Uma vila habitada por mestres do yakisoba, clãs com diferentes especialidades culinárias e um ingrediente secreto. Esses são os elementos da nova fase da campanha “HONDASHI® É O SEGREDO”, criada pela Dentsu Creative para a Ajinomoto do Brasil. Inspirada na linguagem visual dos mangás, a ação utiliza uma história de aventura para apresentar diferentes maneiras de preparar o prato e aproximar a marca do público jovem.
O projeto tem como principal peça um filme ilustrado pelo quadrinista Heitor Amatsu, que transporta os personagens para a fictícia Vila do Umami. Nesse universo, cada grupo de mestres possui uma maneira própria de combinar ingredientes e sabores, enquanto HONDASHI®, tempero à base de peixe bonito, aparece como elemento comum às preparações.
A iniciativa também se estende às redes sociais, com a participação de influenciadores que apresentarão receitas inspiradas nos clãs da história, conectando o conteúdo de entretenimento ao uso do produto na cozinha.
Três clãs representam diferentes estilos de yakisoba
O filme dá continuidade à história do Mestre Ancião do Yakisoba e de seu Aprendiz, personagens apresentados na etapa anterior da campanha. Após conhecer o ingrediente que o mestre considera o segredo da receita, o protagonista inicia uma jornada pela Vila do Umami.
Durante o percurso, ele encontra três clãs que representam diferentes possibilidades de preparo.
O Clã do Fogo é associado a ingredientes vermelhos e sabores intensos. O Clã da Folha valoriza vegetais, tradição e leveza. Já o Clã da Força Bruta destaca o uso de proteínas em combinações mais fartas.
A divisão permite explorar a versatilidade do yakisoba por meio de personagens e referências visuais inspiradas nos quadrinhos japoneses, sem limitar o prato a uma única receita.
Influenciadores conectam a história ao preparo das receitas
Para levar o conceito além do filme, a campanha contará com influenciadores que, na posição de aprendizes, ensinarão receitas inspiradas nas características de cada clã.
A estratégia busca demonstrar como o yakisoba pode receber diferentes combinações de ingredientes, enquanto apresenta ao público o conceito de umami, reconhecido como o quinto gosto básico do paladar humano, ao lado do doce, salgado, azedo e amargo.
“A campanha explora um universo lúdico para mostrar que o yakisoba pode ganhar diferentes versões, de acordo com os ingredientes e as preferências de cada pessoa. Ao unir o filme em estética de mangá às ativações com influenciadores, queremos aproximar o público do umami, o quinto gosto básico do paladar humano, e mostrar como nosso produto pode fazer a diferença em cada receita”, destaca Natasha Johnston, gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil.
Ao combinar conteúdo ilustrado e demonstrações culinárias, a marca procura aproximar o universo ficcional da campanha de situações reais de consumo.
“Nosso objetivo é aproximar a marca do público jovem. Para isso, além de usar um visual inspirado nos mangás, criamos uma jornada de aventura, descobertas e muito sabor. Nossos personagens viajam até uma vila remota, com clãs especializados em receitas deliciosas de yakisoba e um segredo que une tudo isso. HONDASHI® entra naturalmente na história, como o ingrediente secreto que garante o sabor autêntico do prato”, destaca Mário Lins, diretor de Criação da Dentsu Creative.
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