercial e marketing da Herbalife Nutrition no Brasil. A companhia, que comemora 25 anos de operação no país, nasceu com a missão de transformar a vida das pessoas com seus produtos de nutrição. Atualmente, a marca conta com mais de 50 itens em seu portfólio, sendo alguns deles (…)
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Hughes, internet via satélite, usa homem do campo como narrativa de suas estratégias de marketing
Elisangela Peres entrevista Rodrigo Cavaliere, diretor de marketing e comunicação da Hughes no Brasil. A Hughes, empresa com mais de 50 anos no Brasil, oferece internet banda larga via satélite para locais afastados dos grandes centros urbanos, como a zona rural, praia e campo. Como mote principal, a Hughes se define como empresa “amiga do (…)
