O Brasil encerrou o quarto dia do Cannes Lions 2025 com uma impressionante marca de 96 Leões, superando o total de 92 prêmios conquistados no ano passado. Até esta quinta-feira (19), o mercado publicitário brasileiro segue mostrando força e criatividade em diferentes categorias, consolidando seu lugar entre os grandes destaques do maior festival mundial de criatividade e inovação.
O festival, que acontece até sexta-feira (20), já divulgou os vencedores de 26 das 30 categorias, restando apenas os prêmios de Glass, Sustainable Development Goals, Film, Dan Wieden Titanium Lions e o Grand Prix for Good para serem revelados na reta final. Até o momento, o Brasil já soma 4 Grand Prix, 17 Leões de Ouro, 33 de Prata e 42 de Bronze.
Categorias premiadas e destaques do quarto dia
Nesta quinta-feira, 22 Leões foram entregues ao Brasil, distribuídos em sete categorias estratégicas: Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury Lions, Brand Experience & Activation, Innovation e Creative Commerce.
Na categoria Creative Strategy, o Brasil conquistou três prêmios: um Ouro, uma Prata e um Bronze. O destaque ficou com a AlmapBBDO, que faturou Ouro com a campanha “Pedigree Caramelo” e Bronze com “Guarded Bus Stop” para a Eletromidia. A Droga5 brilhou com a Prata pelo trabalho “The Princess & The Crown” para Seda.
No segmento Creative Commerce, o Brasil impressionou com sete prêmios: um Ouro, três Pratas e três Bronzes. O Ouro ficou com a DM9, que venceu com “Recipe for Growth” para o iFood, reforçando a força da agência e a relevância da campanha. A mesma DM9 também conquistou Prata com “Prize on the Bone” para o KFC e Bronze com “Efficient Way to Pay” para Consul. A GUT levou Prata com “Coupon Rain” para Mercado Livre, enquanto a MRM faturou a terceira Prata com “Makeup Payment” para Mastercard. A agência Africa garantiu Bronze com “Trash Talk Codes” para Brahma e a Le Pub foi premiada com Bronze para “Bar Dating – powered by Hei!”.
No recém-criado segmento de Creative Business Transformation, que desde 2021 premia apenas sete trabalhos, o Brasil recebeu um Bronze para a DM9 com “Recipe for Growth” para o iFood, reforçando o impacto da campanha na transformação do negócio.
Na categoria Creative Effectiveness, foram dois Leões de Prata para o Brasil, entregues para GUT com “Handshake Hunt” para Mercado Livre e para MRM com “Samsung Throwback Deals”.
Em Brand Experience & Activation, uma das categorias mais tradicionais para o Brasil, o país ganhou nove prêmios: dois Ouros, dois Pratas e cinco Bronzes. A Africa e a DM9 foram as grandes vencedoras, ambas com um Leão de Ouro: para “Ads Cover Rents” (Brahma) e “Plastic Blood” (Oka Biotech), respectivamente. As Pratas ficaram para DM9 (“Plastic Blood”) e Africa (“Fishermen Storytellers” para Corona). Entre os cinco Bronzes, dois foram para DM9 (“Prize on the Bone” para KFC e “Building Futures” para MRV), além de Le Pub (“Followers Store” para New Balance), GUT (“Coupon Rain” para Mercado Livre) e VML (“Thanks for Creating” para Coca-Cola).
Apesar do sucesso em outras áreas, o Brasil não foi premiado nas categorias Innovation e Luxury, que este ano não contaram com finalistas brasileiros.
Ranking das agências brasileiras no Cannes Lions 2025
Com o resultado do quarto dia, a DM9 assumiu a liderança entre as agências brasileiras, ultrapassando a Africa Creative, que liderou as primeiras fases do festival. A DM9 acumula um total expressivo de prêmios, destacando-se principalmente nas categorias de Creative Commerce e Brand Experience & Activation. Em seguida, aparecem no ranking as agências GUT, AlmapBBDO e Artplan, completando o top 5 nacional.
Na quinta-feira, a DM9 conquistou quatro Leões de Bronze, a Le Pub levou dois Bronzes, enquanto Africa, GUT, VML e AlmapBBDO também garantiram pelo menos um prêmio cada.
Comparativo com o ano passado
Até o quarto dia do Cannes Lions 2024, o Brasil havia conquistado 92 Leões, e já em 2025 o país ultrapassou essa marca com 96 troféus, um crescimento que reafirma a qualidade e a criatividade do mercado nacional.
O número de Grand Prix, 4 até o momento, também indica que o Brasil segue no caminho de reconhecimento internacional, com campanhas que são destaque não apenas pela criatividade, mas também pelo impacto social e comercial.
O que falta para fechar o festival
O Cannes Lions 2025 está na reta final e ainda faltam ser anunciados os vencedores em quatro categorias: Glass: The Lion for Change; Sustainable Development Goals; Film; e o Dan Wieden Titanium Lions, além do aguardado Grand Prix for Good, que tradicionalmente destaca campanhas com alto impacto social e transformador.
A expectativa é que o Brasil mantenha o ritmo de conquistas e siga aumentando sua coleção de troféus até o encerramento oficial, que acontece nesta sexta-feira (20) na Riviera Francesa.
O panorama geral do Brasil em Cannes Lions 2025
Até o momento, o Brasil já contabiliza:
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4 Grand Prix conquistados por agências como Africa Creative, DM9, GUT e Artplan, destacando-se no cenário mundial.
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17 Leões de Ouro, entre campanhas que unem criatividade e resultados.
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33 Pratas, premiando a consistência e qualidade das ações nacionais.
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42 Bronzes, reafirmando o volume e diversidade de trabalhos reconhecidos.
Este desempenho expressivo no Cannes Lions 2025 reafirma a força criativa do Brasil no mercado global e a capacidade das agências brasileiras em inovar e entregar soluções que geram valor para marcas e consumidores.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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