A criação de novas tecnologias sempre foi um grande impulsionador para o crescimento de mercados. Na comunicação, a mídia out of home é um bom case de sucesso. Em um mundo cada vez mais conectado, o meio vive atualmente uma das suas transformações mais inovadoras que vai muito além dos seus painéis e telas. Neste (…)
Há algum tempo, a praticidade tem sido um dos principais critérios de compra para os consumidores, seja pessoa física ou jurídica. Hoje, eles desejam encontrar tudo o que procuram em um único lugar e escolher a forma de pagamento mais conveniente, por exemplo. Para se ter uma ideia, de acordo com o workshop Consumidor Moderno (…)
Opinião
Marketing regional: estratégia que permite à marca gerar proximidade e conexão com cliente por meio de ações culturais e de costumes
Num país de dimensões continentais como o Brasil, onde a diversidade cultural é evidente em cada canto, a comunicação de uma marca não pode se limitar a uma mensagem única e uniforme. Empresas que atuam em nível nacional enfrentam o desafio constante de dialogar com as especificidades locais para criar conexões com a marca que (…)
Para o mercado publicitário, o momento é desafiador. O cenário político e econômico, tanto global quanto local, pressiona as empresas anunciantes, que se mostram dispostas a investir menos em marketing. As turbulências variam desde a reforma tributária no Brasil até as eleições nos Estados Unidos, impactando diretamente o consumo das famílias e, consequentemente, os anunciantes. (…)
O encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 não só marcou o fim de mais um ciclo de competições, mas também revelou uma transformação significativa na maneira como esses jogos são vividos e discutidos, especialmente entre a Geração Z. Este grupo, tradicionalmente mais desconectado do universo esportivo, encontrou uma nova forma de engajamento que não (…)
A transformação digital e a globalização têm impulsionado mudanças significativas no comportamento do consumidor. Marcas tradicionais, especialmente aquelas com mais de um século de história, enfrentam o desafio de se reinventar para atrair novos públicos. A capacidade de inovar é essencial para essas empresas, que precisam manter sua relevância em um mercado em constante evolução. (…)
Em quase 20 anos trabalhando com estratégias de comunicação para mais de 350 marcas, observei a necessidade contínua de evolução nos negócios para tornar mais visível o retorno do investimento em campanhas, publicidade e posicionamento de marca. Se o mundo da comunicação evoluiu nos últimos anos, as lideranças empresariais também devem compreender seu papel crucial (…)
Destaques,Mercado,Opinião
Brasil entra para o circuito mundial dos festivais de criatividade com o World Creativity Festival
Maior cidade do país e da América Latina prepara-se para o World Creativity Festival que acontecerá no período entre Cannes Lions e WebSummit Lisboa. O impacto de um grande festival internacional de criatividade e inovação transcende o impacto no turismo e na economia local. Ao posicionar uma cidade como um hub global de criatividade, o (…)
O Rio Grande do Sul está atravessando uma das tragédias ambientais e humanitárias mais graves da história do nosso País, exigindo dos governos e da sociedade ações emergenciais e coordenadas na tentativa de minimizar os estragos causados. Por um lado, vimos uma impactante capacidade de mobilização em prol do povo gaúcho, incluindo a doação de (…)
Nos últimos meses, o Google tem realizado constantes atualizações em seu algoritmo de busca, impactando significativamente a classificação dos sites nos resultados de pesquisa. Essas mudanças visam aprimorar a relevância e a qualidade das informações apresentadas aos usuários, que ofereçam uma melhor experiência de navegação. E, claro, a comunidade de SEO tem relatado flutuações significativas (…)
