A história de Ayrton Senna ganhará um novo endereço em Gramado, na Serra Gaúcha. No dia 10 de dezembro de 2026, a cidade receberá o Senna Super Experience, anunciado como a primeira experiência imersiva e permanente do mundo dedicada ao tricampeão mundial de Fórmula 1. Com mais de 30 ativações distribuídas em 14 ambientes temáticos, o projeto pretende aproximar diferentes gerações do universo de um dos maiores ídolos do esporte brasileiro.
A proposta é permitir que os visitantes conheçam os valores que orientaram suas conquistas dentro e fora das pistas. O espaço foi concebido para oferecer uma jornada interativa, com atividades inspiradas nos desafios enfrentados por Senna ao longo de sua carreira.
Superação, excelência e evolução constante estão entre os conceitos que conduzem o percurso. Em vez de seguir o formato tradicional de um museu, a iniciativa aposta na participação dos visitantes para explorar a mentalidade competitiva que marcou a história do brasileiro no automobilismo.
A proposta também contempla diferentes gerações de admiradores. Quem acompanhou as corridas poderá revisitar lembranças e emoções associadas às vitórias do tricampeão. Para os mais jovens, que não tiveram a oportunidade de vê-lo competir, será uma maneira de conhecer sua história por meio de atividades que estimulam a conexão com seu legado.
Gramado amplia sua oferta de entretenimento temático
O Senna Super Experience é resultado de uma parceria entre a Senna Brands, empresa responsável pela gestão das marcas Senna e Senninha, e o Grupo JGM, que ficará encarregado da operação do empreendimento.
Com experiência no setor de entretenimento da Serra Gaúcha, o grupo é fundador do Super Carros Gramado e também está envolvido na chegada da primeira atração temática de Transformers à cidade.
A escolha de Gramado reforça o posicionamento do município como destino turístico que reúne opções de lazer para diferentes perfis de visitantes. O novo espaço acrescenta o automobilismo a esse portfólio, tendo a história de Ayrton Senna como principal referência.
“Nós acreditamos que o Senna, considerado o maior piloto de todos os tempos, merecia um lugar onde seus fãs pudessem vivenciar uma experiência inédita. Um legado dessa dimensão merece ser sentido, compartilhado e transmitido às próximas gerações. Nada melhor do que Gramado para receber e dar vida a essa atração única”, destaca Gustavo Mandelli, do Grupo JGM.
O empreendimento terá funcionamento diário, com ingressos a partir de R$ 99 e entrada mediante agendamento de horário.
Senna Brands amplia iniciativas para preservar o legado do piloto
A inauguração marca mais uma etapa da estratégia da Senna Brands de desenvolver projetos que aproximem os fãs da história de Ayrton Senna por meio de vivências ligadas ao esporte e ao entretenimento.
Entre as iniciativas já realizadas pela companhia estão o Senna Club, plataforma de experiências vinculadas à Fórmula 1, e o Ayrton Senna Racing Day, corrida de rua promovida no Autódromo de Interlagos que já soma 21 edições.
Com o empreendimento em Gramado, a empresa passa a contar também com um espaço permanente, ampliando as oportunidades de contato dos admiradores com a história do tricampeão ao longo do ano.
“Queremos permitir que os fãs se aproximem da trajetória do Ayrton, vivendo desafios e relembrando grandes momentos por meio de experiências imersivas, muito além de um museu. O Senna Super Experience convida cada visitante a viver essa mentalidade campeã, como uma inspiração atemporal”, afirma Bianca Senna, CEO global da Senna Brands.
A iniciativa também acompanha um movimento do setor de entretenimento que busca ampliar a relação entre marcas, personalidades e seus admiradores por meio de atividades presenciais. Nesse formato, a história de um ídolo esportivo deixa de ser apresentada apenas por registros e objetos para ganhar novas possibilidades de interação.
Mais de três décadas após sua morte, Ayrton Senna permanece como uma referência para diferentes gerações. Sua história continua despertando interesse tanto entre aqueles que acompanharam suas conquistas quanto entre os que conheceram sua trajetória posteriormente.
Em Gramado, esse legado ganhará um espaço dedicado a reunir memórias, desafios e valores associados ao piloto, oferecendo aos visitantes uma nova maneira de se aproximar de sua história.
Serviço – Senna Super Experience
Endereço: Avenida das Hortênsias, 4180, Gramado (RS)
Inauguração: 10 de dezembro de 2026
Ingressos: a partir de R$ 99, com horário agendado
Funcionamento: todos os dias
Site: www.sennasuperexperience.com.br
Instagram: @sennasuperexperience
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