A Huggies realizou uma reformulação em todo o portfólio de fraldas, com evolução em aspectos como absorção, conforto e suavidade. Para anunciar as alterações, a marca lançou uma campanha de mídia focada na nova e ainda melhor Supreme Care. A proposta da ação, que está sendo veiculada em televisão, mídia exterior e digital, é mostrar que, mesmo quando a vida dos bebês fica intensa, a nova Huggies Supreme Care está presente para acompanhá-los, agora com ainda mais conforto e absorção dia e noite.
“As mudanças afetam todos as fraldas e vão desde aspectos visuais, como a embalagem, até a performance dos produtos. O principal objetivo é que os pequenos possam explorar o mundo como quiserem sem se preocupar com vazamento e desconforto”, explica Bruno Sparapani, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital da Kimberly-Clark. A campanha é o maior investimento da marca neste ano e reforça o posicionamento “Bebê estamos juntos nessa”. Segundo Bruno, “Huggies se preocupa em ouvir as famílias para oferecer produtos cada vez melhores e mais efetivos no dia a dia. A marca quer se fazer presente para apoiar os cuidadores e os bebês, independentemente dos desafios que surgirem. Por isso, nessa campanha, foi incluída uma frase importante ao posicionamento, que agora é: Bebê, estamos juntos nessa! Mais do que nunca”.
“Com essa campanha, colocamos uma lupa em momentos que parecem mundanos para nós, mas que para um bebê que está descobrindo o mundo e seus movimentos, são épicos, como o primeiro salto do sofá, uma corrida pela cozinha, a escalada na estante para alcançar o gato de estimação e, finalmente, uma soneca inesperada no colo do papai. E, para acompanhar toda essa intensidade da vida dos bebês, eles precisam de uma fralda à altura, com conforto e absorção superiores em todos os momentos”, comenta Natália Mamede, da Droga5.
Em uma das cenas do filme, em que duas bebês apostam uma corrida pela cozinha, o espectador pode ver a comparação da fralda reformulada com uma de suas principais concorrentes. A fralda Huggies conta com a exclusiva Tecnologia Xtraflex que distribui melhor o xixi, o que deixa o bebê mais confortável e evita que a fralda fique caída. Cada uma das cenas do vídeo “hero” foi pensada para que o consumidor possa ver não apenas os atributos da nova e ainda melhor* fralda Supreme Care, mas para que ele conheça os benefícios práticos de optar por ela como aliada no dia a dia com os bebês.
“Nosso desafio era montar um planejamento estratégico à altura da qualidade do produto. Trabalhamos em conjunto com a Kimberly-Clark para entender os desafios de negócio e elencar as nossas prioridades estratégicas. Nesse processo, nós nos amparamos em estudos de cruzamento de dados para que chegássemos a essa estratégia, que fala com os consumidores de maneira verdadeira e relevante em diferentes canais e formatos, além de contar com execuções estratégicas e customizadas em várias regiões do país”, adiciona Mateus Madureira – o “Madu”, diretor geral de mídia da FCB Brasil. A ideia e o planejamento estratégico foram desenvolvidos pela Droga5; o planejamento e a execução de mídia pela agência FCB; e a PROS é a agência de PR responsável pela curadoria e amplificação com influenciadores, além da divulgação para a imprensa.
Ficha Técnica:
PROS
Ana Claudia Martins
Marília Santos
Liliane Cavalcante
Beatriz Santiago
Luiz Guilherme de Carvalho
FCB
Mateus Madureira
Iuellen Souza
Ana Lopes
Fabio Conceição
Iury Lira
Michael Azevedo
Diego Brito
Shii Laca
DROGA 5
Chief Creative Officer: Renato Zandoná
General Manager: Stefane Rosa
Associate Creative Director: Lucas Antunes
Creative Direction Senior Manager: Natalia Mamede
Design Director: Fábio Cristo
Senior Designer: Renato Picolo
Copywriter: Lucas Dias
Art Director: Vinicius Gavazzi
Executive Producer: Julia Ramos
Producer: Camila Brito, Mariana Matos
Account Director: Jackeline Borges
Associate Account Director: Monise Novais
Account Executive: Emerson Alves
Head of Strategy: Nick Maschmeyer
Comms Strategy Director: Thany Moraes
Brand & Comm Strategy Manager: Henry Augusto
Brand Strategist: Vinicius Nakashima
ICONOCLAST
Director: Fernando Nogari
Director 2nd Unit: Marcela Bordin
Managing Director: Pity Lieutaud
Executive Producers: Henrique Danieletto, Ana Monte, Alonso Sperb e Francesco Civita
Executive Producer Assistant: Luja Casaro
Producers: Andre Bauer e Marina Blum
Production Coordinators Assistants: Carol Latorre, Carolina Loureiro e Vinicius Gaspar
Creative Producer: Luja Casaro
Creative Research: Nathalia Schultz, Guilherme Dellavalle, Lilian Dias e Priscila Kubo
Director of Photography – 1st Unit: Nicholas de Castro Bluff
Director of Photography – 2nd Unit: Kairo Marcel Lenz
1st AD: Raíssa Negromonte
2nd ADs: Audrey Pereira, Thais Sausmikat e Jaqueline Duarte
Production Designer: Martino Piccinini
Art Assistant: Manoela Sabem Dal Pont
Production Manager: Aline Simmi da Silva
Production Manager Assistant: José Luis Justin Valim e Andressa Quines
Stylist: Isadora Bertolucci
Stylist Assistant: Emelline Klein Mealho
Make-up and Hair: Luana Ramos Zinn
Make-up and Hair Assistant: Franceli da Silva Vieira
Casting Director: Amanda Michelini Schmitz
Casting Director Assistant: André Varela
Baby Wrangler: Priscila Schmidt
Post-Production Coordinators: Tutu Mesquita e Priscilla Paduano
Post-Production Coordinator Assistant: Letícia Harumi
Editor: Samuel Chuengue
Editor Assistant: Beatriz Grieco
MKOF Editor: Beatriz Grieco
Post-Production Supervisor: Luan Luiz
Art Direction/Motion: Lucas Carvalho
Art Direction/Motion Assistants: Gabriel Amorim e Vinícius Gaspar
Color Grading: Erick Moraes
3D Demo: Maurício Lobel
SFX: Tiago Machado Kraemer
VFX Compositor: Thiago Siebra
Lab Assistant/Digest: Phillipe Cunha
Controlling: Rafael Neder, Beatriz Soares, Fabiana Baptista, Lucas Pereira, Fabio Oliveira, Everson Martins e Viviane Isabelle
AUDIO PRODUCTION COMPANY
EVIL TWIN
CREATIVE DIRECTORS
André Faria
Murilo Faria
Pedro Caldas
MUSICAL PRODUCTION AND COMPOSITION
Murilo Faria
Luna França
Pedro Caldas
João Parisi
SOUND DESIGN AND SFX
André d’Ávila
Gustavo Boselli
Paulo Ribeiro
Rafael Vieira
MIXING AND MASTER
André d’Ávila
Gustavo Boselli
Paulo Ribeiro
Rafael Vieira
EXECUTIVE PRODUCTION AND ACCOUNT MANAGER
Juliana Tangary
Manoella Coelho da Fonseca
Thaís Becker
Leticia Ferreira de Brit
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