A publicidade exibida nas ruas e dentro das lojas está cada vez mais conectada aos sistemas de compra automatizada de mídia. Nesse movimento, a INVIAN, empresa de tecnologia especializada em out-of-home (OOH) e retail media, anunciou uma integração direta com a Magnite, plataforma independente de venda de publicidade programática. A parceria permite que inventários digitais gerenciados pelos sistemas da INVIAN sejam acessados por compradores conectados à Magnite, no Brasil e em outros mercados da América Latina.
Com mais de 100 mil faces publicitárias sob gestão na região, a INVIAN atua na operação tecnológica de telas digitais instaladas em ambientes urbanos e estabelecimentos comerciais. A nova conexão amplia as possibilidades de comercialização desses espaços por meio da mídia programática, aproximando exibidores e anunciantes que utilizam plataformas automatizadas de compra.
Um dos principais ativos contemplados é a Retail Mídia, operação comercial do grupo INVIAN, que reúne mais de 15 mil telas instaladas em mais de 4.200 pontos de venda. A rede está distribuída por 32 redes varejistas, em 26 estados e mais de 280 cidades brasileiras, com presença em supermercados, atacarejos, farmácias, home centers e outros estabelecimentos do varejo alimentar.
A empresa projeta superar 20 mil telas até o fim de 2026, ampliando sua cobertura em ambientes comerciais. A presença dentro das lojas permite que anunciantes se comuniquem com consumidores próximos ao momento de escolha dos produtos.
Compra programática utiliza o inventário disponível em tempo real
Um dos aspectos técnicos da parceria é a possibilidade de conectar os espaços publicitários à demanda programática sem exigir mudanças na infraestrutura utilizada pelos exibidores.
De acordo com a INVIAN, a integração dispensa a instalação de servidores intermediários e a reserva antecipada de espaços específicos para campanhas programáticas. A comercialização automatizada consulta a mesma disponibilidade de inventário utilizada pelas equipes responsáveis pelas vendas diretas.
Na prática, isso permite que diferentes modalidades de negociação compartilhem o mesmo sistema de gestão, sem a necessidade de separar previamente parte da programação das telas para atender aos compradores programáticos.
A conexão também contempla veículos de OOH que utilizam as plataformas da INVIAN no Brasil e em outros países latino-americanos, incluindo grandes operações urbanas e exibidores regionais.
“Estar conectado à Magnite significa que os clientes da INVIAN entram na demanda global sem montar um time de tecnologia e sem separar inventário para isso. A mesma disponibilidade que atende a venda direta atende a compra programática e, agora, também a compra feita por agentes de inteligência artificial”, afirma Kelson Schmitt, CEO da INVIAN.
Inteligência artificial abre outra frente para a comercialização de mídia
Além da compra programática, a INVIAN está desenvolvendo soluções para permitir que agentes de inteligência artificial participem da consulta e da comercialização de espaços publicitários.
Em setembro, durante o Foro ALOOH LATAM 2026, realizado em Lima, no Peru, a companhia apresentou o INVIAN ADS, solução baseada em servidores que utilizam o protocolo MCP (Model Context Protocol).
Segundo a empresa, a tecnologia permite que agentes de inteligência artificial conectados a plataformas como ChatGPT, Claude e Gemini consultem e realizem operações de compra de inventário publicitário, por meio das integrações disponibilizadas pela INVIAN.
A proposta é que a compra programática tradicional e a realizada por agentes de IA utilizem a mesma base de informações sobre a disponibilidade dos espaços, evitando a criação de estruturas independentes para cada modalidade.
Para a Magnite, a parceria acompanha o avanço da automação na publicidade digital fora de casa e nos ambientes de varejo.
“A fronteira entre a mídia digital e o mundo físico está desaparecendo. OOH e retail media são partes importantes dessa transformação, combinando escala, dados e proximidade com o momento de compra. Nossa visão é levar para esses ambientes a mesma inteligência, flexibilidade e eficiência que a programática trouxe para a mídia digital e essa parceria é mais um passo importante nessa direção na América Latina”, destaca Salomão Junior, vice-presidente de Revenue da Magnite para a América Latina.
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