A Spaten, fundada em 1397 em Munique, tornou-se um ícone de excelência cervejeira, atravessando os séculos com uma forte presença no mercado.
A marca lança uma campanha audaciosa que une força e suavidade, refletindo não apenas o seu líquido, mas também sua jornada resiliente ao longo dos séculos.
O Marcas pelo Mundo conversou com Cinthia Klumpp, diretora de marketing da Spaten, sobre os detalhes por trás da campanha. “Há mais de dois anos, estamos comunicando a marca Spaten ao consumidor brasileiro com uma mensagem central: o estilo Spaten de ser forte”, explica Cinthia. “Essa força é representada emocionalmente por uma marca que atravessou quase sete séculos de história, adaptando-se e mantendo sua essência. Além disso, nosso líquido é forte, com uma forte presença de malte, mas também fácil de beber, com uma suavidade única. Essa combinação de força e suavidade é o que define a Spaten.”
A Spaten decidiu expandir sua presença para o universo das artes marciais em 2024, apostando em uma megaprodução que reúne lendas como Jean Claude Van Damme, Anderson Silva, Minotauro, Rafaela Silva, Beatriz Ferreira, Kyra Gracie e Flávio Canto. Essa iniciativa é uma forma de conectar-se com um público engajado e apaixonado por esportes.
Gravado na Europa, o filme apresenta uma narrativa épica, onde Van Damme e os atletas brasileiros mergulham em uma jornada no tempo, explorando diferentes épocas históricas que destacam o legado da marca desde sua fundação até os dias atuais. A mensagem central do projeto é que nem toda força é bruta, como comprovam as artes marciais.
O filme não apenas enaltece a força física, mas também a força da disciplina, ancestralidade, história e superação, aspectos que definem o “Estilo Spaten de Ser Forte”.
Minotauro, um dos atletas participantes da campanha, expressou sua empolgação: “Foi muito legal participar dessa campanha, uma marca como a Spaten acreditar no mundo da luta e lançar uma campanha tão grandiosa. Conheço o Anderson há mais de 20 anos, o Flávio Canto também. Foi sensacional fazer parte disso e é apenas o começo.”
Beatriz Ferreira, também integrante do elenco, compartilhou sua emoção: “Estou lisonjeada e feliz demais em contracenar com grandes referências dentro e fora do ringue. Foi meu primeiro trabalho grandioso, estou muito feliz. Obrigada pelo convite, Spaten.”
Cinthia Klumpp ressalta que a campanha vai além de um simples filme. “Estamos lançando uma série de filmes e conteúdos diversos, não se trata apenas de um lançamento único. As histórias se complementam em vídeos de diferentes durações, desde um minuto até 10 segundos, que serão lançados ao longo do ano. Essa plataforma continuará até o próximo ano, com vídeos inéditos.”
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Ficha Técnica:
Creative Agency
GUT
CCO: Bruno Brux
ECDs: Tiago Abreu
Creative: Director Julia Mota e Lucas Adam
Creatives: Daniel Achucarro e Matheus Sanches, Gabriel Marcondes e Ignacio Carelli, Gabriela Barreira e Marcelo Carvalho, Bernardo Silveira
CEO: Valeria Barone
Head of Account & Business: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Francine Pellacani
Account Director: Isadora Spinardi
Account Manager: João Laureano e Camila Arima
Account Executive: Gabriel Patarck
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carolina Biagio
Strategy Manager: Mariana Cerqueira
Strategy Supervisor: Mariana Sena
Head of Media: Nathalia Oliveira
Media Director: Guilherme Froiman
Media Manager: Daniel Miscolcz
Media Supervisor: Bruna Zeferino
Media Coordinator: Lucas Generoso
Media Coordinator: Alex Ferreira
Media Assistant: Pablo de Carvalho
Head of Creative Content: Nathália Capistrano
Creative Content: Taynnan Almeida, Ester Vitkauskas, Emylin Couto, Victor Galeon, Marcelo Fernandes, Guilherme Caneschi
Creative Data: Matheus Severino
Influência & Creators: Isabella Lyra
Project Manager: Isabella Quaglio
