Uma conversa entre amigas sobre beleza, cuidados com a pele e escolhas pessoais é o ponto de partida da campanha de Radiesse®, da Merz Aesthetics®, protagonizada por Juliana Paes. Com o conceito “Eu do Futuro”, a comunicação relaciona os cuidados realizados no presente aos resultados percebidos ao longo do tempo, abordando temas como naturalidade, firmeza e elasticidade da pele.
Criada pela A-Lab, a campanha tem como peça principal o filme “Conselho de Amiga”, no qual a atriz compartilha sua experiência com o bioestimulador regenerativo de colágeno. A proposta é reproduzir uma conversa informal, com linguagem próxima à das redes sociais, para explicar o produto de maneira mais acessível ao público.
O conteúdo foi desenvolvido com a participação de Juliana, que, segundo a marca, já costumava conversar sobre Radiesse® com pessoas de seu círculo de amizades. Essa familiaridade inspirou o formato escolhido para o filme, que procura aproximar o tema da estética regenerativa das conversas cotidianas sobre beleza.
“A nova campanha busca traduzir os atributos de Radiesse ®, bioestimulador no. 1 em pesquisa na estética regenerativa, de forma próxima e relevante para o consumidor. Juliana Paes tem um papel importante nessa conversa pela identificação genuína que estabelece com diferentes gerações”, explica Mariana Fonseca, diretora sênior de Marketing para a América Latina da Merz Aesthetics®.
A-Lab e Merz Aesthetics chegam à quarta campanha
O trabalho marca a quarta campanha desenvolvida pela A-Lab para Radiesse®, dando continuidade à parceria com a Merz Aesthetics.
Na comunicação anterior, “Viva o verão na sua pele”, Juliana Paes protagonizou a websérie “Vivendo o Carnaval na Pele”, que acompanhou sua preparação para retornar ao posto de rainha de bateria da Unidos do Viradouro após 17 anos. A estratégia reuniu conteúdo proprietário, influenciadores e mídia paga, associando a marca a um momento importante da trajetória da atriz.
A continuidade da parceria também acompanha a intenção da Merz Aesthetics de integrar criação, conteúdo e distribuição, utilizando dados e informações sobre o comportamento das audiências para orientar a comunicação.
“Ao mesmo tempo, a continuação da parceria com a A-Lab nos permite conectar de forma mais consistente conteúdo, dados e mídia, ampliando a eficiência da comunicação da marca”, conclui Mariana.
Para a agência, o histórico de trabalhos contribui para uma compreensão mais aprofundada do produto, do negócio e dos públicos que a marca pretende alcançar.
“Chegar à quarta campanha com a Merz Aesthetics® nos permite trabalhar a marca a partir de um conhecimento acumulado de negócio, produto e comportamento. Isso cria uma operação mais integrada, em que estratégia, criação, conteúdo e distribuição são pensados juntos desde o início, com capacidade de acompanhar a resposta das audiências e alimentar a comunicação ao longo da campanha”, afirma Ronaldo Martins, CEO da A-LAB.
Campanha terá presença nacional e ativações em clínicas
A estratégia de comunicação contempla redes sociais, mídia out of home (OOH), materiais de comunicação interna e ativações em clínicas, além de parcerias com influenciadoras e especialistas da área.
Os conteúdos serão direcionados a diferentes públicos e momentos da jornada de informação sobre procedimentos estéticos, combinando formatos e canais de comunicação.
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