A TENA, marca global da Essity voltada para cuidados com incontinência urinária adulta, passa a contar com Catia Fonseca como sua nova embaixadora no Brasil. A escolha acompanha um movimento da marca de ampliar a visibilidade de um tema que ainda enfrenta barreiras culturais, apesar de impactar milhões de pessoas.
Hoje, cerca de 12 milhões de brasileiros convivem com a condição. Segundo a Sociedade Brasileira de Urologia (SBU), a incontinência urinária atinge 45% das mulheres e 15% dos homens acima dos 40 anos, um cenário relevante, mas ainda pouco discutido abertamente.
A entrada de Catia Fonseca ajuda a aproximar esse debate do cotidiano. Com forte presença na televisão e no digital, a apresentadora mantém uma conexão direta com diferentes públicos e passa a integrar as iniciativas de conteúdo e relacionamento da marca ao longo do ano.
A escolha foi conduzida pela BETC HAVAS e reflete um alinhamento entre marca e comunicação: ampliar a naturalização do tema, incentivar a busca por informação e contribuir para reduzir o estigma associado à condição.
Segundo Carla Girólamo, gerente de Marketing de TENA no Brasil, a parceria faz parte de uma estratégia mais ampla. “TENA, que integra o portfólio da Essity, tem como propósito promover mais qualidade de vida e bem-estar. A escolha da Cátia Fonseca tem o objetivo de alcançar públicos de diferentes faixas etárias, ampliando o diálogo sobre um tema que precisa ser tratado com naturalidade e informação”, destaca a executiva.
“A incontinência urinária tem tratamento e pode ser curada em muitos casos. Por isso, é fundamental que as pessoas busquem orientação médica. Enquanto a cura não acontece, o uso de produtos específicos para incontinência urinária, com alto poder de absorção e controle de odor, contribui para mais segurança, conforto e autonomia no dia a dia”, ressalta.
Além da nova embaixadora, a TENA segue investindo em conteúdo educativo e na conscientização sobre diagnóstico e tratamento. A ideia é colocar o tema em circulação de forma mais acessível, mostrando caminhos possíveis para quem convive com a condição.
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