A marca de lubrificantes íntimos KY retoma sua comunicação com o público brasileiro para apresentar o seu atual posicionamento. Após um período sem campanhas na mídia, a empresa apresenta hoje o conceito “Prazer sem igual” e anuncia a apresentadora Fernanda Lima como embaixadora.
O movimento tem como objetivo reforçar a presença da KY no segmento e ampliar a divulgação de sua atuação além do lubrificante Original, com a inserção da marca na categoria de saúde e cuidados íntimos, cujo portfólio atual conta com mais de 15 produtos.
“Mesmo sem se comunicar de forma mais ampla com o público nos últimos anos, KY continuou sendo referência em prazer, sobretudo em lubrificação íntima. Agora, voltamos a participar e estar à frente dessas conversas de maneira ativa e frequente, reassumindo a posição de autoridade de quem fala e entende profundamente desse território há mais de um século”, destaca Luiz Trindade, CMO do Grupo Semina – controlador da marca KY.
Com a assinatura “Prazer sem igual”, desenvolvida em parceria com a agência Dark Kitchen Creatives, a marca procura abordar o tema contemplando as individualidades. O mote busca desvincular o conceito de prazer exclusivamente do ato sexual, relacionando-o às formas de percepção de cada consumidor e às diferentes fases da vida das pessoas.
“Cada prazer é único, assim como cada experiência e descoberta. KY entende profundamente esse território e oferece, como produto, uma série de opções para que ele seja ainda mais intenso. Agora, ela passa a fazer isso também como marca, abraçando essas possibilidades e se conectando intimamente com a diversidade de prazeres que podem existir”, completa Carlão Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives.
Parceria com Fernanda Lima
Como parte da atual estratégia, a KY anuncia a contratação de Fernanda Lima para atuar como embaixadora. A escolha deve-se à forma como a apresentadora costuma abordar publicamente as relações, o prazer e suas pluralidades.
No início da parceria, Fernanda protagoniza a campanha criada pela agência, que expõe o conceito “Prazer sem igual” e as linhas de produtos. No filme publicitário, ela menciona o tema em relação às evoluções sociais e à individualidade. “E para cada tipo de prazer, tem um KY. Para você viver o seu, do seu jeito”, afirma. A campanha prevê veiculação em peças de mídia digital, mídia exterior (OOH), redes sociais e rádio.
“Falar sobre prazer é, antes de tudo, falar sobre liberdade, autoconhecimento e bem-estar. Durante muitos anos, esse assunto foi cercado por tabus e silêncios. Por isso, fico feliz em me unir a uma marca que entende que o prazer faz parte da saúde, da qualidade de vida e das diferentes fases que atravessamos. Cada pessoa vive sua própria jornada, descobre seu corpo e suas vontades de um jeito único. E é justamente essa diversidade de experiências que torna essa conversa tão importante e necessária”, conta Fernanda Lima.
Fundada em 1904 nos Estados Unidos, a KY atua no segmento de lubrificantes íntimos. Presente no mercado brasileiro desde 1990 e sob o controle do Grupo Semina desde 2017, a marca conta em seu atual portfólio com o KY Original, à base de água, além de produtos como o KY Liquid, focado no público feminino com textura mais fluida; a linha KY Clinical, voltada a cuidados íntimos; e a linha KY Naturals, composta por lubrificantes e espumas de higiene que oferecem variações de aroma e sabor.
