A pandemia apresentou inúmeros novos desafios e, para a área de comunicação, não foi diferente. A forma como as empresas se expressam, tanto para dentro quando para fora, foi radicalmente transformada pela pandemia e o distanciamento social ajudou a comprovar que comunicação é um importante alicerce da cultura corporativa. Empresas que já tinham comunicação como (…)
O LinkedIn é a minha rede social favorita. Em geral, gosto dos conteúdos postados pelos profissionais e pelas marcas. No entanto, tenho notado um certo exagero das pessoas ao descreverem suas atividades ou cargos nos perfis. Não é uma crítica, mas uma observação sobre gerar uma expectativa errada sobre as reais atribuições. Ando muito espantando (…)
– Você, naturalmente, já foi à Disney, não é? – Já foi aonde? – À Disney! (Aí foi que eu descobri que era a “Disneylândia”: ela tem tanta intimidade que chama “a Disney”) – Não, eu nunca fui não… – Foi aos Estados Unidos e não foi à Disney?! – Não, eu nunca fui aos (…)
Em novembro, o varejo enfrentará um novo desafio frente a essa pandemia: como não perder mais uma data relevante do calendário em 2020? O Dia das Mães, o Dia dos Namorados ou o Dia dos Pais, em geral, são datas essenciais no calendário para os varejistas alavancarem as suas vendas em períodos de baixa demanda, (…)
Sou de uma geração que nasceu no final do período predominante da comunicação de massa (isso não significa que ela ainda não exista), viveu o início e o desenvolvimento da comunicação midiática, que estabeleceu a integração entre diversos meios de comunicação e suas linguagens e, também, acompanhou a migração do analógico para a comunicação digital, (…)
A nova campanha do Banco Santander gerou um grande alvoroço no mercado publicitário nas últimas semanas e, pessoalmente, a minha primeira impressão foi bastante inusitada. Afinal, o grande lançamento da instituição financeira era o retorno da atriz Ana Paula Arósio? Por isso, aguardei alguns dias após o início da veiculação das peças, para entender se (…)
Hoje, depois de 300 likes, você é mais previsível para o Facebook do que para sua esposa(o), a liberdade individual nunca foi tão compartilhada. Vivemos conexões, que é uma rua de dois sentidos: assim como você consome mais informação, você cria mais informação. Assim como você joga, você faz parte do jogo, assim como você (…)
Quando começou o isolamento social, em março, estávamos com a principal campanha do ano de Heinz com veiculação em TV aberta e digital aprovada. As filmagens começariam dali uma semana e, segundo o cronograma, em abril entraríamos com toda a força. Mas tivemos que parar tudo. Em questão de dias o planejamento de seis meses (…)
Em 18 de setembro de 2020, a televisão brasileira comemora seus 70 anos desde a primeira transmissão. Um marco importante para a história, a cultura e, especialmente, à publicidade brasileira. Sim, a televisão foi uma das grandes responsáveis pelo padrão que vemos hoje em nossas campanhas de marketing e segue protagonista nessa atribuição. Desde o (…)
Cada vez mais me encanta a complexidade que o conceito de relevância ganha na vida de quem trabalha com marketing. Grandes nomes da publicidade vêm alertando nos últimos tempos justamente sobre a queda de relevância da comunicação e da publicidade na vida das pessoas. Isso me leva a refletir sobre os tipos de campanhas e (…)
