O clássico entre Flamengo e Fluminense, no Maracanã, também será palco de uma mobilização contra o assédio às mulheres. A L’Oréal Paris se uniu ao Flamengo para levar o programa global Stand Up aos torcedores durante a partida deste domingo (11), às 17h30, aproveitando a visibilidade do futebol para ampliar o debate sobre a segurança das mulheres em espaços públicos.
A iniciativa acontece no contexto do Dia Nacional de Luta contra a Violência à Mulher, celebrado em 10 de outubro, e busca orientar o público sobre como reconhecer situações de assédio e agir de maneira segura.
Antes do início do jogo, os torcedores terão acesso ao treinamento do Stand Up, baseado na metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar. A proposta é apresentar diferentes formas de intervenção, considerando a segurança de quem presencia e de quem sofre o assédio.
A programação também inclui vídeos educativos nos telões do estádio e a entrada de uma faixa de conscientização em campo.
“O futebol tem um alcance único para dialogar com a sociedade e mobilizar pessoas. Levar a mensagem do Stand Up ao Maracanã é uma oportunidade de reforçar que a criação de ambientes seguros e respeitosos é um compromisso de todos. Queremos capacitar quem trabalha no jogo e orientar quem está nas arquibancadas com ferramentas práticas, convidando oficialmente outros clubes e estádios do Brasil a levarem essa metodologia gratuita para suas estruturas”, destaca Maíra da Matta, diretora-geral de L’Oréal Paris no Brasil.
Parceria busca ampliar prevenção no futebol
A ação dá continuidade ao trabalho que a L’Oréal Paris desenvolve no universo do futebol desde 2024, envolvendo colaboradores e torcedores em iniciativas de conscientização.
A marca também pretende expandir o programa para outros clubes e estádios brasileiros, oferecendo gratuitamente o treinamento do Stand Up.
A WMcCANN foi responsável pela articulação da parceria com o Flamengo e pelo desenvolvimento da estratégia de ativação e mídia. A agência também coordenou as ações presenciais no Maracanã e os conteúdos relacionados à iniciativa, incluindo a transmissão do treinamento pela FlamengoTV, canal oficial do clube no YouTube.
“A parceria com L’Oréal Paris® ao levar o Stand Up permite uma orientação prática aos torcedores: como reconhecer uma situação de assédio e quais caminhos seguir para ajudar com segurança. Em uma partida que mobiliza tanta gente, temos a oportunidade de ampliar o acesso a esse conhecimento e incentivar mais pessoas a agir quando presenciarem uma situação de importunação sexual”, afirma Ricardo Hinrichsen, CMO do Flamengo.
Segurança ainda é barreira para mulheres nos estádios
A escolha do futebol como espaço para a campanha também considera os desafios enfrentados pelas mulheres em ambientes públicos.
Segundo pesquisa global conduzida pela Ipsos para L’Oréal Paris, 80% das mulheres afirmam já ter sofrido assédio em espaços públicos ao menos uma vez na vida. O levantamento também aponta que 76% das pessoas já presenciaram uma situação de assédio, embora a maioria não saiba como agir.
No futebol, a insegurança também aparece como um obstáculo. De acordo com o estudo “Mulheres & Futebol”, do W.Lab, realizado em parceria com os institutos Ideia, Locomotiva e Pinion, apenas uma em cada três mulheres brasileiras frequenta estádios. Entre aquelas que não vão, a falta de segurança está entre as principais justificativas.
Criado globalmente em 2020 pela L’Oréal Paris em parceria com a Right To Be, organização responsável pela metodologia, o Stand Up já capacitou mais de 6 milhões de pessoas em 45 países.
No Brasil, o treinamento é conduzido pela ONG Cruzando Histórias, fundada por Bia Diniz, que trabalha para disseminar a metodologia em diferentes ambientes e contextos sociais.
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