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Propósito e diálogo com consumidor são fundamentais para marcas superarem incertezas e evoluírem em 2021

Propósito e diálogo com consumidor são fundamentais para marcas superarem incertezas e evoluírem em 2021, por Guilherme Evans - Crédito da foto: Ricardo Maizza

Os momentos de crises e incertezas trazem mudanças permanentes para a sociedade. Em 2020, a pandemia testou os consumidores e as empresas em um ambiente que se transformou rapidamente. O último ano provou que as organizações precisam criar um diálogo maior com seus clientes e ter as necessidades deles no centro de suas ações.   (…)

Merchandising sem Faustão?

Merchandising sem Faustão? Artigo de Daniel Aguado

Ao anunciar a sua saída da Rede Globo, o apresentador Fausto Silva coloca um ponto final num dos programas de maior sucesso comercial da televisão brasileira. Ao longo de mais de 30 anos no ar, a atração dominical tornou-se uma poderosa ferramenta de marketing para centenas de privilegiadas marcas que, em busca de prestígio e (…)

Tendências de social media para 2021, por Tiago Ribeiro

Tendências de social media para 2021 por Tiago Ribeiro

As plataformas digitais são parte integrante da vida e da rotina diária da maioria das pessoas. Os profissionais de marketing e empresas estão cada vez mais preocupados em realizar um trabalho de excelência no mundo digital, que se destaque da concorrência, chame a atenção do consumidor, tenha uma boa performance e contribua para aumento de (…)

Growth Marketing: a nova expressão da moda

Growth Marketing, a nova expressão da moda - por Daniel Aguado

Com mais de 20 anos de experiência no mercado de trabalho, uma coisa eu posso garantir aos leitores do Marcas Pelo Mundo: sempre atuei para alavancar os resultados de marketing e de vendas das marcas que tenho representado. Partindo desse princípio, admito olhar com certa estranheza alguns colegas da área, incluindo em seus cargos nas (…)

A lapidação de um posicionamento e o surgimento de uma nova marca

A lapidação de um posicionamento e o surgimento de uma nova marca, por Mariana Marchi

Pouco antes de vivermos uma pandemia, tomei uma decisão que dava indícios de que eu embarcaria em algo inédito. Depois de quase 15 anos em empresas multinacionais, cheguei à minha nova casa profissional, uma startup então chamada Acesso Digital, me juntando à CMO Gabriela Onofre. O primeiro desafio foi montar um time de marketing quase (…)

Sua organização está preparada para atacar 2021?

Sua organização está preparada para atacar 2021? Artigo de Fabio Caim

Para várias empresas o ano 2020 foi da virada, pois tiveram que transformar suas atividades de parcialmente digitais, para quase que totalmente digitais. Projetos de digitalização foram adiantados em meses, para dar conta da pandemia com suas restrições e, obviamente, para que as organizações não naufragassem em um ambiente tão hostil. Todavia, nem todas as (…)

2021: o lançamento mais esperado das nossas vidas!

2021: o lançamento mais esperado das nossas vidas! Artigo de Daniel Aguado

Apesar de toda a polarização que temos vivenciado nos últimos anos em diversas áreas da sociedade, certamente, uma coisa é comum para todos: ver 2020 terminar logo. Sim, o ano que passou entrará para a história da humanidade como um dos mais complexos do milênio e os seus impactos serão sentidos por décadas. Assim, com (…)

2020 acabou!

2020 acabou! artigo de Daniel Aguado

Não foi fácil para ninguém e para nenhuma marca. O ano que entrará para a história da humanidade, marcado por uma pandemia sem precedentes, deixará importantes aprendizados para todos nós. De qualquer forma, é hora de celebrar o fim de 2020. Especialmente nesse artigo, ao invés de tratar um tema específico sobre marketing, marca e (…)

Felizes para sempre?

Felizes para sempre? Novo artigo de Daniel Aguado

Caso ainda não tenham assimilado as profundas transformações ocorridas no comportamento dos consumidores nos últimos anos, recomendo que assistam o quanto antes o novo lançamento da Disney: Fada Madrinha (Godmothered, 2020). Em resumo, o filme é uma comédia de Natal sobre uma jovem e inexperiente fada madrinha em formação chamada Eleanor (Jillian Bell), que ao (…)

O que vamos aprender com o Carrefour e a TV Globo?

O que vamos aprender com o Carrefour e a TV Globo? Artigo de Daniel Aguado

Nos últimos dias, as notícias sobre duas marcas líderes em nosso país têm deixado grande parte do público estarrecido. Em primeiro lugar, pelos terríveis acontecimentos que envolvem essas duas marcas – o assassinato de João Freitas dentro de uma loja do Carrefour e a denúncia de assédio contra o diretor Marcius Melhem da TV Globo (…)