Elisangela Peres conversou com a diretora de marketing da Nivea, Andréa Bó. No bate-papo, a executiva contou sobre o propósito: ‘O Toque que Transforma e Inspira Conexões’, além de abordar sobre os lançamentos e expectativas para o verão. Assista! O toque é uma necessidade humana de se sentir cuidado e uma das formas mais poderosas (…)
A polêmica envolvendo a atriz Fernanda Torres e a sua busca pela vacina contra a covid da marca Pfizer, geraram um verdadeiro reboliço nas redes sociais e deu ainda mais visibilidade a um comportamento bastante inusitado de parte da população brasileira que, em plena pandemia, decidiu escolher a marca da vacina como quem escolhe uma (…)
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Marketing da Riachuelo – “Acreditamos que a marca tem que seguir seu público”, Elio Silva – diretor
Elisangela Peres conversou com Elio Silvia, diretor-executivo de canais e marketing da Riachuelo. Entre os assuntos, o executivo contou sobre o novo posicionamento da marca. Com essa premissa e o mote “Riachuelo começou a seguir você”, a marca declara que não segue tendências, mas sim, as pessoas, suas histórias e estilos, mostrando que a marca (…)
Nas últimas décadas, com a popularização dos meios de comunicação digitais, em especial, as redes sociais; acompanhamos o surgimento de um novo tipo de artista, celebridade e formador de opinião, pautado basicamente por seu número de seguidores e likes que conseguem gerar nas suas respectivas páginas oficiais. Um fenômeno capaz de lançar ao estrelato pessoas (…)
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Marketing da Philco -“Vamos entrar em novas categorias de produtos ainda neste ano”, Heloisa Freitas
Elisangela Peres conversou com Heloisa Freitas, gerente de marketing da Philco. A Philco tem uma história cheia de tradição mesclada à inovação, marcada pelo desenvolvimento e fabricação de produtos em diversas categorias. Seu portfólio conta com um mix repleto de produtos e linhas para cozinha, casa, climatização, refrigeração, cuidados pessoais, TVs, áudio, vídeo, informática e (…)
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Marketing da Docile – Marca investe R$ 42 milhões para ampliar participação no mercado
Elisangela Peres conversou com Ricardo Heineck, sócio-diretor da Docile, sobre o posicionamento e investimentos da marca. A Docile Alimentos soma 30 anos de história, mais de 250 itens divididos em sete categorias (balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, marshmallows e refrescos em pó) e uma infraestrutura que conta com dois parques fabris (…)
O conceito de segmentação não é novo para os profissionais de marketing e comunicação e, com o passar dos anos e a chegada das novas tecnologias, tornou-se uma disciplina indispensável para o sucesso das campanhas e dos negócios. No entanto, a possibilidade de vender assertivamente um produto para o consumidor desejado, traz um desafio adicional (…)
Como já abordado em outros momentos nesta coluna, a pandemia é algo devastador sob muitos aspectos, especialmente, sob o ponto de vista das milhares de vidas afetadas. No entanto, hoje, quero abordar um outro fenômeno gerado por este terrível momento que estamos atravessando: a recorrente atitude que algumas marcas têm adotado, delegando à pandemia parte (…)
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Marketing da Sadia – BRF: “Aceleramos uma escuta ativa com os consumidores”, Marcelo Suárez, diretor
Elisangela Peres conversou com Marcelo Suárez, diretor de marketing da BRF, responsável pelas marcas Sadia, Perdigão e Qualy. Assista: A BRF é uma das principais empresas de alimentos do mundo. Tem várias marcas em seu portfólio, mas vamos falar, principalmente, sobre uma que é top of mind e está presente na mesa dos brasileiros (…)
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Galeria Propague une arte e tecnologia em novo posicionamento. Entrevista com Patrícia Costa, CEO
Elisangela Peres foi conhecer a nova sede da Galeria Propague e conversar com Patrícia Costa, CEO da agência. No bate-papo, Patrícia, que assumiu o controle acionário da agência fundada em 1963, contou sobre o novo posicionamento focado em inovação, tecnologia e arte para as estratégias de comunicação. Fundada há 58 anos em Florianópolis, a (…)
