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Complicar a vida do consumidor é a nova trend de marketing?

Complicar a vida do consumidor é a nova trend de marketing?

Ao longo dos últimos meses, venho observando um comportamento bem estranho adotado por algumas marcas no mercado brasileiro: a busca incansável por complicar a relação com os consumidores. Seja para tentar capturar dados essenciais ao marketing e, assim, superar o medo do “mundo cookieless” ou; simplesmente, por falta de competência em avaliar e aplicar soluções (…)

Desvendando o Futuro do Varejo: Lições da NRF Big Show 2024

Desvendando o Futuro do Varejo: Lições da NRF Big Show 2024. Leia artigo de Camila Couto, Diretora de Shopper Mkt Global da The Fini Company

Como não poderia ser diferente, o mais aguardado evento de varejo, a NRF Big Show 2024, em Nova York, revelou um panorama empolgante do que está por vir no setor de Varejo e Consumo. Sob o tema principal “Make It Matter”, o evento destacou inovações que prometem dominar o cenário, com foco especial em Retail (…)

Fortalecimento de comunidade: a importância de manter clientes antes, durante e após os eventos

Fortalecimento de comunidade: a importância de manter clientes antes, durante e após os eventos. Artigo de Jen Medeiros é fundadora da comuh.

O mercado de eventos é um dos que mais cresce no Brasil e alcança marcas gigantescas quando falamos sobre a movimentação de capital no País. Segundo a Abrape, o saldo acumulado entre janeiro e junho de 2023 apontou um crescimento de 42,3% comparado ao mesmo período de 2022. Não é à toa que os eventos  (…)

IA no marketing versus ética: desafios e reflexões para 2024, por Adilson Batista

O boom da inteligência artificial (IA) nos últimos tempos trouxe consigo transformações em várias esferas da sociedade, incluindo no mundo do marketing. No entanto, à medida que agências e empresas de diferentes ramos investem em soluções inteligentes para impulsionarem suas estratégias, seja em textos, posts para as redes sociais ou mesmo em anúncios e campanhas, (…)

2024: desenvolvendo profissionais de marketing para a era da inovação

Ao iniciar mais um ano, a minha reflexão para o Marcas pelo Mundo é uma provocação: estamos investindo o suficiente no desenvolvimento dos profissionais de marketing para liderarem os desafios emergentes do mercado? Em meio a milhões destinados às vendas e à geração de awareness, quanto é alocado para a formação da próxima geração de (…)

Tendências e reflexões a partir do primeiro dia da NRF, por Ricardo Brandão

Tendências e reflexões a partir do primeiro dia da NRF - Ricardo Brandão - CEO Skyone

Presença maciça de brasileiros, a segunda maior delegação presente no evento, reforçando a nossa relevância e força no mercado de varejo, foi uma das grandes percepções sobre o primeiro dia da National Retail Federation (NRF). Durante o evento, um dos assuntos mais abordados por aqui foi a área de foodservice, apontando para a relevância global (…)

Tendências para o Marketing Digital em 2024: IA, dados, vídeo e CTV, por Dora de Oliveira

Confira o texto "Tendências para o Marketing Digital em 2024: IA, dados, vídeo e CTV", por Dora de Oliveira.

A inteligência artificial generativa foi o grande destaque no ano que passou, gerando debates sobre sua utilização e revolucionando o mundo da tecnologia. E continuará a ser uma grande tendência em 2024, com um aumento na personalização e automação de marketing. Empresas como a Nielsen preveem que, com sua capacidade de analisar grandes volumes de (…)

Fair Creators Economy: o futuro da colaboração entre marcas e influenciadores, por Gabriel Moraes

Confira este artigo escrito por Gabriel Moraes, CEO da Hypebud, onde ele comenta sobre a colaboração entre marcas e influenciadores.

A comunicação na atualidade não é a mesma de poucos anos atrás: marcada pelas redes sociais e tecnologia, o cenário se transformou com a colaboração entre influenciadores digitais e empresas como uma estratégia de marketing poderosa. À medida que as mídias sociais ganharam importância, os criadores de conteúdo se tornaram essenciais na promoção de produtos, (…)

Conteúdo online: o presente de acessar livremente a maior biblioteca da história da humanidade, por Pablo Durañona

Conteúdo online: o presente de acessar livremente a maior biblioteca da história da humanidade. Artigo de Pablo Durañona, kidtech Kids Corp.

Apesar das grandes diferenças entre países e culturas, há um consenso universal no que diz respeito às crianças: elas são o bem mais precioso que uma sociedade pode ter, e merecem todo o cuidado que os mais diferentes entes e legislações podem oferecer. No afã de preservá-las de alguns aspectos controversos da contemporaneidade, no entanto, (…)