PR Director: Bárbara Lima
AMBEV // MARCA
VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser
Diretor Global Brands: Cinthia Klumpp
Head Estratégia Spaten: Carolina Caracas Gargione
Brand Planner Spaten: Lidia Anjos
Gerente de Execução Spaten: Isabela Fraga Tonon, Nathalia Coutinho
Gerente de Cultura e Relacionamento: Renata Pimentel, Julia Surge
Gerente de Conteúdo: Ivanara Nazari
Gerente de Mídia: Larissa Isabelle, Luisa Maia
Gerente de Integração comercial: Natalia Bueno
Diretor de Comunicação: Lucas Rossi
Gerente de Comunicação: Carolina Garrido
Produção
Produção Integrada DraftLine
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebly
Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt, Filipe Athie
Producers: Fernando Chiari, Vanessa Wallner
PRODUTORA VÍDEO
ICONOCLAST
Diretor: Ian Ruschel
Diretores 2ª Unidade: Gabriel Augusto e Marcela Bordin
Diretora Executiva BR: Pity Lieutaud
Produção Executiva BR: Henrique Danieletto, Alonso Sperb, Ana Monte e Francesco Civita
Produção Executiva CZ: Vlasta Kristl
Assistente de Produção Executiva: Luja Casaro
1 Assistente de Direção BR: Frederico Tariki
2a Assistentes de Direção BR: Elis Manukian
Assistentes de Direção CZ: David Jančar, Max Horn e Sam Mrázik
Diretor de Fotografia: Agustin Claramunt
Assistente de Câmera: Tomáš Münzperger e Jan Dvořák
Diretor de Fotografia 2ª Unidade: Jiří Švorc
Assistente de Câmera 2ª Unidade: Dan Balzer and Michal Krbeček
Produtora Criativa: Luja Casaro
Pesquisa Criativa: Marcela Bordin, Lilian Dias, Leo Ferrario e Charlie Reader
Coordenação de Produção BR: Andre Bauer e Marina Blum
Assistente de Coordenação de Produção BR: Carolina Loureiro e Vinicius Gaspar
Head Chaperone: Michaela Machačová
Chaperone JCVD: Maria Jungvirt
Chaperone Anderson e Rafaela: Nella Kinzl
Chaperone Beatriz e Minotauro: Linda Fassati
Chaperone Kyra e Flavio: Dominika Lakomá
Script Supervisor: Pavla Subertova
Extras Coordinator: Petr Sedlák e Pavel Klápa
Runner: Tonda Šmaus, Matěj Birošík e Tomáš Hauzner
Produtor de Locação: Ondrej Louthan
Stunt Choreographer: Pepa Jelínek
Making of video / photo: Matěj Třešňák
Production Manager DIGI / STILLS / SOCIAL: Kristýna Chalupová
1 AD Spin Off’s / Digi: Jakub Hemala
Videographer Digi / Stills / Social: Yvone Teysslerová
1 AC Digi: Jan Plánička
Direção de Arte: Petr Kunc
Assistente de Arte: Jana Nedbalá
Figurino: Josef Čechota
Assistente de Figurino: Ladislav Beza, Kateřina Polanská, Barbora Wildová, Marek Valicek, Ondrej Mokros, Karel Bocek, Sylva Vanickova, Lucie Minarikova, Radka Vagnerova, Tereza Vajgová, Marcela Pečenková, Lucie Zazvorkova, Ema Hlinovska, Renata Rysava, Michal Chara, Jakub Kriz
Make: Jana Dopitová
Assistente de Make: Lukáš Bartoň, Nikola Skuckova, Jana Cervenkova, Eva Schwarzová, Johana Vrtišková, Petra Vlková, Radka Kadlecova, Vladka Kacirkova e Jana Khalifa
Produção de Elenco: Jam Casting
Coordenação de Pós: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de Produção Celebridades: Paulo Maia PJ
Assistente de Coordenação de Pós: Letícia Harumi
Montagem: Robi Bonoldi
Assistente de Montagem / Digitais: Guilherme Falotico
Finalizador: Luan Luiz
Direção de Arte: Lucas Carvalho
Assistente de Arte: Gabriel Amorim e Vinícius Gaspar
Correção de Cor: Fernando Lui–Marla Grading
Central :Phillipe Cunha
PÓS PRODUTORA
NASH VFX
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Artista VFX: Andre Neumann, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez e Renata Prado
Conform: Gabriel Bittencourt
Supervisor 3D: Fagmario Rodrigues
Artista 3D: Caio Sorrentino e Tomás Piccinini
PRODUTORA ÁUDIO
HEFTY
Diretor de Produção Musical: Edu Luke
Produção Musical: Edu Luke, Cris Botarelli e Otávio Cavalheiro
Produção Executiva: Debora Carvalho e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli
Finalização: Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques
PR
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