Na edição de 2025 do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, duas campanhas brasileiras conquistaram Bronze Lion na categoria Film ao trazer à tona pautas sensíveis com criatividade, técnica e impacto emocional. As peças “Invisible Stain”, da Vanish, e “Skin”, da revista Raça, foram reconhecidas não apenas por suas execuções visuais marcantes, mas principalmente por sua capacidade de provocar reflexão e engajamento em torno de causas urgentes: o bullying e o racismo.
A campanha “Invisible Stain”, criada pela BETC Havas São Paulo para a marca de alvejantes Vanish, foi premiada na categoria Bullying Awareness, abordando as marcas invisíveis deixadas pelo bullying, cicatrizes emocionais que não se apagam facilmente. A iniciativa contou com a parceria de uma rede robusta de talentos e empresas: Dahouse Audio, LOBO, CASA9 Agência de Comunicação, Tastemakers Brasil, Comunicação Marketing, e a americana Witness Me, além da importante participação do Instituto ABRACE de Prevenção ao Bullying, com sede em Curitiba.
Já a peça “Skin”, criada pela LEPUB São Paulo para a revista Raça, focou na valorização da pele negra como símbolo de resistência, história e orgulho. Classificada na categoria Institutional, a campanha também recebeu o Bronze Lion. A produção envolveu grandes nomes da indústria criativa, como CZAR São Paulo, Dahouse Audio, PXP São Paulo e a FITA São Paulo, reconhecidos por sua excelência em direção de arte, trilha sonora e produção audiovisual. Confira a seguir os detalhes dos cases premiados “Invisible Stain”, da Vanish, e “Skin”, da revista Raça.
Invisible Stain: Uma mancha que os olhos não veem
Nem toda dor grita. Às vezes, ela se esconde em silêncio, nos corredores da escola, nas páginas do caderno, nas manchas do uniforme. Muita gente ainda acha que o bullying “faz parte da infância”. Mas e se fosse possível enxergar o que ele deixa para trás?
É essa dor invisível que “Invisible Stain”, nova campanha da Vanish, transforma em imagem, som e conversa. A marca, conhecida por remover manchas das roupas, usa justamente essa metáfora para falar de marcas muito mais profundas, aquelas que não saem com sabão, mas com escuta, empatia e acolhimento. Porque quem já foi alvo de bullying sabe: algumas feridas não cicatrizam com o tempo, mas com cuidado.
No centro da campanha está o curta “Mancha Teimosa”, uma animação sensível feita para alcançar justamente quem mais precisa: as crianças que sofrem bullying todos os dias, e que muitas vezes ainda não têm palavras para pedir ajuda. A história acompanha um menino que sofre em silêncio, até que sua mãe percebe manchas incomuns no uniforme e inicia uma conversa transformadora. Quando ele se sente ouvido, as manchas começam a desaparecer.
É a metáfora perfeita para mostrar que o cuidado começa pela escuta. A campanha, delicada, mas urgente, traduz o bullying em imagens tocantes e mostra que, às vezes, ouvir com atenção pode ser o gesto mais revolucionário de todos. Confira:
“O diálogo é uma arma potente contra o bullying”, afirma Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS. E é justamente o desenho, com sua linguagem lúdica e acessível, que torna possível falar de um tema difícil com leveza e verdade. “A animação tem um aspecto lúdico que permite expor assuntos complexos de forma leve. A técnica perfeita para contar essa história, que tem um tema relevante e denso, mas precisava ser contada de uma forma sutil”, explica Gabriel Nóbrega, diretor da Vetor Zero / Lobo.
Com produção da Vetor Zero, direção da LOBO São Paulo, trilha sonora original da Dahouse Audio e pós-produção da PXP, o filme emociona sem exagero. Cada cena é construída com delicadeza para tocar crianças, pais e educadores. O visual é afetuoso, a trilha envolvente — e a mensagem, urgente.
Além das produtoras, a campanha contou com a colaboração estratégica de parceiros como a Casa9 Agência de Comunicação, Comunicação Marketing e Tastemakers Brasil, todas de São Paulo, além da Witness Me, de Los Angeles, ampliando o alcance da mensagem com ações de mídia e engajamento em diferentes plataformas. A campanha #VanishSalvaSeuUniforme, que há anos acompanha o retorno às aulas, agora se aprofunda. Vanish expande seu papel: de parceira na conservação dos uniformes escolares para aliada na luta contra o bullying, a verdadeira mancha que compromete infâncias inteiras.
Para além da tela, o projeto ganha vida com a parceria da marca com o Programa Escola Sem Bullying, da Abrace – Bullying Prevention Institute, de Curitiba, que há 12 anos prepara escolas com materiais concretos para prevenir a violência. Entre as ações, estão e-books para famílias, planos de aula, cursos e livros paradidáticos que ajudam a transformar conversa em cuidado real.
Skin: A beleza e a história na pele
A campanha “Skin”, da Raça Magazine, criada pela LEPUB São Paulo, expõe com força a dura realidade do racismo estrutural e a hipocrisia de uma sociedade que ainda discrimina pela cor da pele. O vídeo acompanha a história de um jovem que sempre foi alvo de preconceito, perseguição e exclusão — até que, com o surgimento do vitiligo, sua pele muda de aparência e ele começa a ser tratado com mais respeito. Mas esse aparente “respeito” não apaga as raízes profundas do racismo; ele apenas muda de forma. A campanha denuncia esse mecanismo cruel, mostrando que o problema não está na cor, mas na cegueira social que insiste em discriminar e marginalizar. Confira vídeo da campanha:
Enquanto a campanha irmã “Invisible Stain”da Vanish aborda as dores invisíveis do preconceito, “Skin” da Raça Magazine, celebra a força visível, muitas vezes silenciada e marginalizada, da pele negra. Ela presta uma homenagem profunda à ancestralidade, resistência e orgulho negro, reforçando o papel fundamental da Raça Magazine como uma plataforma de representatividade e empoderamento desde os anos 1990.
Do ponto de vista estético, a campanha conta com a direção de arte sofisticada da CZAR São Paulo, que mistura a linguagem da fotografia de moda com a estética do cinema contemporâneo, trazendo uma elegância rara à comunicação institucional. A trilha sonora da Dahouse Audio revisita sons afro-brasileiros com uma releitura moderna e envolvente, enquanto a pós-produção da PXP imprime fluidez e impacto visual às imagens. A FITA, responsável pela finalização, conecta todos esses elementos com uma sensibilidade técnica que eleva a mensagem, garantindo uma experiência visual e sonora completa.
“Skin” não é apenas uma peça publicitária; é um manifesto urgente e necessário para que a sociedade pare de fingir que o racismo é algo superficial e invisível. É um chamado para reconhecer e combater de verdade as estruturas que mantêm a exclusão e a discriminação, mostrando que a verdadeira transformação precisa ir além da pele.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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