Em 18 de setembro de 2020, a televisão brasileira comemora seus 70 anos desde a primeira transmissão. Um marco importante para a história, a cultura e, especialmente, à publicidade brasileira. Sim, a televisão foi uma das grandes responsáveis pelo padrão que vemos hoje em nossas campanhas de marketing e segue protagonista nessa atribuição. Desde o (…)
Cada vez mais me encanta a complexidade que o conceito de relevância ganha na vida de quem trabalha com marketing. Grandes nomes da publicidade vêm alertando nos últimos tempos justamente sobre a queda de relevância da comunicação e da publicidade na vida das pessoas. Isso me leva a refletir sobre os tipos de campanhas e (…)
Nas últimas semanas, o início da vigência da LGPD – a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (Lei Federal 13.709/2018) voltou a ser discutida e, ao que tudo indica, definida. A Presidência da República tem até o dia 17 de setembro de 2020 para sancionar a redação da MP 959, aprovada na última semana (…)
Recentemente, a juíza Cristina Feijó, da 33ª vara cível do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro, proibiu a Globo de divulgar informações e documentos sigilosos sobre investigação criminosa contra o senador Flávio Bolsonaro, extraídos do escândalo da rachadinha. A decisão da juíza, além de favorecer o senador, ataca um ponto bastante importante para termos (…)
Muitos são os desafios das marcas e dos profissionais de marketing para conquistar e reter os consumidores. Um trabalho que envolve criatividade, estratégia, qualidade e, acima de tudo, credibilidade. No entanto, todos nós queremos dar uma passo a frente e ultrapassar o ambiente transacional de compra e, assim, encantar o cliente. Afinal, por que é (…)
Desde 2008, o mercado de marketing já apresentava um crescimento no número de profissionais brasileiros com carreira internacional, trabalhando em grandes multinacionais. Porém, agências totalmente brasileiras criando projetos para empresas do exterior, apesar de ainda incomuns, já são um fenômeno em ascensão. Mesmo pequenas empresas estão abrindo com clientes internacionais e aquele mercado que era (…)
A pandemia do novo coronavírus acelerou a digitalização de quase todos os segmentos da economia. Aquelas empresas que ainda relutavam ou enfrentavam dificuldades para incorporarem o uso da tecnologia, em poucos meses, viram-se obrigadas a absorverem toda e qualquer inovação capaz de manter a sobrevivência dos negócios. No entanto, após passarmos por essa fase inicial, (…)
Cancelar alguém ou uma marca nas redes sociais é o novo fenômeno que estamos vivenciando nesse período de isolamento social. Na verdade, a pandemia parece que acelerou esse processo de intolerância e dificuldade da sociedade em conviver com o contraditório. Afinal, é mais simples aceitar uma opinião divergente ou deletá-la do seu feed de notícias? (…)
E, sem aviso prévio, tudo mudou. Que o futuro é online todos já sabíamos, mas a pandemia chegou e obrigou todos os setores a buscarem por alternativas digitais como forma de fortalecer os negócios em tempos tão desafiadores. Resultado disso foi um processo de aceleração onde o digital se tornou ponto central de todas as (…)
Como saída para tentar manter vivas as marcas e os produtos em tempos de pandemia, lockdown e necessidade de distanciamento social, as empresas recorreram as lives, os webinars, na onda da digitalização. As ferramentas que possibilitam as apresentações e reuniões online foram aprimoradas, de fácil entendimento, e o trabalho fora de escritório se tornou algo (…)
