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O papel das lideranças das empresas no sucesso da comunicação das marcas

Leia o artigo "O papel das lideranças das empresas no sucesso da comunicação das marcas", escrito por Maicon Dias, da Gampi Casa Criativa.

Em quase 20 anos trabalhando com estratégias de comunicação para mais de 350 marcas, observei a necessidade contínua de evolução nos negócios para tornar mais visível o retorno do investimento em campanhas, publicidade e posicionamento de marca. Se o mundo da comunicação evoluiu nos últimos anos, as lideranças empresariais também devem compreender seu papel crucial (…)

Brasil entra para o circuito mundial dos festivais de criatividade com o World Creativity Festival

Maior cidade do país e da América Latina se prepara para o World Creativity Festival que acontecerá no período entre Cannes Lions e WebSummit Lisboa.

Maior cidade do país e da América Latina prepara-se para o World Creativity Festival que acontecerá no período entre Cannes Lions e WebSummit Lisboa. O impacto de um grande festival internacional de criatividade e inovação transcende o impacto no turismo e na economia local. Ao posicionar uma cidade como um hub global de criatividade, o (…)

Fazer o bem, sem “postar” a quem!

Confira o artigo 'Fazer o bem, sem "postar" a quem!', escrito por Daniel Aguado.

O Rio Grande do Sul está atravessando uma das tragédias ambientais e humanitárias mais graves da história do nosso País, exigindo dos governos e da sociedade ações emergenciais e coordenadas na tentativa de minimizar os estragos causados. Por um lado, vimos uma impactante capacidade de mobilização em prol do povo gaúcho, incluindo a doação de (…)

O impacto das novas atualizações do Google para o mercado de SEO

Nos últimos meses, o Google tem realizado constantes atualizações em seu algoritmo de busca, impactando significativamente a classificação dos sites nos resultados de pesquisa.

Nos últimos meses, o Google tem realizado constantes atualizações em seu algoritmo de busca, impactando significativamente a classificação dos sites nos resultados de pesquisa. Essas mudanças visam aprimorar a relevância e a qualidade das informações apresentadas aos usuários, que ofereçam uma melhor experiência de navegação. E, claro, a comunidade de SEO tem relatado flutuações significativas (…)

Licenciamento e collab: as estratégias que definirão o futuro das marcas

As estratégias de licenciamento e collab são ferramentas poderosas no mercado atual, permitindo que marcas utilizem personagens, propriedades intelectuais e universos populares para criar produtos inovadores.

As estratégias de licenciamento e collab são ferramentas poderosas no mercado atual, permitindo que marcas utilizem personagens, propriedades intelectuais e universos populares para criar produtos inovadores. Embora ambas compartilhem o objetivo de engajar consumidores, há diferenças marcantes nos processos de criação e controle. O Brasil está entre os seis países com maior faturamento em licenciamento (…)

Mídia OOH: Uma Aliada Estratégica na Construção de Marcas de CPG

Roberta Sirota, Head Comercial da JCDecaux

Hoje em dia, com o avanço da era digital, somos bombardeados por mensagens publicitárias de diversos meios. Encontrar maneiras eficazes de se destacar e se conectar emocionalmente com o público-alvo é fundamental para o sucesso do segmento de CPG – a indústria de bens de consumo. Nesse cenário desafiador, a mídia OOH se firmou como (…)

A lacuna no mercado de Consumer Experience

A lacuna no mercado de Consumer Experience. Por Silveiro Lima, da Nexx

Não é de hoje que as empresas têm grande dificuldade em integrar duas de suas áreas mais estratégicas para o sucesso das vendas: comercial e marketing. Muitas vezes elas não falam a mesma língua e não têm os mesmos objetivos.  Ao longo dos últimos anos foram criadas inúmeras soluções e ferramentas que prometem lidar com (…)

A CNBC Brasil vem aí… So what?

A CNBC Brasil vem aí… So what? por Daniel Aguado

O jornalista Douglas Tavolaro, um dos responsáveis pela chegada da CNN Brasil, acaba de anunciar o lançamento do seu novo canal de televisão: a versão brasileira da CNBC. Com previsão de entrar no ar em outubro, o canal é uma parceria do jornalista com a maior rede de TV aberta dos Estados Unidos, a NBC. (…)

Além da Tecnologia: Como o SXSW 2024 Revela o Futuro das Vendas Humanizadas

Além da Tecnologia: Como o SXSW 2024 Revela o Futuro das Vendas Humanizadas. Artigo de Pedro Ferraz, sócio e diretor comercial da Cogna Educação.

No SXSW 2024, um evento tradicionalmente imerso em inovações tecnológicas, emergiu um tema profundamente humano: a importância da resiliência e da compaixão. Este ano, o festival além de muita inovação trouxe questões cruciais de saúde mental, empatia e desenvolvimento pessoal, refletindo uma compreensão coletiva de que, apesar dos avanços em Inteligência Artificial e tecnologia, há (…)

Complicar a vida do consumidor é a nova trend de marketing?

Complicar a vida do consumidor é a nova trend de marketing?

Ao longo dos últimos meses, venho observando um comportamento bem estranho adotado por algumas marcas no mercado brasileiro: a busca incansável por complicar a relação com os consumidores. Seja para tentar capturar dados essenciais ao marketing e, assim, superar o medo do “mundo cookieless” ou; simplesmente, por falta de competência em avaliar e aplicar soluções (…)