Ao longo dos últimos meses, venho observando um comportamento bem estranho adotado por algumas marcas no mercado brasileiro: a busca incansável por complicar a relação com os consumidores. Seja para tentar capturar dados essenciais ao marketing e, assim, superar o medo do “mundo cookieless” ou; simplesmente, por falta de competência em avaliar e aplicar soluções (…)
Como não poderia ser diferente, o mais aguardado evento de varejo, a NRF Big Show 2024, em Nova York, revelou um panorama empolgante do que está por vir no setor de Varejo e Consumo. Sob o tema principal “Make It Matter”, o evento destacou inovações que prometem dominar o cenário, com foco especial em Retail (…)
O mercado de eventos é um dos que mais cresce no Brasil e alcança marcas gigantescas quando falamos sobre a movimentação de capital no País. Segundo a Abrape, o saldo acumulado entre janeiro e junho de 2023 apontou um crescimento de 42,3% comparado ao mesmo período de 2022. Não é à toa que os eventos (…)
O boom da inteligência artificial (IA) nos últimos tempos trouxe consigo transformações em várias esferas da sociedade, incluindo no mundo do marketing. No entanto, à medida que agências e empresas de diferentes ramos investem em soluções inteligentes para impulsionarem suas estratégias, seja em textos, posts para as redes sociais ou mesmo em anúncios e campanhas, (…)
Ao iniciar mais um ano, a minha reflexão para o Marcas pelo Mundo é uma provocação: estamos investindo o suficiente no desenvolvimento dos profissionais de marketing para liderarem os desafios emergentes do mercado? Em meio a milhões destinados às vendas e à geração de awareness, quanto é alocado para a formação da próxima geração de (…)
Presença maciça de brasileiros, a segunda maior delegação presente no evento, reforçando a nossa relevância e força no mercado de varejo, foi uma das grandes percepções sobre o primeiro dia da National Retail Federation (NRF). Durante o evento, um dos assuntos mais abordados por aqui foi a área de foodservice, apontando para a relevância global (…)
A inteligência artificial generativa foi o grande destaque no ano que passou, gerando debates sobre sua utilização e revolucionando o mundo da tecnologia. E continuará a ser uma grande tendência em 2024, com um aumento na personalização e automação de marketing. Empresas como a Nielsen preveem que, com sua capacidade de analisar grandes volumes de (…)
A comunicação na atualidade não é a mesma de poucos anos atrás: marcada pelas redes sociais e tecnologia, o cenário se transformou com a colaboração entre influenciadores digitais e empresas como uma estratégia de marketing poderosa. À medida que as mídias sociais ganharam importância, os criadores de conteúdo se tornaram essenciais na promoção de produtos, (…)
Entre os dias 3 e 6 de outubro, a cidade do Rio de Janeiro sediou a terceira edição do evento RIW – Rio Innovation Week, no Pier Mauá, sob o slogan “tecnologia a favor da cultura”. Autodeclarado como o maior evento de inovação do mundo, a atração chamou a atenção do público e da mídia, (…)
Apesar das grandes diferenças entre países e culturas, há um consenso universal no que diz respeito às crianças: elas são o bem mais precioso que uma sociedade pode ter, e merecem todo o cuidado que os mais diferentes entes e legislações podem oferecer. No afã de preservá-las de alguns aspectos controversos da contemporaneidade, no entanto, (…)