Um liquidificador na cozinha da avó, uma mudança de última hora no cartório e a inspiração no nome de um irmão. Três histórias diferentes, mas que terminaram com algo em comum: o nome Walita na certidão de nascimento. A coincidência despertou a curiosidade da Philips Walita, que encontrou, a partir de dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 74 pessoas registradas com esse nome no Brasil.
A descoberta deu origem à campanha “Walitas do Brasil”, criada pela agência iD\TBWA, que partiu em busca dessas pessoas para conhecer suas histórias. Três mulheres foram selecionadas para protagonizar a comunicação, mostrando como um nome conhecido por estampar eletrodomésticos também faz parte da identidade de brasileiras.
A iniciativa explora a relação da Philips Walita com diferentes gerações de consumidores, construída ao longo de mais de oito décadas de presença nos lares brasileiros. Ao investigar a origem dos nomes, a campanha encontrou histórias familiares que, de maneiras distintas, se cruzam com a marca.
Três mulheres e histórias curiosas por trás do nome
Uma das protagonistas é Walita Arruda, nascida em Tucumã, no Pará. A escolha de seu nome aconteceu na cozinha da avó, onde havia um liquidificador da marca. Ao observar a palavra Walita escrita no eletrodoméstico, sua mãe gostou da sonoridade e decidiu dar o nome à filha.
Outra personagem é Walita Borges, também nascida em Tucumã e atualmente moradora de Nova Crixás, em Goiás. Sua história começou de maneira diferente. A família pretendia registrá-la como Wátila, mas o pai mudou de ideia ao chegar ao cartório e optou por Walita.
Já Wallita Pereira, natural de Gurupi, no Tocantins, e atualmente moradora de Senador Canedo, em Goiás, recebeu o nome por influência de Wallace, seu irmão mais velho. Nesse caso, a inspiração veio da semelhança sonora entre os dois nomes.
Apesar das diferentes origens, as três compartilham uma experiência semelhante: a curiosidade que seus nomes despertam. Ao longo da vida, acostumaram-se a ouvir perguntas e comentários de pessoas que imediatamente fazem a associação com a marca de eletrodomésticos.
Como uma curiosidade virou campanha
A própria origem do nome Walita ajudou a inspirar a ideia criativa. A marca nasceu da combinação dos nomes Waldemar e Lita, seus fundadores. A partir dessa história, a iD\TBWA decidiu investigar se o nome também havia sido escolhido por famílias brasileiras para batizar seus filhos.
“A gente conhecia a história da marca que havia nascido da união dos nomes dos fundadores Waldemar + Lita: Walita. Será que essa mesma marca há tanto tempo presente nas casas dos brasileiros não teria inspirado pais a batizarem filhos com esse nome? A pergunta virou busca no ranking de nomes do IBGE, que virou pesquisa de casting, que virou campanha”, conta Clarissa Astigarraga, diretora de Criação Associada da iD\TBWA.
O levantamento abriu caminho para uma campanha baseada em histórias reais, que explora a presença da marca na memória dos consumidores sem depender de personagens fictícios.
“A campanha materializa essa presença de uma maneira muito particular: mostrando que a Philips Walita está tão incorporada à vida dos brasileiros que chegou até a virar nome de pessoas. Descobrir que existem pessoas que receberam o nome Walita revela o quanto uma marca pode se tornar parte da cultura e das histórias de um país”, comenta Mayra Vergani, gerente de Marketing Brasil da Philips Walita.
A descoberta também chamou a atenção da equipe de marketing da companhia, que identificou no levantamento uma oportunidade de abordar a relação da marca com os brasileiros de uma maneira diferente.
“Quando a agência nos apresentou este dado sobre os registros do nome Walita, percebemos imediatamente que era algo muito proprietário e que deveríamos nos apropriar dessa narrativa com orgulho”, ressalta Mayra.
Histórias ganham espaço nas redes sociais
A campanha reúne um vídeo principal e conteúdos individuais com as três protagonistas, que compartilham as histórias por trás de seus nomes.
Os materiais estão disponíveis nos perfis oficiais da Philips Walita nas redes sociais, incluindo o Instagram @philipswalitabrasil.
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