Os minutos finais de uma partida de futebol, quando cada segundo pode definir o resultado, são destaques da nova campanha publicitária da Duracell no Brasil. Estrelada por jogadores da LALIGA, a iniciativa leva ao mercado nacional uma parceria global com a competição espanhola e associa a longa duração das pilhas e baterias à energia necessária para seguir em frente nos momentos decisivos.
A ação faz parte de uma estratégia para ampliar a conexão da empresa com os consumidores por meio do esporte. Sob o conceito “Seja Imparável”, a Duracell procura ir além do atributo funcional de durabilidade, explorando também ideias relacionadas à persistência, ao desempenho e à superação.
Com veiculação iniciada em novembro, o plano de mídia contempla televisão aberta, plataformas digitais e mídia exterior (OOH), aproveitando a popularidade do futebol para alcançar diferentes perfis de público.
Placa eletrônica em formato de pilha leva Duracell aos jogos da LALIGA
O acordo firmado entre as empresas tem duração de três temporadas e estabelece a Duracell como Parceira Oficial dos Acréscimos da LALIGA até 2029. Trata-se da primeira liga europeia de futebol a desenvolver uma associação comercial com a fabricante.
Desde o início da temporada 2026/27, a placa eletrônica utilizada pelo quarto árbitro para indicar substituições e o tempo adicional ganhou o formato de uma pilha Duracell gigante.
O equipamento aparece durante as transmissões dos jogos, que chegam a mais de 185 países, inserindo a identidade visual da companhia em um dos momentos de maior expectativa das partidas.
A iniciativa também prevê ativações nos estádios, conteúdos para plataformas digitais e ações integradas à cobertura da competição ao longo da temporada.
A escolha desse espaço está relacionada à influência dos minutos adicionais sobre os resultados. Segundo dados apresentados pela Duracell, nas últimas cinco temporadas, 8% dos gols da LALIGA foram marcados após os 90 minutos, sendo que 65% deles mudaram o resultado da partida.
Entre os exemplos citados pela empresa estão os gols de Jude Bellingham nos acréscimos de confrontos do El Clásico e o empate de Iago Aspas, aos 96 minutos, pelo Celta de Vigo, diante do Barcelona.
Estratégia busca associar durabilidade à determinação dos atletas
A proposta da Duracell é estabelecer uma relação entre a principal característica de seus produtos e a capacidade dos jogadores de manter o desempenho até o encerramento das partidas.
Ao utilizar um elemento presente na dinâmica do futebol, a companhia procura integrar sua identidade ao espetáculo esportivo, em vez de limitar a exposição publicitária aos formatos tradicionais de patrocínio.
“Não dá para ser só um logo. É preciso ser parte integral do jogo”, afirma Javier Hernandez Reta, Chief Marketing Officer global da Duracell. “Os acréscimos são genuínos para o esporte, porque são um momento decisivo, e genuínos para a marca, porque desenhamos nossas pilhas para durar mais. Nossa notoriedade já é altíssima; o que buscamos é significado: nem toda pilha é igual e, quando as outras param, a Duracell continua.”
A associação com o futebol acompanha a evolução da mensagem publicitária da empresa. Historicamente reconhecida pela longa duração de suas pilhas e baterias, a Duracell passa a incorporar o conceito “Seja Imparável”, aproximando a ideia de energia duradoura da determinação necessária para enfrentar desafios.
Campanha brasileira explora alcance internacional do futebol espanhol
A escolha da LALIGA também considera a dimensão de sua audiência. De acordo com os números divulgados, a competição reúne 2,7 bilhões de visualizações acumuladas por ano e mais de 268 milhões de seguidores nas redes sociais.
No mercado brasileiro, a presença de jogadores conhecidos internacionalmente busca ampliar a identificação dos torcedores com a mensagem publicitária, conectando a emoção dos jogos às situações cotidianas em que a energia faz diferença.
“O futebol tem uma capacidade única de mobilizar emoções e conectar pessoas, e poucos lugares vivem isso com a intensidade do Brasil. Ao levar para a nossa comunicação a emoção de uma das ligas mais competitivas do mundo, a LALIGA, aproximamos a Duracell dos consumidores brasileiros na linguagem que todo torcedor entende: a dos minutos finais, quando ninguém desiste. Queremos mostrar que a energia está presente tanto nas grandes conquistas do esporte quanto nos desafios do dia a dia”, completa Paula Neves, General Manager Brasil.
Além do filme, a presença em televisão aberta, meios digitais e publicidade exterior procura ampliar o alcance da iniciativa para além das transmissões esportivas.
Nova identidade visual chega aos pontos de venda
A estreia da publicidade também acompanha uma atualização na apresentação dos produtos da Duracell no Brasil.
As embalagens e as próprias pilhas receberam um novo design, alinhado à identidade que passa a ser utilizada pela companhia. A mudança já está disponível nos pontos de venda em todo o país.
A renovação permite que os consumidores encontrem nas lojas a mesma linguagem visual apresentada nas ações publicitárias, estabelecendo uma conexão entre a presença da empresa no esporte e seus produtos.
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