A Pool Jeans, marca denim da Riachuelo, apresenta a campanha “Next Stop: Pool Jeans” com uma leitura de que o jeans deixa de ser coadjuvante e assume protagonismo na forma como as pessoas se vestem, circulam e se expressam nas cidades.
Com o conceito “veste e vai”, a comunicação traduz um estilo de vida prático, sem fricção e em constante movimento. A escolha da Estação Júlio Prestes, em São Paulo, reforça esse olhar. O ambiente, marcado pelo fluxo contínuo de pessoas, incorpora à narrativa a ideia de deslocamento, ritmo e transformação. A campanha reforça essa versatilidade ao trazer a cidade não apenas como cenário, mas como linguagem visual e simbólica.
A estratégia inclui um squad de criadores que amplificam o conceito e ajudam a traduzir o mood da coleção em diferentes formatos e plataformas. O lançamento também ganhou um capítulo físico com um evento na pop-up da Riachuelo, na Rua dos Pinheiros, em São Paulo.
O espaço foi pensado como uma extensão do universo da campanha. Elementos inspirados no transporte urbano, como assentos que remetem ao metrô, adesivação temática e intervenções visuais, criaram uma experiência imersiva que conecta moda, música e streetwear. Entre os detalhes, nomes de modelagens de jeans substituindo estações reforçam a proposta de forma criativa.
Nas peças, o discurso urbano se materializa em modelagens alinhadas às tendências atuais. Silhuetas amplas e soltas ganham destaque, como baggy, barrel e capri, além de opções como wide leg, aladim, jorts e jardineiras. Recortes estratégicos ampliam as possibilidades de styling, enquanto acabamentos e texturas trazem sofisticação ao denim.
Os tecidos acompanham essa lógica com construções mais leves e fluídas, equilibrando estrutura e movimento. A coleção também amplia o olhar para diversidade de corpos, com modelagens pensadas para diferentes perfis e uma abordagem mais inclusiva dentro do portfólio da marca.
A sustentabilidade entra como parte estruturante com a linha Pool Loop, que adota o conceito ‘veste, vai e volta’ e utiliza algodão reciclado em sua composição, conectando o lançamento às discussões atuais sobre circularidade e consumo consciente.
A nova coleção já está disponível nas lojas físicas, no e-commerce e no aplicativo da Riachuelo.
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