Para celebrar o ‘brasileiro raiz’, a WMcCann desenvolveu a campanha “Quem bebe Crystal, bebe com sabedoria. Crystal, a cerveja do nosso jeito”. A proposta irá valorizar o interior e a cultura regional de cada uma das praças em que a Crystal está presente. Afinal, cada vez mais o conhecimento é uma das coisas mais valiosas de nossa sociedade. E, um dos grandes orgulhos de toda cidade do interior é a sabedoria popular de seu povo.
Seguindo este conceito, a campanha conta com filmes para TV nas cidades do interior de São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Mato Grosso do Sul. No digital, somam-se as cidades interioranas da Paraíba.
A estratégia de comunicação traz ainda spots de rádio, testemunhais, anúncios em sites, além de OOH regionalizado com o nome de cada cidade. As peças terão locuções e trilhas diferentes de acordo com a região em que estão presentes a fim de atingir públicos diversos.
“A sabedoria popular de quem mora no interior muitas vezes foi alvo de piadas na literatura, dramaturgia e até na publicidade. No entanto, são esses costumes, linguagens e aspectos culturais que formam o brasileiro de verdade. Crystal quer exaltar esses cidadãos que se orgulham de manter suas tradições e de serem a base do povo brasileiro. Como a cerveja é um dos itens presentes nessas celebrações regionais, a marca quer ser a bebida para reforçar esses momentos”, diz Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Crystal
Nome da campanha: Reposicionamento – Sabedoria
Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Fernando Martins, Evelym Barbosa, Rodrigo Namba e Renata Oliveira
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado
Criação – campanha: Pedro Paes e Iêdo Gualberto
Criação – key visual e digital: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Felipe Porto
Motion: Thiago Mariano
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro
Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa
Gerente de Projeto: Renato Ferrari
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Caio Mendonça e Samanta Damore
BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Eduardo Faustino e Gabriela Lima
Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Guto Lins
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretora: Juliana Curi
Produção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado
Direção de fotografia: Luciana Webber Baseggio
Direção de arte: Andres Zarza
Assistente de direção: Flavia Meszberg, Ana Carolina Fernandes e Daphne Goldstein Castilho
Pesquisador Criativo: Estevão Meneguzzo
Direção de produção: Roberto Bellezia
Figurinista: Allan Gandhi Siqueira Fernandes
Produtor de Casting: Chuck Hoffmann
Produtor de locação: Fabricio Marinho
Produtor de objetos: Mary Mello
Maquiadora: Simone Pereira de Souza
Montador: Rogério Ferreira
Coordenação de pós-produção: Virgini Fares
Finalizador: Fabio Abreu e Malu Leopassi
Cor: Bleach
Finalizadora: Btfly
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira.
Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra e Renan Marques.
Coordenação de produção: Dudu Missono, Giu Tavares e Brenda Mayer
Assistente de produção: Renan Marques
Locutores:
BA – Rafael Kent
SP – Toni Fernandes
PB – Cleber Oliveira
MT – Jhony Peterson
MG – Leo Quintão
Relações Públicas: Kerena Neves
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