No Cannes Lions 2025, o Brasil não teve finalistas nem prêmios na disputada categoria Luxury, que premia campanhas que unem criatividade e sofisticação para marcas do segmento de luxo e estilo de vida. Nesta edição, a disputa foi acirrada, com 181 inscrições de alta qualidade, mas o país não teve nenhum case entre os 17 finalistas anunciados no shortlist divulgado em 17 de junho.
Diferente do ano passado, quando a campanha brasileira “The Antiracist Bag” (Bolsa Antirracista), criada pela agência Grey para a Universidade Zumbi dos Palmares, foi finalista e faturou um Leão de Prata, nesta edição o Brasil ficou de fora.
O legado da Bolsa Antirracista: um marco brasileiro no Luxury & Lifestyle
Em 2024, o Brasil brilhou com a Bolsa Antirracista, uma iniciativa que uniu moda, ativismo social e comunicação em uma peça única. Criada para o programa Racismo Zero da Universidade Zumbi dos Palmares, a bolsa tem um design sofisticado assinado pela estilista Naya Violeta e traz uma mensagem poderosa: uma etiqueta interna com a Lei 14.532/2023, que prevê punições para atos racistas em estabelecimentos comerciais, além de um QR Code que direciona a um canal para denúncias.
Essa campanha quebrou paradigmas do setor de luxo ao abordar temas sociais urgentes, promovendo diversidade, equidade e inclusão. O projeto teve grande repercussão, engajando influenciadores e celebridades, alcançando 15 milhões de pessoas e gerando US$ 2 milhões em mídia espontânea. Além do impacto social, a ação entregou retorno comercial, com um ROI de 16:1, revertendo lucros para programas de treinamento contra o racismo. Confira:
A ausência do Brasil entre os finalistas em 2025 reforça o desafio do mercado nacional em se destacar no segmento Luxury, que exige inovação constante e conexão profunda com consumidores exigentes e globais. Campanhas vencedoras geralmente combinam storytelling emocional, uso sofisticado de tecnologia e relevância cultural.
A estilista Naya Violeta, responsável pelo design da bolsa antirracista, atuou como jurada brasileira na categoria, acompanhando de perto as tendências que movimentam esse mercado.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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