O som de uma motocicleta pode ir muito além do ronco do motor. Na campanha da CB300F Twister 2027, a Honda encontrou uma maneira de transformar a pilotagem em música. A marca convidou Diogo Moreira, piloto brasileiro que representa a fabricante na MotoGP, para protagonizar um filme cuja trilha sonora foi desenvolvida a partir do trajeto realizado por ele na pista.
Batizada de “Twister Track”, a composição original traduz curvas, retas e acelerações em elementos musicais, conectando o movimento da motocicleta à experiência sonora do comercial.
Com criação da The Dream, hub de atendimento exclusivo à Honda na Publicis Brasil, e produção de áudio da Evil Twin, a campanha trabalha o conceito “A evolução tá na pista”. A proposta é associar a esportividade da Twister à música e à tecnologia, aproximando a comunicação da marca dos interesses da Geração Z.
Tecnologia e esportividade na mesma campanha
Além da proposta musical, o filme destaca as novidades da CB300F Twister para a linha 2027. Entre elas estão a suspensão dianteira invertida, o painel com tecnologia Optical Bonding, o controle de torque HSTC, os sistemas HISS e ESS, o novo design e a chegada da versão S, que ocupa o topo da linha e conta com banco monoposto.
A participação de Diogo Moreira reforça a conexão da motocicleta com o universo das pistas e coloca um representante brasileiro da MotoGP no centro da narrativa.
“A participação do nosso piloto Diogo Moreira, principal talento brasileiro que disputa o mais alto nível da MotoGP, traz autenticidade e reforça o DNA esportivo da motocicleta. Ao transformar o traçado percorrido por ele em uma trilha original, conseguimos unir performance, emoção e criatividade em uma experiência que expressa a essência da nova CB300F Twister de uma forma única”, afirma Renato Carreira Cruz, gerente de Brand Promotion da Honda Motos.
Para a Publicis Brasil, a trilha sonora foi pensada como parte da narrativa visual, e não apenas como acompanhamento das imagens.
“Criamos uma experiência em que imagem e som são uma coisa só, demonstrando a evolução da Twister de um jeito que foi além dos atributos técnicos”, complementa Fabio Astolpho, VP de Criação da Publicis Brasil.
A campanha terá veiculação em TV aberta e por assinatura, rádio, cinema, plataformas digitais, redes sociais, mídia exterior, pontos de venda, showrooms e ativações da marca.
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