O 72º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions chegou ao fim na sexta-feira, 20 de junho de 2025, marcando mais uma edição histórica para a publicidade mundial. O maior evento global do setor, que aconteceu na Riviera Francesa desde o dia 16, destacou as melhores campanhas, projetos e agências que definem o futuro da comunicação. Entre os destaques, o Brasil reafirmou sua força criativa e seu protagonismo, encerrando o festival com a impressionante marca de 107 Leões conquistados, incluindo 6 Grand Prix, 1 Titanium Lion, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes.
Reconhecido oficialmente como o País Criativo do Ano (Creative Country of the Year), o Brasil viveu uma participação emblemática, com agências renomadas como Africa Creative, AlmapBBDO, Artplan, BETC Havas, DPZ, Droga5, GUT, LePub e Lew’Lara/TBWA conquistando prêmios em categorias que vão desde sustentabilidade e impacto social até craft e inovação tecnológica. A presença brasileira foi consistente e diversificada, refletindo a capacidade do país de unir propósito, criatividade e inovação em campanhas que dialogam com audiências locais e globais.
O último dia do festival foi marcado por premiações que refletem não apenas a qualidade técnica das peças brasileiras, mas também seu comprometimento com temas sociais relevantes. Na sexta-feira, 20, o Brasil conquistou 1 Grand Prix, 1 Titanium, 1 Ouro, 1 Prata e 5 Bronzes. Além disso, a organização do evento adicionou à tabela oficial mais 1 Grand Prix e 1 Prata na categoria Media, após revisão dos créditos. Na categoria Glass — The Lion for Change, que valoriza trabalhos que promovem empoderamento e avanços para comunidades marginalizadas, duas campanhas brasileiras foram reconhecidas com Leões de Bronze. O projeto “Her Dome”, criado pela DPZ para o Governo do Estado de São Paulo, e a ação “Grad in Black”, desenvolvida pela GUT para a Vult, do Grupo Boticário, abordam, respectivamente, a violência contra a mulher e o racismo estrutural no ambiente acadêmico, com uma sensibilidade e potência que destacaram o Brasil no festival.
Na categoria Film, as agências brasileiras BETC Havas e LePub conquistaram Leões de Bronze com campanhas impactantes. BETC Havas foi premiada por “Invisible Stain”, criada para Vanish, que aborda temas de percepção social e invisibilidade, enquanto a LePub ganhou com “Skin”, peça para a revista Raça que discute identidade e representatividade racial.
Ainda na mesma linha de responsabilidade social, na categoria Sustainable Development Goals, que premia ações que geram impacto positivo para o planeta, a Droga5 foi reconhecida com o Leão de Prata pela campanha “The Dove Code”, criada para Dove, enquanto a Africa conquistou Bronze com o case “SOS Bees”, desenvolvido para AB InBev. O ponto alto da noite foi o Grand Prix de SDG, entregue à Africa Creative pelo projeto “The Amazon Greenventory”, criado para a Natura. Este case ressaltou a urgência da sustentabilidade e o compromisso do Brasil com a preservação ambiental, destacando a importância de uma comunicação que inspire mudanças reais.
Outro marco histórico veio com a AlmapBBDO, que conquistou seu primeiro Titanium Lion, o prêmio mais cobiçado do Cannes Lions, com a campanha “Pedigree Caramelo”, criada para a Mars/Pedigree. A ação, que valoriza os cães sem raça definida, conseguiu sensibilizar o público e os jurados por meio de um storytelling emotivo e uma mensagem cultural relevante, mostrando que a criatividade brasileira está entre as mais ousadas e impactantes do mundo.
O desempenho do Brasil em Cannes Lions 2025 reflete uma trajetória crescente e consolidada no cenário internacional. Com um total de 107 Leões, o país superou sua marca de 2024, quando conquistou 92 Leões, e mesmo estando abaixo do recorde de 115 Leões de 2013.
A quantidade de inscrições neste ano também é um indicativo da saúde e vitalidade do mercado global de publicidade. Foram 26.900 peças concorrendo em diversas categorias, um leve crescimento em relação aos 26.753 casos inscritos em 2024. A competitividade e o alto nível das campanhas premiadas reforçam o prestígio do Cannes Lions como o principal palco para a inovação e a criatividade.
Ranking das agências brasileiras em 2025
O ranking das agências brasileiras foi liderado pela Africa Creative, que somou 22 Leões, incluindo dois cobiçados Grand Prix. A DM9 manteve seu protagonismo com 21 Leões, seguida pela GUT, que conquistou 15 troféus, e a Artplan, que brilhou com 7 Leões. A AlmapBBDO também se destacou, com 6 Leões, incluindo o Titanium. Outras agências como BETC Havas, DPZ, Droga5 e LePub também marcaram presença, demonstrando a força e a diversidade da publicidade brasileira.
Grand Prix para marcas que transformam
A Africa Creative foi a grande vencedora entre as brasileiras, conquistando dois Grand Prix com projetos emblemáticos. O Grand Prix de Sustainable Development Goals com “The Amazon Greenventory”, para Natura destacou o compromisso da agência com a sustentabilidade e o combate às mudanças climáticas, reforçando a importância do ativismo ambiental nas marcas brasileiras.
Outro Grand Prix importante foi o da Droga5 São Paulo, reconhecida como a autora criativa do Grand Prix de Media com a campanha ““Real Beauty Redefined for the AI Era””, criada para Dove. A peça, originalmente inscrita pela Mindshare Nova York, foi creditada oficialmente à agência brasileira após reivindicação formal, mostrando o peso da criatividade local em grandes campanhas globais.
Além disso, a Artplan conquistou levou o Grand Prix na categoria Industry Craft com a potente campanha “Corpo Preto”, criada para o IDOMED.
Outro destaque foi a campanha “Efficient Way to Pay”, da DM9 São Paulo para a marca Consul Appliances, que conquistou o Grand Prix na categoria Creative Data, reafirmando o talento da agência em unir dados e criatividade para soluções inovadoras.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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