O que “Bella Ciao”, “Parabéns” e “Seu Lobato” têm em comum com a escolha de um hotel? Na campanha “Decolar é hospedar”, as três músicas ganham versões adaptadas para reforçar que a plataforma de viagens também oferece opções de hospedagem. A estratégia explora melodias familiares ao público para tornar a mensagem mais fácil de reconhecer e lembrar.
Criada em parceria com a N.ideias e a YouDare, a comunicação reúne três filmes produzidos com inteligência artificial. As histórias retratam diferentes situações de viagem, incluindo momentos de lazer, passeios, descanso e trabalho, enquanto destacam a variedade de hospedagens disponíveis na plataforma, as avaliações de outros hóspedes e a possibilidade de organizar a viagem em um só lugar.
A iniciativa faz parte do movimento da Decolar para fortalecer sua presença em outras etapas da jornada do viajante, ampliando a percepção sobre os serviços oferecidos pela companhia, que integra o ecossistema Prosus.
“Queremos que o viajante pense na Decolar para cuidar da viagem como um todo, e a hospedagem é parte fundamental dessa experiência. Temos uma ampla oferta de hotéis no Brasil e no mundo, para diferentes destinos e perfis de viagem”, diz Patricia Mandarino, diretora de Marketing da Decolar. “Com a campanha, mostramos de forma leve e próxima que ele também pode encontrar na Decolar a hospedagem que combina com cada viagem e resolver tudo em um só lugar.”
N.ideias inicia parceria com a Decolar
A campanha também marca o primeiro trabalho da N.ideias para a Decolar. Fundada por Nizan Guanaes, a consultoria passa a atuar na estratégia de marketing da companhia ao lado da YouDare e da equipe interna, contribuindo para o desenvolvimento de conceitos e campanhas.
A proposta criativa parte de uma mensagem direta, apresentada por meio de canções conhecidas. Ao transformar músicas populares em jingles, a comunicação procura associar a marca à reserva de hotéis sem abandonar o tom leve e bem-humorado.
“Nosso objetivo era comunicar que a Decolar também vende hotéis. Em vez de complicar, assumimos o óbvio com criatividade: a campanha funciona como uma aula de cursinho divertida, daquelas que ninguém esquece, para ensinar que Decolar também é hospedar”, diz Nizan Guanaes, da N.ideias.
Relação com o iFood também ganha destaque
Outro ponto da estratégia é tornar mais conhecida a conexão entre Decolar e iFood, empresas que fazem parte do ecossistema Prosus. Em algumas peças, a plataforma de viagens aparece identificada pela frase “Uma empresa do grupo do iFood”, associando sua comunicação a uma marca presente no cotidiano de milhões de consumidores.
A iniciativa busca aproximar os serviços oferecidos pelas duas empresas e reforçar a presença da Decolar em diferentes momentos da rotina dos consumidores.
“Nossa relação com o iFood vem crescendo e já representa mais de 25% da receita da Decolar. Ao levar essa associação também para a campanha, queremos mostrar como essa conexão pode trazer benefícios para os consumidores e facilitar sua experiência em diferentes momentos do dia a dia, inclusive na hora de viajar”, completa Patricia.
Filmes terão desdobramentos nas redes sociais
Os três filmes da campanha, “Bella Ciao”, “Parabéns” e “Seu Lobato”, estão disponíveis no canal da Decolar no YouTube. A comunicação também prevê conteúdos para os canais digitais da marca, incluindo a participação de criadores de conteúdo.
A escolha de melodias conhecidas favorece adaptações para diferentes formatos e linguagens, especialmente nas redes sociais, onde os jingles podem ganhar interpretações próprias dos influenciadores.
“A campanha Decolar é hospedar, idealizada pela N.Ideias, tem uma vocação natural para o social. As músicas nos dão a oportunidade perfeita de plugar creators usando suas próprias linguagens, gerando conversas reais e aproximando ainda mais a marca do público”, afirma Yuri Mussoly, CCO da YouDare.
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