Entre as categorias mais tradicionais e competitivas do Cannes Lions, Outdoor segue demonstrando sua capacidade de refletir comportamentos, tendências criativas e transformações culturais em diferentes mercados. Em 2026, a jurada brasileira Marie Julie Gerbauld, CCO da David São Paulo, acompanha de perto os trabalhos inscritos e destaca a amplitude criativa que a categoria oferece, reunindo desde campanhas clássicas de outdoor até projetos que exploram inovação e novas formas de interação com o espaço urbano.
Com formação em direção de arte, Marie considera Outdoor uma das categorias mais completas para observar o que está acontecendo na indústria criativa global. O grande volume de inscrições permite uma visão abrangente dos movimentos do mercado, ao mesmo tempo em que a mídia exige objetividade na construção das mensagens.
Para ela, os trabalhos que mais se destacam são aqueles capazes de transmitir uma ideia de forma imediata, clara e relevante para o contexto em que estão inseridos. “A mensagem tem que estar concisa, você bate o olho e entende. A mensagem tem que ser simples”, afirma.
Além da clareza, a executiva ressalta a importância da integração entre a mensagem e o ambiente onde ela é exibida. O meio precisa fazer parte da narrativa, criando uma conexão genuína com as pessoas que circulam por aquele espaço. Nesse cenário, fatores como relevância cultural, adequação ao contexto e excelência de execução continuam sendo determinantes para o sucesso de uma campanha.
A diversidade de formatos e subcategorias também aparece como uma das principais forças de Outdoor. Se por um lado a categoria continua premiando peças que dependem exclusivamente da força da ideia e da peça em si, por outro abre espaço para projetos que incorporam tecnologia, inovação e novas possibilidades de interação com o público.
O desempenho brasileiro segue sendo um destaque. Segundo Marie, o país mantém uma presença consistente na categoria graças à forte tradição em direção de arte, craft e excelência criativa. Essa combinação ajuda a explicar a frequência com que campanhas brasileiras figuram entre os trabalhos premiados.
Marie também observa uma aproximação cada vez maior entre criatividade e resultados de negócio, movimento refletido na crescente presença de anunciantes e líderes empresariais no festival. Na sua visão, essa participação amplia o diálogo entre marcas, agências e clientes, fortalecendo a compreensão do impacto da criatividade sobre o desempenho dos negócios e tornando as discussões ainda mais relevantes para toda a indústria.
Além da avaliação dos cases, a executiva avalia que a participação no festival também representa uma oportunidade de aprendizado e troca entre profissionais de diferentes mercados. Para a Marie, o valor do Cannes Lions também está na possibilidade de ampliar perspectivas, compartilhar experiências e discutir criatividade em profundidade com profissionais de diversas partes do mundo.
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A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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