Começamos um novo ano e, apesar de estarmos apenas nas duas primeiras semanas de janeiro, parece que já vivemos uma verdadeira eternidade: enterro do Rei Pelé, posse do presidente Lula, invasão golpista em Brasília, rombo de mais de 20 bilhões de reais nas contas das Lojas Americanas. Ufa! Parece que 2023 será bem animado! Num (…)
A depender da enquete aplicada no meu perfil do LinkedIn, parece que a publicidade brasileira não teve um ano muito criativo. Para 72% dos respondentes, o ano foi pouco positivo e grande parte das campanhas veiculadas representaram “mais do mesmo” e, para apenas 28%, a publicidade surpreendeu em 2022. Afinal, o que pode ter gerado (…)
Com a Copa do Mundo 2022 deslocada para os meses de novembro e de dezembro, o consumidor está enfrentando um verdadeiro dilema para conseguir priorizar os estímulos publicitários que tem recebido. Afinal, é hora de torcer pela seleção brasileira ou aproveitar as ofertas imperdíveis da Black Friday ou, finalmente, planejar as compras para as festas (…)
Existem diversos sites na internet com páginas sobre acessibilidade. Poucos, entretanto, levam o tema realmente a sério e dispõem de recursos que tornam seu conteúdo acessível para pessoas com deficiências. Entre os problemas mais comuns estão comandos de navegação por teclado que não funcionam, estrutura confusas e inacessíveis para tecnologias assistivas, ausência de canais de (…)
Destaques,Opinião
A importância de compreender o engajamento como uma ferramenta real de troca com o consumidor
Relacionamento é um termo inerente ao ser humano e a tudo que está ao seu redor. A todo tempo precisamos nos esforçar para que nossas mensagens sejam enviadas e compreendidas da forma mais efetiva possível, para obter uma límpida comunicação e assegurar que o que queremos dizer está sendo recebido da maneira que desejamos. Quando (…)
– “Contratei um fotógrafo para o aniversário do meu filho e custou bem menos.” – “Eu não assisto TV aberta. Ninguém vê TV aberta mais. Por que investir nessa campanha?” – “Nunca escutei uma música da Anitta. Eu acho que não faz sentido contratá-la.” – “Apesar do brand book terminar isso, eu gosto mais de (…)
A partir da segunda quinzena de agosto, a corrida eleitoral estará aberta oficialmente e, com isso; os partidos, os candidatos, a imprensa e os institutos de pesquisas se mobilizam para um amplo processo de comunicação e de mobilização da população, para esse momento que é considerado o maior símbolo da democracia. As eleições geram um (…)
Esse mantra parece cada vez mais presente e necessário em nossas vidas pessoais e profissionais. É fundamental perceber que, diante de um mundo cada vez mais acelerado, precisamos refletir e perceber que tudo é finito e está em contínua transformação. E a nossa postura precisa refletir essa realidade para que nossa visão não envelheça e (…)
A inovação é cada vez mais relevante nos mercados e, especialmente, nas áreas voltadas para o marketing. A velocidade na implantação das novidades, mudanças ou melhorias, também. Acredito que muito além da criatividade e propostas “fora da caixa”, é preciso ter insights tecnologicamente viáveis, úteis, escaláveis e que gerem valor. Ser rápido para criar não (…)
Definir o público-alvo é uma das principais tarefas de qualquer empresa. A segunda é entender os momentos, lugares e maneiras com que as pessoas podem se relacionar com os seus produtos e serviços. É primordial que todas as marcas identifiquem as micro jornadas capazes de levar seus consumidores em direção a sua marca ou produto. (…)
