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Theodore Levitt, um dos pioneiros do marketing moderno, fez uma pergunta há quase 70 anos: “em que negócio você está?”. Responder é bem simples, concorda?
Uma tendência do Pinterest saiu das telas para chegar à xícara. A Nescafé Dolce Gusto desenvolveu, em parceria com a plataforma, a ChocoGlamour, primeira bebida
As tradicionais cenas de estudantes correndo para não encontrar os portões do Enem fechados ganharam uma versão protagonizada pelo Duo. Duolingo e Nubank transformaram os
O Senac RJ coloca histórias reais de transformação profissional no centro de sua nova campanha institucional. Criada pela Binder, a comunicação parte do conceito “Aprender
A YouDare, empresa do Grupo Dreamers, passa a integrar as áreas de Criação e Conteúdo em uma única operação, com uma mesma estrutura de liderança.
As embalagens de Pilão ganharam uma intervenção criada por um talento da periferia. Em parceria com Gerando Falcões, a marca colocou nas gôndolas uma edição
A PiU passa a responder pela comunicação full service da Esfera Energia, empresa que integra o ecossistema da Auren Energia e vive um processo de
O último dia do Rock in Rio Brasil 2026 terminou com as cores da LATAM chegando a um dos cartões-postais mais conhecidos do país. Na
A Diálogo volta a reunir Bernardinho e Bruninho em sua comunicação para falar sobre aquilo que existe além da metragem de um imóvel. Pai e
Novembro ainda está longe, mas a Citroën decidiu não esperar. A montadora antecipou a Black Friday para setembro e colocou Thiaguinho para negociar, pelo menos
A AlmapBBDO está transformando sua experiência em branding e design em uma operação própria. Batizada de Praia, a nova unidade passa a concentrar projetos que
E se o golpe não parecer um golpe? Com vídeos, vozes, mensagens e perfis cada vez mais convincentes, reconhecer uma fraude financeira deixou de depender
A Allianz Seguros apresenta Ana Quintela como nova superintendente de Marketing. A profissional se reportará diretamente à Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia
A burocracia ganhou um defensor e ele não está nada satisfeito com processos mais simples. Esse é o ponto de partida da nova campanha digital
O investimento social privado movimenta bilhões de reais no Brasil, mas boa parte desses recursos ainda permanece concentrada em uma única região do país. É
A SHEIN realizará sua primeira pop-up na Região Norte do Brasil entre 23 e 27 de setembro, em Belém. Instalada no Castanheira Shopping, a loja
Após 15 anos de parceria, a Heineken encerrou seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio. O Grupo HEINEKEN, no entanto, permanece parceiro da
A chegada da TIM à BFerraz aconteceu em um território bastante conhecido pela agência: a música. No Rock in Rio 2026, o início da parceria
Theodore Levitt, um dos pioneiros do marketing moderno, fez uma pergunta há quase 70 anos: “em que negócio você está?”. Responder é bem simples, concorda? Vamos
Construir brand equity, a força que faz uma marca ser lembrada, reconhecida e preferida mesmo diante de alternativas mais baratas, nunca foi tarefa simples. Exige consistência,
O aumento constante do custo de aquisição de clientes coloca muitas empresas em uma armadilha. Enquanto os investimentos em mídia seguem crescendo, os resultados nem sempre
Durante anos, a descoberta de produtos no ambiente digital seguiu um modelo conhecido. Os consumidores pesquisavam uma palavra-chave, navegavam pelas páginas de resultados, comparavam opções e
A inteligência artificial já entrou no processo criativo. Designers, publicitários, fotógrafos e profissionais do audiovisual conseguem testar em segundos caminhos que antes exigiam horas de pesquisa,
O mercado não sofre com escassez de talento, mas com um modelo que dificulta formar, reter e desenvolver pessoas. O mercado de comunicação, publicidade e audiovisual
Já defendo há algum tempo que o papel do OOH nas cidades pode ir muito além da entrega publicitária. Nós, da Central de Outdoor, sempre acreditamos
*Por Mariana Tahan Ralisch, Diretora de Marketing da Wake O marketing de influência amadureceu e, com ele, também aumentaram a concorrência pela atenção do público e
Sou jornalista, mestre de cerimônias e apaixonada por comunicação e marketing. Já realizei centenas de entrevistas e reportagens com importantes profissionais e presidentes de empresas, coberturas de festivais nacionais e internacionais, além de diversos lançamentos de produtos. Fui indicada, três vezes consecutivas (2017, 2018 e 2019), ao prêmio Comunique-se, considerado o Oscar do Jornalismo brasileiro, sendo que em 2018 e 2019 fiquei entre as três finalistas mais votadas do Brasil, na categoria Melhor Jornalista de Comunicação- Propaganda e Marketing.
