Uma bolsa estampada com uma flor que simboliza resistência e renovação é o ponto de partida da campanha “Especial De Mulher para Mulher”, desenvolvida pela Marisa para o Outubro Rosa. A iniciativa reúne moda, arte e conscientização sobre o câncer de mama, com a participação da apresentadora Ana Furtado e uma peça exclusiva criada pela artista visual Brunna Mancuso.
A ação dá continuidade à parceria da varejista com o Instituto PROTEA, organização que atua para ampliar o acesso ao diagnóstico e ao tratamento do câncer de mama entre mulheres em situação de vulnerabilidade social.
O principal produto da campanha é uma bolsa solidária vendida por R$ 29,99, disponível nas lojas físicas e no e-commerce da Marisa. Segundo a empresa, todo o lucro obtido com as vendas será destinado aos projetos desenvolvidos pelo instituto.
Bolsa criada por Brunna Mancuso traz símbolo do Instituto PROTEA
A estampa desenvolvida por Brunna Mancuso tem como elemento central a flor protea, símbolo do Instituto PROTEA. Originária da África do Sul, a planta é conhecida por sua capacidade de adaptação a ambientes áridos e por sua associação à força, à esperança e à transformação.
Na campanha, a flor representa as experiências de mulheres que enfrentam o câncer de mama, conectando a linguagem visual da peça à causa apoiada pela marca.
A escolha de uma bolsa como produto solidário também permite que a mensagem da iniciativa circule para além dos canais publicitários, acompanhando as consumidoras no cotidiano.
Ana Furtado reforça mensagem de conscientização
A apresentadora Ana Furtado, que compartilhou publicamente sua experiência com o câncer de mama, participa da iniciativa como apoiadora da causa. Além de embaixadora do Instituto PROTEA, ela integra o conselho da organização.
Sua presença na campanha busca reforçar a importância da conscientização sobre o diagnóstico precoce e do acesso aos cuidados de saúde.
Para Rita Coelho, head de Marketing da Marisa, a iniciativa está relacionada ao posicionamento da varejista e à sua atuação junto ao público feminino. “Falar de saúde e autocuidado para a mulher brasileira é a essência da Marisa desde a nossa fundação. O Outubro Rosa é diretamente conectado ao nosso propósito de estar ao lado da mulher em todos os seus momentos, trazendo uma mensagem que salva vidas. É uma honra unir a força da nossa marca com uma porta-voz do tema como a Ana Furtado, e ao trabalho transformador do Instituto PROTEA. Queremos usar a nossa presença em todo o país para acolher, conscientizar e gerar um impacto real no acesso à saúde de quem mais precisa”, afirma Rita Coelho, head de Marketing da Marisa.
Parceria busca ampliar acesso ao diagnóstico e ao tratamento
A Marisa mantém uma parceria com o Instituto PROTEA desde 2019, apoiando iniciativas voltadas a mulheres que enfrentam dificuldades para acessar serviços de diagnóstico e tratamento oncológico.
Criada em 2018, a organização atua por meio de parcerias com hospitais filantrópicos e instituições privadas, além de articulações com o setor público e secretarias de saúde. Entre suas atividades estão o custeio de exames e tratamentos e ações voltadas ao diagnóstico precoce do câncer de mama.
A campanha utiliza a rede de lojas e os canais digitais da Marisa para dar visibilidade ao trabalho da organização e incentivar a participação das consumidoras por meio da compra da bolsa solidária.
“Quando uma marca escolhe colocar sua presença e sua força a serviço de uma causa, o impacto pode chegar muito mais longe. A parceria com a Marisa nos permite transformar um gesto de solidariedade em acesso concreto ao diagnóstico e ao tratamento do câncer de mama para mulheres que enfrentam barreiras para cuidar da própria saúde. Neste Outubro Rosa, unir forças é também uma forma de cuidar — e de contribuir para que mais mulheres tenham acesso ao cuidado de que precisam, no tempo adequado”, afirma Nira Cará, diretora-executiva do Instituto PROTEA.
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