O que acontece quando um artista participa da criação da tecnologia
Pouco antes de fazer um show no Brasil, will.i.am, líder da banda Black Eyed Peas, teve um encontro com a LG aqui no país. Estar
Categoria: Opinião
A era do ROI auditável: como a inteligência artificial devolveu a eficiência ao rádio e à TV
Em um cenário de orçamentos corporativos sob intensa fiscalização e forte cobrança de CFOs por previsibilidade de receita, o investimento em publicidade exige respostas claras.
Depois de 25 anos adaptando produto dos outros, o Brasil vai ter de voltar a projetar
Há um instrumento que economista nenhum consulta e que conta a trajetória da indústria brasileira melhor que muitos índices: o briefing que chega aos estúdios
Naming rights: quando o maior valor está em não mudar o nome
Há alguns anos, dei de cara com uma imagem do Coliseu de Roma. Não era uma foto qualquer. No alto do monumento mais antigo e
A criatividade nos permite ainda sonhar, ou só otimizar?
Philip K. Dick é um daqueles autores que me ajudaram a enxergar o mundo através de reflexões profundas. Seu livro “Androides Sonham com Ovelhas Elétricas?”,
A IA não pode decidir por você, mas pode expandir sua capacidade de decidir
Por muito tempo, a inteligência artificial foi tratada dentro das empresas como uma novidade: testava-se possibilidades, automatizavam-se pequenas tarefas, acelerava-se a produção de conteúdo. Esse
A razão social diz “Advogados” – mas em que negócio está sua marca?
Theodore Levitt, um dos pioneiros do marketing moderno, fez uma pergunta há quase 70 anos: “em que negócio você está?”. Responder é bem simples, concorda?
Brand Equity na Era da Saturação de Conteúdo por IA
Construir brand equity, a força que faz uma marca ser lembrada, reconhecida e preferida mesmo diante de alternativas mais baratas, nunca foi tarefa simples. Exige
O crescimento mais inteligente começa com quem já compra de você
O aumento constante do custo de aquisição de clientes coloca muitas empresas em uma armadilha. Enquanto os investimentos em mídia seguem crescendo, os resultados nem
Dos resultados de busca às recomendações: a próxima fronteira da descoberta no retail media
Durante anos, a descoberta de produtos no ambiente digital seguiu um modelo conhecido. Os consumidores pesquisavam uma palavra-chave, navegavam pelas páginas de resultados, comparavam opções