Da infância à vida adulta, a água acompanha momentos que fazem parte da rotina de qualquer pessoa. É a partir dessa relação cotidiana que a Everest constrói sua campanha institucional “Água Boa Nunca Para”, criada para marcar os 60 anos da empresa brasileira.
O filme percorre diferentes fases da vida, mostrando situações como refeições em família, atividades físicas, trabalho e momentos de descanso.
“Nossa marca é reconhecida por ser geracional. Temos produtos que duram 20 anos, que passam de uma geração para outra, e isso faz parte da nossa história. Por isso, trazer diferentes gerações no filme também representa essa relação que construímos com as famílias ao longo dos anos”, afirma Gabriela Rocha, gerente de Marketing da Everest.
A campanha também procura associar a marca a discussões sobre qualidade da água, consumo consciente e redução do uso de embalagens plásticas descartáveis, ampliando a comunicação para além dos equipamentos comercializados pela companhia.
Água gratuita em restaurantes integra estratégia da marca
Uma das iniciativas relacionadas a esse posicionamento é o Água da Casa, projeto da Everest que propõe uma alternativa ao serviço tradicional de água em restaurantes.
No modelo, a água é purificada no próprio estabelecimento e oferecida gratuitamente aos clientes em garrafas de vidro reutilizáveis. A proposta busca reduzir o consumo de embalagens descartáveis e a necessidade de armazenamento e reposição de garrafas.
Iniciado em São Paulo, o projeto também chegou ao Rio de Janeiro, com a participação da Ribalta Pizzaria, localizada no Ribalta Hotel. No restaurante, os clientes recebem água purificada gratuitamente desde a chegada, mas continuam tendo a opção de pedir água mineral com ou sem gás.
A iniciativa mostra como a proposta de comunicação da marca também encontra espaço em experiências de consumo fora do ambiente doméstico.
“A água sempre esteve lá e sempre continuará presente em todos os momentos da nossa história. Seja na garrafa que levamos para a academia, no copo preparado para o filho antes de dormir ou na pausa rápida durante um dia corrido de trabalho, beber água é esse gesto simples que nunca para”, afirma Gabriela.
Campanha terá presença digital e mídia exterior
A comunicação será veiculada em canais digitais, mídia exterior regionalizada e ações de experiência.
Com seis décadas de atuação, a Everest mantém um portfólio de purificadores de água, máquinas de gelo, refis e peças de manutenção, atendendo aos mercados residencial e corporativo.
Segundo a companhia, mais de 3 milhões de equipamentos já foram comercializados ao longo de sua história. A empresa conta com mais de 400 colaboradores e uma rede de mais de 500 revendedores e assistências técnicas no Brasil.
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