Em quase 20 anos trabalhando com estratégias de comunicação para mais de 350 marcas, observei a necessidade contínua de evolução nos negócios para tornar mais visível o retorno do investimento em campanhas, publicidade e posicionamento de marca. Se o mundo da comunicação evoluiu nos últimos anos, as lideranças empresariais também devem compreender seu papel crucial (…)
Hoje em dia, com o avanço da era digital, somos bombardeados por mensagens publicitárias de diversos meios. Encontrar maneiras eficazes de se destacar e se conectar emocionalmente com o público-alvo é fundamental para o sucesso do segmento de CPG – a indústria de bens de consumo. Nesse cenário desafiador, a mídia OOH se firmou como (…)
Não é de hoje que as empresas têm grande dificuldade em integrar duas de suas áreas mais estratégicas para o sucesso das vendas: comercial e marketing. Muitas vezes elas não falam a mesma língua e não têm os mesmos objetivos. Ao longo dos últimos anos foram criadas inúmeras soluções e ferramentas que prometem lidar com (…)
O jornalista Douglas Tavolaro, um dos responsáveis pela chegada da CNN Brasil, acaba de anunciar o lançamento do seu novo canal de televisão: a versão brasileira da CNBC. Com previsão de entrar no ar em outubro, o canal é uma parceria do jornalista com a maior rede de TV aberta dos Estados Unidos, a NBC. (…)
No SXSW 2024, um evento tradicionalmente imerso em inovações tecnológicas, emergiu um tema profundamente humano: a importância da resiliência e da compaixão. Este ano, o festival além de muita inovação trouxe questões cruciais de saúde mental, empatia e desenvolvimento pessoal, refletindo uma compreensão coletiva de que, apesar dos avanços em Inteligência Artificial e tecnologia, há (…)
Ao longo dos últimos meses, venho observando um comportamento bem estranho adotado por algumas marcas no mercado brasileiro: a busca incansável por complicar a relação com os consumidores. Seja para tentar capturar dados essenciais ao marketing e, assim, superar o medo do “mundo cookieless” ou; simplesmente, por falta de competência em avaliar e aplicar soluções (…)
Como não poderia ser diferente, o mais aguardado evento de varejo, a NRF Big Show 2024, em Nova York, revelou um panorama empolgante do que está por vir no setor de Varejo e Consumo. Sob o tema principal “Make It Matter”, o evento destacou inovações que prometem dominar o cenário, com foco especial em Retail (…)
Opinião
Fortalecimento de comunidade: a importância de manter clientes antes, durante e após os eventos
O mercado de eventos é um dos que mais cresce no Brasil e alcança marcas gigantescas quando falamos sobre a movimentação de capital no País. Segundo a Abrape, o saldo acumulado entre janeiro e junho de 2023 apontou um crescimento de 42,3% comparado ao mesmo período de 2022. Não é à toa que os eventos (…)
O boom da inteligência artificial (IA) nos últimos tempos trouxe consigo transformações em várias esferas da sociedade, incluindo no mundo do marketing. No entanto, à medida que agências e empresas de diferentes ramos investem em soluções inteligentes para impulsionarem suas estratégias, seja em textos, posts para as redes sociais ou mesmo em anúncios e campanhas, (…)
Ao iniciar mais um ano, a minha reflexão para o Marcas pelo Mundo é uma provocação: estamos investindo o suficiente no desenvolvimento dos profissionais de marketing para liderarem os desafios emergentes do mercado? Em meio a milhões destinados às vendas e à geração de awareness, quanto é alocado para a formação da próxima geração de (…)
