Diretamente do Palais des Festivals, em Cannes, Dilma Campos – CEO da Nossa Praia, conduziu para o portal Marcas pelo Mundo uma conversa repleta de reflexões sobre criatividade, identidade cultural e negócios com Evandro Fióti, artista, empreendedor e produtor musical, que marcou presença pela primeira vez no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions em 2025.
Na Riviera Francesa, Fióti demonstrou entusiasmo com sua estreia no evento, especialmente em um ano em que o Brasil ganha protagonismo, sendo celebrado pela força criativa e cultural. Para ele, estar em Cannes significa não apenas prestigiar a excelência do mercado publicitário global, mas também testemunhar e integrar um movimento crescente de inclusão e diversidade, essenciais para ampliar o conceito de criatividade além das fronteiras.
Segundo Fióti, o Cannes Lions se torna palco de encontros estratégicos capazes de gerar negócios, fortalecer redes de colaboração e consolidar a relevância do Brasil no setor. Ele destacou a importância do festival como ambiente para interações mais profundas, onde líderes de marcas globais, criativos e executivos estão abertos ao diálogo, criando possibilidades concretas para parcerias e projetos que possam se desenvolver.
Para o artista e empreendedor, há um valor inestimável na forma como o Brasil cria soluções inovadoras a partir de cenários desafiadores. Ele acredita que essa capacidade de reinvenção e resistência molda um diferencial competitivo que o país ainda explora pouco do ponto de vista de negócio e posicionamento internacional.
Fióti compartilhou sua visão sobre como a criatividade brasileira transcende o mercado publicitário e se manifesta como força cultural que impacta diversas indústrias, molda tendências e, sobretudo, transforma realidades sociais. Ele observou que muitas das tecnologias sociais e soluções criativas surgem justamente das periferias brasileiras, onde a necessidade impulsiona a inventividade.
A conversa também abordou a percepção internacional sobre o Brasil. Fora do país, há grande curiosidade e admiração pela cultura brasileira, mas que, muitas vezes, o próprio Brasil não reconhece sua potência criativa interna. É fundamental transformar essa percepção positiva em oportunidades concretas de negócios, promovendo a circulação de riqueza e a valorização de comunidades historicamente sub-representadas.
Dilma Campos, que mediou o encontro com entusiasmo e admiração, encerrou a entrevista reforçando a mensagem de que o DNA brasileiro nasce carregado de criatividade, talento e capacidade de inovação, valores que precisam ser cada vez mais reconhecidos, celebrados e transformados em força competitiva global.
Assista:
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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