A JOICO anunciou Deborah Secco como sua primeira embaixadora no Brasil. Distribuída exclusivamente pela World Comexx no país, a marca internacional de cuidados capilares aposta na imagem da atriz para ampliar sua presença no mercado brasileiro e aproximar seu portfólio de um público interessado em beleza, saúde dos fios e novas possibilidades de transformação.
A escolha está relacionada à trajetória de Deborah, que ao longo da carreira adotou diferentes visuais, tanto na vida pessoal quanto na interpretação de personagens. Essa versatilidade é um dos elementos que a empresa pretende explorar em sua comunicação, associando as mudanças de aparência à importância dos cuidados capilares.
“O cabelo faz parte da minha história, tanto na vida pessoal quanto na construção das minhas personagens. Por isso, é uma alegria representar a JOICO no Brasil. Quero compartilhar essa paixão por mudar e mostrar como o cuidado com os fios faz parte de cada transformação”, afirma Deborah Secco.
A parceria também estabelece uma conexão com a estratégia internacional da JOICO, que tem a atriz norte-americana Kate Hudson como representante global.
Escolha da atriz acompanha posicionamento da marca
A chegada de Deborah faz parte do trabalho da JOICO para fortalecer seu reconhecimento entre os consumidores brasileiros, destacando suas tecnologias e tratamentos profissionais.
Segundo Raquel Mendes, head de marketing da marca, a identificação com a artista está relacionada à sua personalidade e à liberdade de experimentar diferentes estilos sem abrir mão da própria identidade. “Ela é uma mulher de personalidade, que construiu uma carreira marcada por diferentes fases e transformações, sem perder sua essência. Essa autenticidade, somada à sua relação com o universo da beleza, fez com que a escolha acontecesse de maneira muito natural”, explica.
A associação permite à empresa apresentar suas soluções de cuidados capilares por meio de uma personalidade conhecida do público, conectando o universo profissional da beleza às experiências cotidianas de quem gosta de renovar a aparência.
Deborah Secco apresenta novo visual assinado por Rodolfo Carvalho
Para marcar o início da parceria, a atriz passou por uma mudança na coloração dos cabelos, realizada pelo hairstylist Rodolfo Carvalho, que também chega ao time de artistas da JOICO no Brasil.
O profissional apostou em uma base marrom fria e neutra, acompanhada de reflexos discretos em tons de avelã. A combinação foi desenvolvida para conferir luminosidade e dimensão aos fios, preservando a profundidade da cor.
“A nova tonalidade traz um marrom frio e neutro como protagonista, com reflexos sutis em tons de avelã que adicionam dimensão e luminosidade aos fios, sem perder a profundidade da cor. O resultado é um visual sofisticado, equilibrado e natural”, afirma o profissional.
A nova coloração marca a estreia da atriz como representante nacional da JOICO e apresenta uma das propostas de beleza associadas a essa fase de sua carreira.
Parceria terá presença nas redes sociais e nos pontos de venda
A partir de novembro, a imagem de Deborah Secco estará presente nos materiais publicitários da JOICO, incluindo conteúdos para redes sociais e vitrines de pontos de venda selecionados.
A iniciativa busca ampliar a visibilidade da companhia e fortalecer sua identificação com os consumidores, especialmente nos momentos de pesquisa e escolha de produtos para os cabelos.
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