A Australian Gold quer fazer parte de toda a rotina de beleza dos brasileiros. Para isso, a marca do Grupo Boticário está renovando seu posicionamento no país, com uma estratégia que vai além dos bronzeadores e inclui cuidados faciais, corporais e produtos voltados ao uso cotidiano. A expectativa é crescer 8% na temporada 2026/27, com a ampliação do portfólio, da distribuição e das iniciativas de comunicação.
A mudança chega acompanhada do conceito “Australian Gold dá o tom do verão”, que orienta a nova identidade visual e as ações da marca. A proposta é fortalecer sua presença no mercado de beleza ao sol, reduzindo a dependência das vendas concentradas nos meses mais quentes.
Novo protetor facial reforça expansão do portfólio
Entre os principais produtos da temporada está o Protetor Solar Facial FPS 70, que combina controle de oleosidade, efeito matte e toque seco. O lançamento acompanha a estratégia de ampliar a participação da categoria de cuidados faciais nos negócios da Australian Gold.
A expectativa é que o produto contribua para aumentar em três pontos percentuais a participação dos itens faciais no portfólio e alcance uma distribuição 38% superior à do produto anterior, considerando os canais B2B e digitais.
A marca também busca atender consumidores que priorizam fórmulas leves, de rápida absorção e que não deixem sensação pegajosa na pele. Essas preferências foram identificadas a partir do monitoramento de conversas nas redes sociais e passaram a orientar a comunicação dos benefícios dos produtos.
Comunidade inspira novo conceito da Australian Gold
A expressão “tom Australian Gold”, utilizada espontaneamente por consumidores para descrever a aparência dourada da pele bronzeada, foi o ponto de partida para a nova plataforma de comunicação.
A partir desse comportamento, a marca desenvolveu o conceito “Australian Gold dá o tom do verão”, incorporando referências da própria comunidade à sua identidade e linguagem publicitária.
“O ‘tom do verão’ nasceu da nossa escuta ativa. A comunidade já usava Australian Gold para falar daquele tom dourado, do corpo bronzeado que representa o verão. Quando percebemos expressões como ‘meu tom do verão é Australian Gold’, entendemos que havia ali algo muito mais poderoso do que uma frase: havia um território de marca que já pertencia às pessoas. Nosso papel foi ouvir, traduzir e transformar essa conversa em uma plataforma para a nova fase de Australian Gold”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de marca de Australian Gold no Grupo Boticário.
A estratégia também prevê a participação de mais de 100 criadores de conteúdo UGC (User Generated Content), que passam a integrar a comunicação da temporada. A iniciativa reúne diferentes perfis, corpos e regiões do Brasil, com conteúdos voltados à experiência de uso dos produtos.
“Como o posicionamento nasceu da comunidade, era natural que ela também estivesse no centro da nova identidade e da forma como vamos contar essa história. A partir do social listening, identificamos as principais dores e necessidades das consumidoras na rotina de beleza ao sol e traduzimos esses insights em atributos que diferenciam nossos produtos de outros players do mercado, como nossa tecnologia de rápida absorção, sem deixar sensação grudenta e com escudo anti areia. Esses diferenciais são também assets estratégicos da comunicação e ganham protagonismo nas redes sociais por meio dos UGCs, que trazem a experiência real de diferentes pessoas com as fórmulas e colocam seus benefícios no centro da conversa”, complementa Giovana.
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