Profissionais acostumados a trabalhar nos bastidores de supermercados, hospitais e indústrias agora são protagonistas de uma competição. A Elgin decidiu levar o universo da refrigeração e da climatização para o entretenimento com “Mestres do Frio”, reality show que reúne dez técnicos de diferentes regiões do Brasil em desafios que colocam à prova seus conhecimentos e habilidades.
Com oito episódios no YouTube da marca, o programa foi desenvolvido em parceria com o SENAI e a ABRAVA (Associação Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Ventilação e Aquecimento). A competição recebeu cerca de 800 inscrições e selecionou dez participantes, divididos igualmente entre as categorias de Refrigeração Comercial e Ar-Condicionado.
As provas individuais e em duplas reproduzem situações reais da profissão e avaliam conhecimentos técnicos, cumprimento de normas de segurança e qualidade da execução, com penalizações para improvisações.
Os vencedores de cada categoria recebem R$ 50 mil e uma vaga de um ano nos times de influência técnica da Elgin, o Resfriando e a Seleção do Ar. Os segundos colocados ganham R$ 10 mil, enquanto os terceiros recebem R$ 5 mil.
Entretenimento como estratégia de relacionamento
A iniciativa faz parte da estratégia da Elgin de fortalecer o relacionamento com profissionais que atuam na instalação, manutenção e recomendação de equipamentos. A companhia já mantém projetos de capacitação, como a Caravana Elgin e programas de formação em parceria com o SENAI, mas encontrou no formato de reality show uma maneira diferente de compartilhar conhecimento técnico.
Segundo a empresa, “Mestres do Frio” representa um de seus maiores investimentos de marketing nos segmentos de Ar-Condicionado e Refrigeração Comercial.
“A Elgin trabalha há anos na formação do técnico de AVAC-R, e o ‘Mestres do Frio’ continua esse trabalho em outro formato: ensinar boas práticas enquanto entretém, algo que o setor nunca tinha feito. Decidimos falar com o técnico exatamente da forma como ele consome conteúdo, ressignificando a comunicação da indústria. Levar essa competição para uma plataforma de entretenimento, ao lado daquilo que o Brasil assiste diariamente, é dar à profissão o protagonismo e o espaço que ela merece. Esse é apenas o início de um novo momento para o segmento de AVAC-R”, destaca Gabriela Feder Gil, diretora de Marketing da Elgin.
A escolha desse público também considera a importância econômica do setor. Segundo a ABRAVA, o mercado cresceu cerca de 200% entre 2012 e 2024, movimenta aproximadamente R$ 39 bilhões por ano e gera cerca de 350 mil empregos diretos e indiretos.
Produção reúne especialistas do setor
Desenvolvido internamente pela Elgin, o programa conta com a participação do SENAI e da ABRAVA na elaboração das provas e na composição do júri técnico. A produção é da Filmai, com direção de Ronaldo Uzeda e apresentação de Cléber Galo.
O júri reúne profissionais da Elgin, do SENAI e da ABRAVA, responsáveis por avaliar o desempenho dos participantes ao longo da competição.
Com divulgação no YouTube, Instagram e Facebook, a Elgin pretende alcançar 5 milhões de impactos com o projeto, combinando entretenimento e conteúdo técnico para dar visibilidade a uma profissão essencial para diferentes setores da economia.
