Para o mercado publicitário, o momento é desafiador. O cenário político e econômico, tanto global quanto local, pressiona as empresas anunciantes, que se mostram dispostas a investir menos em marketing. As turbulências variam desde a reforma tributária no Brasil até as eleições nos Estados Unidos, impactando diretamente o consumo das famílias e, consequentemente, os anunciantes. (…)
O encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 não só marcou o fim de mais um ciclo de competições, mas também revelou uma transformação significativa na maneira como esses jogos são vividos e discutidos, especialmente entre a Geração Z. Este grupo, tradicionalmente mais desconectado do universo esportivo, encontrou uma nova forma de engajamento que não (…)
A transformação digital e a globalização têm impulsionado mudanças significativas no comportamento do consumidor. Marcas tradicionais, especialmente aquelas com mais de um século de história, enfrentam o desafio de se reinventar para atrair novos públicos. A capacidade de inovar é essencial para essas empresas, que precisam manter sua relevância em um mercado em constante evolução. (…)
Em quase 20 anos trabalhando com estratégias de comunicação para mais de 350 marcas, observei a necessidade contínua de evolução nos negócios para tornar mais visível o retorno do investimento em campanhas, publicidade e posicionamento de marca. Se o mundo da comunicação evoluiu nos últimos anos, as lideranças empresariais também devem compreender seu papel crucial (…)
Destaques,Mercado,Opinião
Brasil entra para o circuito mundial dos festivais de criatividade com o World Creativity Festival
Maior cidade do país e da América Latina prepara-se para o World Creativity Festival que acontecerá no período entre Cannes Lions e WebSummit Lisboa. O impacto de um grande festival internacional de criatividade e inovação transcende o impacto no turismo e na economia local. Ao posicionar uma cidade como um hub global de criatividade, o (…)
O Rio Grande do Sul está atravessando uma das tragédias ambientais e humanitárias mais graves da história do nosso País, exigindo dos governos e da sociedade ações emergenciais e coordenadas na tentativa de minimizar os estragos causados. Por um lado, vimos uma impactante capacidade de mobilização em prol do povo gaúcho, incluindo a doação de (…)
Nos últimos meses, o Google tem realizado constantes atualizações em seu algoritmo de busca, impactando significativamente a classificação dos sites nos resultados de pesquisa. Essas mudanças visam aprimorar a relevância e a qualidade das informações apresentadas aos usuários, que ofereçam uma melhor experiência de navegação. E, claro, a comunidade de SEO tem relatado flutuações significativas (…)
As estratégias de licenciamento e collab são ferramentas poderosas no mercado atual, permitindo que marcas utilizem personagens, propriedades intelectuais e universos populares para criar produtos inovadores. Embora ambas compartilhem o objetivo de engajar consumidores, há diferenças marcantes nos processos de criação e controle. O Brasil está entre os seis países com maior faturamento em licenciamento (…)
Hoje em dia, com o avanço da era digital, somos bombardeados por mensagens publicitárias de diversos meios. Encontrar maneiras eficazes de se destacar e se conectar emocionalmente com o público-alvo é fundamental para o sucesso do segmento de CPG – a indústria de bens de consumo. Nesse cenário desafiador, a mídia OOH se firmou como (…)
Não é de hoje que as empresas têm grande dificuldade em integrar duas de suas áreas mais estratégicas para o sucesso das vendas: comercial e marketing. Muitas vezes elas não falam a mesma língua e não têm os mesmos objetivos. Ao longo dos últimos anos foram criadas inúmeras soluções e ferramentas que prometem lidar com (…)
