Desde o início da pandemia, o consumo de vinho disparou no Brasil. Dados da Ideal Consulting mostram que a comercialização mensal da bebida entre março e julho deste ano triplicou, alcançando 63,4 milhões de litros, contra 21,3 milhões no mesmo período de 2019. Apesar desse forte crescimento, os rótulos das vinícolas brasileiras sofrem com uma (…)
Não é nenhum segredo que a publicidade evoluiu muito nos últimos anos, precisando acompanhar as transformações da sociedade. Todos estão conectados a maior parte do nosso dia e consequentemente discussões pouco tidas anteriormente, fizeram com que a percepção do mundo evoluísse estimulando as marcas a se posicionarem sobre diferentes pautas. E no caso da representatividade (…)
É de conhecimento comum, que nos últimos dez anos os riscos organizacionais passaram a aparecer em todas as estatísticas que apresentam os principais receios dos Conselhos de Administração. Isso, de alguma forma, demonstra o amadurecimento dos processos de Compliance e da forma como analisamos o que é valor para as organizações. Deixamos de olhar somente (…)
A produção brasileira do Netflix, Bom dia,Verônica tem arrebatado fãs e críticas positivas ao redor do mundo. Com uma trama frenética, muita violência e um elenco bem afinado, a série demonstra a força e o alcance das plataformas de streaming, a cada dia mais consolidadas nos hábitos dos consumidores. Logo após a sua estreia na (…)
Após a repercussão negativa da desastrosa entrevista da cofundadora do Nubank, a Cristina Junqueira, ao programa Roda Viva na TV Cultura; na qual a executiva declarou que a empresa não poderia se nivelar por baixo para buscar mais diversidade racial. O banco mais descolado do mercado brasileiro tem enfrentado um certo inferno astral à sua (…)
O novo coronavírus reacendeu um velho preconceito do consumidor brasileiro: produto chinês é bom? Pessoalmente, acho bem estranho ainda nos preocuparmos com esse tipo de informação; afinal, basta checar algumas etiquetas dos itens presentes em nossas casas para identificarmos componentes oriundos do país asiático. Sim, hoje em dia, é quase impossível encontrar algum produto sem (…)
Existem produções audiovisuais que viralizam junto à audiência por serem lançadas com um timing muito contextualizado com o momento. No início do isolamento social, por exemplo, a Netflix acertou ao liberar o filme “O poço”, uma ficção de terror que combinava muito com a questão de isolamento e de relacionamento com o próximo. Novamente uma (…)
É muito interessante perceber como o trabalho de marketing ainda pode gerar necessidades de consumo nos consumidores, apesar do excesso de mensagens publicitárias e, principalmente, com o amplo acesso às informações sobre os produtos e seus reais benefícios. Recentemente, percebi que o atributo do momento a ser destacado é o carvão ativado. O tal princípio (…)
A pandemia apresentou inúmeros novos desafios e, para a área de comunicação, não foi diferente. A forma como as empresas se expressam, tanto para dentro quando para fora, foi radicalmente transformada pela pandemia e o distanciamento social ajudou a comprovar que comunicação é um importante alicerce da cultura corporativa. Empresas que já tinham comunicação como (…)
O LinkedIn é a minha rede social favorita. Em geral, gosto dos conteúdos postados pelos profissionais e pelas marcas. No entanto, tenho notado um certo exagero das pessoas ao descreverem suas atividades ou cargos nos perfis. Não é uma crítica, mas uma observação sobre gerar uma expectativa errada sobre as reais atribuições. Ando muito espantando (…)
