A Creator Economy, que movimenta mais de US $16 bilhões no mundo, é terreno fértil para a geração de awareness, conversão e engajamento entre marcas e o consumidor final. O mercado B2B também tem amadurecido esse entendimento. Cada vez mais profissionalizados, alguns dos principais influenciadores do país têm voltado sua atenção para seus próprios negócios, confiando sua imagem corporativa para ações B2B.
Atenta a esse movimento mais moderno de comunicação, a Swile, startup unicórnio e centauro francesa de benefícios flexíveis, evolui sua estratégia de influência e se une a um seleto time de creators empreendedores. A ideia é que juntos desafiem o status-quo de um jeito criativo, descomplicado e transparente de dialogar. Como parte da recém-lançada campanha “A mudança tá na sua mão”, criada pela agência Wieden + Kennedy SP, que convida os gestores de RH a repensarem as práticas tradicionais da oferta de benefícios corporativos, a Swile se tornou parceira das empresas de Nath Rodrigues (Nath Finanças), Mari Maria (Mari Maria Make-up), Monique Evelle (Inventivos), Flavinho Santos (MField) e Joel Jota.
A ideia é trazer para perto negócios que genuinamente nasceram rompendo o status-quo e que compartilham dos mesmos valores de marca. “Temos amadurecido nosso trabalho com creators e respeitamos muito a co-criação. Como resultado, a evolução e engajamento com as conversas são naturais. Passados seis meses da abertura do canal da Swile no TikTok, por exemplo, já chegamos a 300 mil seguidores. Tudo isso com apoio de conteúdos voltados para entretenimento”, comenta Bruno Montejorge, VP de Marketing da Swile Brasil.
Para o executivo, conforme o trabalho com influenciadores evolui, o objetivo é ampliar o nível desse tipo de parceria. Como exemplo, o executivo destaca o trabalho com influenciadores que tem sido feito no Linkedin, que desafiou o status-quo da plataforma, ao levar conteúdos de creators de redes sociais vizinhas, o que elevou a qualidade de engajamento e percepção sobre a forma de se comunicar da Swile. “Queremos trazer os creators não apenas como um veículo para compartilhar nossas mensagens de marca, mas também como parceiros de negócios”, ressalta Montejorge.
Além de reforçarem os atributos da Swile, imprimindo a confiança na marca em seus próprios negócios, os influenciadores terão papel de gerar conhecimento e fomentar a profissionalização da Creator Economy. “Apoiar a Creator Economy a partir de dinâmicas mais amadurecidas é uma maneira de fomentar essa indústria. Mais que porta-vozes da marca, os criadores se tornam usuários e embaixadores porque confiam genuinamente na marca como parceira de seus negócios. Essa mensagem é muito poderosa, e converte em reputação”, destaca José Diniz, head de conteúdo e social da Wieden + Kennedy SP.
Os creators vão produzir conteúdos sobre a forma de pensar dessa nova economia, dicas de como inovar e transformar o mercado, empreendedorismo e, claro, suas experiências pessoais como empreendedores, mostrando as vantagens da flexibilidade de benefícios para seus colaboradores, e como isso tem contribuído para um ambiente de trabalho mais criativo e humano.
“Desde 2021 tomei uma decisão super importante ao adotar a Swile como parceira de benefícios corporativos: dar liberdade de escolha aos colaboradores da minha empresa sobre onde e quando querem usar seu cartão. Receber agora o convite da Swile para fazer parte do time de influenciadores B2B da marca vai ao encontro da filosofia de trabalho que acredito para mim, então, é natural poder contar sobre essa experiência para que mais gestores de RH e empreendedores também façam essa escolha de forma mais transparente, prática e com melhor custo-benefício”, destaca a influenciadora Nathalia Rodrigues, do perfil Nath Finanças.
Reforçando os atributos de flexibilidade do cartão de benefícios, o novo time de empreendedores da Swile fará também um “unboxing” da linha de cartões comestíveis da marca. A iniciativa é uma provocação ao modelo de negócios tradicional do mercado de benefícios, cujos cartões servem apenas para comida. Outros conteúdos de marca também impulsionarão as mensagens de ousadia e convite à mudança no mercado de benefícios corporativos.
“Comecei minha jornada como empreendedora a partir da relação de confiança com meu público. Construí uma marca forte no mercado de beleza, e hoje me sinto preparada para compartilhar conteúdo útil e didático também sobre negócios, carreira e outros aprendizados desde que lancei minha marca, em 2017. Estou animada com a oportunidade de dialogar com outros empreendedores e apresentar uma empresa que acredito tanto que é parceira da minha empresa também”, destaca Mari Maria. O cartão Swile é aceito em mais de 4 milhões de estabelecimentos, e conta com até oito categorias em um único cartão: alimentação, refeição, mobilidade, educação, saúde, home office, e premiações & incentivos.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Cartão de comer ou de benefícios?
DURAÇÃO: 15, 30
CLIENTE: Swile
PRODUTO|PRODUCT: Cartão de Benefícios
1ª DATA|DATE AIRED: 14/08/2023
CCO: Felipe Ribeiro
GCD: Otavio Schiavon
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Camila Rodrigues | Andre Pallu
DIREÇÃO DE ARTE: Guilherme Sill
DESIGN: Djavan Santos
ATENDIMENTO: Beatriz Almonacid | Beatriz Vianna
PLANEJAMENTO: André Troster | Felipe Gavronski
CONTEÚDO: José Diniz | Marina Coelho
HEAD DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Patrícia Gaglioni
PRODUCER: Nathalia Trindade | Julia Cunha
PROJETOS ESPECIAIS: Fernanda Segura | Julia Cunha
PRODUTORA: JOINT
DIRETOR DE CENA: DRVNK
1ª ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Fernanda Segura
DIRETOR DE PRODUÇÃO: André Mortara
COORDENADOR DE PRODUÇÃO: André Mortara
DIRETORA DE ARTE DE CENA: Daniela Cortez
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Pedro De La Fuente
PRODUTORA EXECUTIVA: Patricia Gaglioni| Fernanda Segura
PÓS PRODUTORA: JOINT
MONTADOR: Rodrigo Aranha
MONTION: Rodrigo Aranha
COR: Gabriel Santana
PRODUTORA DE SOM: ZZ Produções
PRODUTOR MUSICAL: Bruno Palazzo
FINALIZAÇÃO DE ÁUDIO: Bruno Palazzo
APROVAÇÃO CLIENTE: Bruno Montejorge | Felipe Witt | Fernando Borsatto | Beatriz Vettorazzo
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