O Brasil foi reconhecido no Cannes Lions 2025 com dois Leões de Bronze na categoria Glass – The Lion for Change, graças a campanhas que transformam indignação em ação. “Her Dome”, da DPZ para o Governo do Estado de São Paulo, e “Grad in Black”, da GUT São Paulo para a Vult/Grupo Boticário, enfrentam de forma criativa e corajosa dois desafios estruturais: a violência contra a mulher e o racismo no ambiente acadêmico.
Ambas as campanhas vão além da comunicação: propõem soluções reais, dão visibilidade a vozes silenciadas e mostram como a publicidade pode, e deve, atuar como força de mudança social. Confira os cases premiados da DPZ e da GUT em Glass:
“Her Dome”: segurança como política de gênero
Na campanha “Her Dome”, a agência DPZ, em colaboração com Big Studio, Clube Filmes, PXP e outras produtoras, criou uma ativação voltada à segurança de mulheres em eventos públicos. A proposta foi simples, mas poderosa: criar espaços de acolhimento feminino em eventos populares do estado, como grandes shows e festivais, garantindo locais seguros e estrutura de apoio psicológico e jurídico.
A ação fez parte da estratégia de segurança da mulher do Governo do Estado de São Paulo e chamou atenção por materializar uma política pública em uma ativação de marca com impacto direto. Em um país onde o medo da violência restringe o direito das mulheres ao espaço público, oferecer estrutura de proteção é mais do que necessário, é urgente.
“Grad in Black”: o capelo que não cabe no racismo
Já a campanha “Grad in Black”, ou #RespeitaMeuCapelo, partiu de uma constatação dolorosa: o chapéu tradicional de formatura (capelo) não atende aos cabelos crespos, cacheados, trançados ou volumosos, comuns entre a população negra. Muitas estudantes acabam alisando o cabelo à força, usando cola ou tiaras, ou sequer utilizando o acessório no dia da colação.
Para mudar essa realidade, a Vult, marca do Grupo Boticário, uniu-se à agência GUT São Paulo e à marca agênero baiana Dendezeiro, dos criativos Hisan Silva e Pedro Batalha, para criar quatro novos modelos de capelo. Cada um foi pensado para diferentes estilos e texturas de cabelo, resgatando o direito de pertencer com dignidade e identidade.
O projeto ganhou um mini-documentário emocionante, com a presença da Professora Dra. Joana Angélica, primeira reitora negra do Brasil, e de mulheres negras reais que refizeram suas fotos de formatura com os novos capelos. Entre elas, estão Ana Caroline, embriologista formada em Biomedicina, Letícia Veríssimo, produtora de moda, e Gabriela Abade, jovem prestes a se formar no ensino técnico.
Marcela De Masi, diretora executiva de branding do Grupo Boticário, destaca que a campanha reforça o compromisso da Vult com uma beleza que abraça a pluralidade: “É um projeto que contribui para a reparação de uma dívida histórica e ressignifica um momento icônico na vida dessas mulheres”.
A GUT ainda incluiu um chamado à ação com a possibilidade de baixar os moldes dos novos capelos via landing page, para que universidades de todo o Brasil possam adotá-los. A estimativa é produzir 1.000 capelos para as formaturas do segundo semestre da Universidade Zumbi dos Palmares e da Universidade Federal do Sul da Bahia.
Com criatividade, respeito e escuta ativa, “Her Dome”, da DPZ para o Governo do Estado de São Paulo, e “Grad in Black”, da GUT São Paulo para a Vult/Grupo Boticário, mostram que campanhas publicitárias podem ser ferramentas de mudança profunda. Mais do que vender produtos ou serviços, essas ações apontam para um futuro mais justo, onde o espaço público, o mercado de beleza e o sistema educacional realmente cabem todos os corpos.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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