A Philco espera aumentar em 30% as vendas de seu e-commerce durante a Black November de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A ação comercial reúne descontos, condições especiais de pagamento e uma programação dividida por categorias, com o objetivo de estimular as compras ao longo do mês.
Com mais de 90 anos de atuação no mercado brasileiro de eletroeletrônicos, a companhia aposta na variedade de seu portfólio para impulsionar os resultados, especialmente nos segmentos de televisores, refrigeradores e equipamentos de áudio.
A expectativa acompanha as projeções de expansão do comércio eletrônico nacional. Segundo levantamento da Confi, por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, a Black Friday deverá movimentar R$ 13,3 bilhões em 2026, valor 20,7% superior ao registrado nos quatro dias do evento em 2025.
Os eletrodomésticos aparecem na liderança entre as categorias de maior faturamento previsto, com R$ 2,12 bilhões e avanço estimado de 44,5%. O desempenho esperado reforça a relevância da data para fabricantes de bens duráveis e varejistas que atuam no ambiente digital.
Estratégia acompanha mudanças no comportamento de compra
A comunicação da Philco parte da percepção de que os brasileiros estão mais atentos às características dos equipamentos e às condições comerciais antes de concluir uma aquisição.
Sob o conceito “Quem conhece, escolhe Philco”, a empresa procura valorizar a etapa de pesquisa, destacando informações sobre funcionalidades, benefícios e diferenciais de seu portfólio.
“A Black Friday segue como uma das datas mais importantes do ano para o nosso e-commerce, e esperamos um crescimento de 30% nas vendas em relação ao ano passado. Mas o consumidor mudou: ele pesquisa mais, compara mais e planeja a compra com antecedência. Por isso, nossa campanha começa antes da oferta, ajudando o cliente a conhecer os diferenciais dos produtos”, afirma Adriana Deslandes, gerente de e-commerce da Philco.
A proposta é estabelecer uma relação entre o conhecimento adquirido durante a busca por um equipamento e a decisão de compra, utilizando o calendário promocional para incentivar a conversão de vendas.
Black November terá programação dividida em quatro semanas
Para distribuir as oportunidades de compra ao longo de novembro, a Philco estruturou um calendário dedicado a diferentes linhas de seu catálogo.
A primeira semana foi voltada à linha branca, enquanto a segunda concentra itens portáteis para cozinha e casa. Na terceira etapa, os destaques serão cuidados pessoais, ferramentas e áudio. Já a última reunirá condições promocionais para todas as categorias.
O planejamento inclui ainda a iniciativa “Escolhas Philco do dia”, com descontos relâmpago disponíveis por tempo limitado. Entre os benefícios anunciados estão reduções de até 50% nos preços de itens selecionados, desconto adicional de 5% para pagamentos via Pix e parcelamento em até dez vezes sem juros no cartão de crédito.
O site também oferece frete grátis em compras acima de R$ 499,90, respeitando as restrições de regiões e categorias participantes. Com a distribuição das promoções em diferentes etapas, a fabricante busca manter o interesse dos clientes durante o mês e ampliar as oportunidades de conversão até a Black Friday, marcada para 27 de novembro.
“Nossa trajetória nos ensinou a acompanhar as transformações do mercado e do consumidor, ampliando a atuação da Philco em diferentes categorias. Na Black Friday, queremos que o cliente encontre no nosso site informação clara, boas condições e a confiança de escolher uma marca que ele já conhece”, complementa Adriana.
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