Como já abordado em outros momentos nesta coluna, a pandemia é algo devastador sob muitos aspectos, especialmente, sob o ponto de vista das milhares de vidas afetadas. No entanto, hoje, quero abordar um outro fenômeno gerado por este terrível momento que estamos atravessando: a recorrente atitude que algumas marcas têm adotado, delegando à pandemia parte (…)
Influenciar o comportamento de consumo das pessoas é a essência do trabalho dos profissionais de marketing desde sempre. Ao longo do tempo, os meios de comunicação passaram por profundas transformações e, com isso, a função da garota propaganda, criada no surgimento do rádio e, posteriormente, com a televisão, tem passado por muitas evoluções, desde o (…)
Quando o assunto é dar asas para a criatividade, a Mídia Exterior é uma grande aliada e tem poder de transformar espaços. As mensagens ficam expostas para milhares de pessoas que transitam nas estradas, ruas e avenidas, mas, ganham ainda mais força quando uma peça se torna um viral e é compartilhada pela internet. Com (…)
Antes uma ameaça distante, a mudança climática se tornou uma realidade urgente na pauta de empresas, nas demandas crescentes de investidores, reguladores e ativistas que acompanham de perto o que a indústria tem protagonizado para a contribuição de um futuro mais verde. Nunca foi tão frequente se deparar com a sigla ESG e seus impactos (…)
Com o lançamento do seu novo single – Girl from Rio -, a cantora Anitta é, provavelmente, a marca brasileira mais reconhecida e comentada internacionalmente. Ao resgatar a melodia de um clássico da música brasileira e adaptar sua letra a realidade atual da nossa sociedade, a artista demonstrou bastante coragem, maturidade e um faro bastante (…)
Você está no quarto ou naquele cantinho que escolheu para trabalhar, no home office, que já virou office sweet office. Vai até a cozinha, olha para o fogão, micro-ondas, abre a geladeira e não pega nada, bate a dúvida, o que vim fazer aqui? Sente-se um estranho no local, não lembra, volta para o quarto. (…)
Opinião
O papel do branding para geração de valor em um mundo cada vez mais competitivo para as startups e pequenas empresas
Não é de hoje que estamos vivendo uma era em que os negócios estão cada vez mais competitivos. O marketing digital e as redes sociais vieram para democratizar estratégias de divulgação até então exclusivas às grandes empresas – a cada dia diferentes tecnologias surgem para exercerem esse papel. O cenário atual é composto por empresas (…)
Caso você tenha menos de 30 anos de idade, possivelmente, não terá uma clara referência visual sobre o significado da expressão “família Doriana” e, posso garantir, isso é um ótimo sinal. Afinal, significa que ao longo dos últimos anos, a publicidade brasileira evoluiu e acompanhou todas as transformações da sociedade. Por isso, o PL 504/2020, (…)
Vivemos uma realidade repleta de desafios e acredito no poder dos livros como ferramenta de transformações profundas na sociedade. Livros conectam o passado com o presente e criam pontes do presente para o futuro por meio da escrita. Na data que celebramos o Dia Mundial do Livro, 23 de abril, faço uma reflexão sobre alguns (…)
Uma das mídias mais tradicionais que existem, a mídia exterior ou Out Of Home (OOH), já passou por diversas transformações nos últimos anos, como comentei no meu último artigo aqui mesmo no Marcas Pelo Mundo. Assim como a tecnologia, que evoluiu muito com o passar dos anos, melhorando as nossas vidas principalmente no ambiente digital, (…)
