A Kopenhagen vai ampliar em 60% seus investimentos em mídia neste Natal, em uma iniciativa que representa a maior campanha publicitária sazonal de sua história. Com o objetivo de fortalecer sua presença no mercado brasileiro de chocolates finos e atrair novos consumidores, a companhia aposta em uma comunicação que combina apelo emocional, influenciadores e diferentes formatos de publicidade. A expectativa é alcançar um crescimento de receita superior a 15% no período.
Desenvolvida pela WMcCann, a ação apresenta o conceito “O melhor pedaço do ano”, inspirado nos encontros familiares, nas tradições e nos gestos de carinho que fazem parte das celebrações de fim de ano. A proposta é associar os chocolates e panetones da Kopenhagen a momentos de convivência e à escolha de presentes, reforçando sua presença nas ocasiões especiais.
O plano de divulgação contempla plataformas de streaming, mídia exterior (OOH) e redes sociais, além de parcerias com criadores de conteúdo. Com essa combinação, a empresa busca ampliar o alcance da comunicação e estimular as vendas durante uma das principais datas do calendário do setor.
Filme destaca a relação entre mãe e filho e os rituais de Natal
A narrativa do filme publicitário acompanha a relação entre uma criança e sua mãe, explorando pequenas demonstrações de afeto que ganham significado nas reuniões familiares.
Ao longo da história, o panetone aparece como parte desses encontros, associado às lembranças construídas em torno da mesa. A produção termina com uma celebração em família, reunindo diferentes gerações e itens do portfólio natalino da Kopenhagen.
A abordagem procura valorizar o significado das tradições e a relação afetiva que os consumidores estabelecem com determinados alimentos, especialmente aqueles presentes em comemorações compartilhadas ao longo dos anos.
Segundo Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, a proposta criativa foi desenvolvida para estabelecer uma conexão com experiências que fazem parte da memória das pessoas. “O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias. Neste Natal, queremos celebrar os vínculos e os pequenos gestos que aproximam as pessoas e que, no fim, são aquilo que realmente permanece”, pontua a executiva.
Na avaliação da WMcCann, a criação buscou aproximar o significado da data dos itens mais associados ao consumo natalino. “Natal é sobre conexões. E também sobre panetones. Partimos dessas duas verdades para construir o fio narrativo da campanha com um conceito que traduz o espírito da época mais doce do ano trazendo protagonismo para os produtos Kopenhagen”, defende Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da agência.
Influenciadores e streaming reforçam a presença publicitária
Para ampliar a circulação dos conteúdos nas redes sociais, a Kopenhagen reuniu Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin em um grupo de influenciadores que participará das ações ao longo da temporada.
A presença digital será complementada por inserções em serviços de streaming, incluindo o formato Pause Ads, no qual a publicidade aparece quando o espectador interrompe temporariamente a reprodução de um conteúdo. Os anúncios estarão associados aos catálogos de filmes natalinos, aproximando a comunicação dos hábitos de entretenimento típicos dessa época.
A programação também inclui mídia exterior, distribuindo a mensagem por diferentes canais e ampliando os pontos de contato com os consumidores.
O investimento busca contribuir tanto para a construção de lembrança de marca quanto para a geração de fluxo nas lojas, especialmente durante o período de maior procura por chocolates e presentes.
Portfólio natalino e origem do cacau ganham destaque
Além das ações publicitárias, a Kopenhagen aposta em itens voltados ao consumo e à troca de presentes, como o Calendário do Advento e os kits presenteáveis.
O Natal de 2026 também será o primeiro da companhia com o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida), iniciativa destinada a garantir a rastreabilidade do cacau nacional e reforçar os compromissos socioambientais relacionados à cadeia produtiva.
A identificação da origem da matéria-prima passa a integrar a comunicação da empresa em um momento de maior exposição de seu portfólio.
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