O Brasil brilha mais uma vez no palco internacional da criatividade com as premiações conquistadas no Cannes Lions 2024. Entre as campanhas de destaque, a “Tá na Mão” do Mercado Livre, criada pela GUT São Paulo, levou o Grand Prix de Media. Além dela, “Clean Sponsorship” da Consul, “Ballboards” do Mercado Livre, “The SweatSide of Sponsorship” da Gatorade, “No Ad” da Pague Menos, “Out-Of-Home Matches” da Heineken e “e-Police Station” da Wonder Women Tech também receberam reconhecimento com Ouros, Pratas e Bronzes.
Conheça mais detalhes de cada campanha abaixo:
“Tá na Mão”, GUT para Mercado Livre (Grand Prix)
A campanha “Handshake Hunt”, conhecida como “Tá na Mão” no Brasil e criada pela GUT São Paulo para o Mercado Livre, conquistou o Grand Prix de Media. Durante a Black Friday, a agência transformou apertos de mão em conteúdo de marca na programação da Globo, fugindo da competição tradicional nos intervalos comerciais. Além do GP, a campanha também recebeu Leão de Prata e Bronze na categoria de Media, destacando-se não apenas pela inovação, mas também pela efetividade em engajar o público e impulsionar as vendas. Para mais detalhes, leia a matéria sobre GUT São Paulo ganha GP de Media, com campanha do Mercado Livre. Confira vídeo da campanha:
“Clean sponsorhip”, DM9 para Consul (Ouro)
A campanha “Patrocínio Limpo” da Consul, desenvolvida pela DM9 para a Whirlpool, conquistou um Leão de Ouro na categoria de Media no Cannes Lions 2024. A iniciativa focou nos desafios enfrentados pelos clubes brasileiros de futebol diante das ofertas milionárias de clubes europeus e sauditas. Optando por se tornar patrocinadora do Juventus de São Paulo, a Consul retirou todos os logos e patrocinadores das camisas, devolvendo aos torcedores a visão pura das cores e do brasão do clube. Para mais detalhes, confira a notícia sobre a vitória da campanha na categoria de Outdoor e assista ao vídeo:
“No Ad”, Lew’Lara\TBWA para Pague Menos (Ouro e Prata)
A campanha “No Ad” da Pague Menos, criada pela Lew’Lara\TBWA, conquistou tanto o Leão de Ouro quanto o Leão de Prata na categoria de Media. Esta iniciativa aborda uma questão crucial no Brasil, onde o acesso a informações rápidas durante emergências pode significar a diferença entre vida e morte.
O “No Ad” foca em remover anúncios de vídeos de primeiros socorros em plataformas como o YouTube. Reconhecendo que segundos são preciosos em emergências, especialmente em um país onde os serviços de emergência demoram em média 38 minutos para responder, a Pague Menos se associou a criadores de conteúdo de primeiros socorros para garantir acesso ininterrupto à informações que salvam vidas. Ao patrocinar esses canais e incentivá-los a desmonetizar seus vídeos, a Pague Menos eliminou eficazmente anúncios que poderiam atrasar informações cruciais durante momentos críticos. Confira vídeo da campanha:
A estratégia envolveu identificar tópicos de busca de alto tráfego relacionados ao atendimento de emergência e se associar a criadores de conteúdo relevantes para garantir que seus vídeos permanecessem livres de anúncios. Este enfoque não apenas simplificou o acesso à informações vitais, mas também gerou grande atenção e apoio da comunidade. Os resultados foram impressionantes, com mais de 5 milhões de impressões na mídia, um aumento de 31% nas interações positivas e um aumento substancial nas métricas de engajamento da marca. Além disso, a iniciativa provocou conversas mais amplas sobre o papel da publicidade na disseminação de informações críticas, levando o YouTube a se comprometer com ações.
Out-Of-Home Matches, Le Pub São Paulo para Heineken (Prata)
A Heineken, em parceria com a Le Pub, recebeu reconhecimento no Cannes Lions 2024 com sua campanha inovadora “Out-Of-Home Matches”. Esta iniciativa teve como objetivo aumentar a visibilidade do futebol feminino, abordando a significativa disparidade de gênero presente no esporte. Ao transformar mais de 3.500 painéis de Out-Of-Home (OOH) em telas gigantes que transmitiam os jogos da UEFA Women’s Champions League (UWCL) em todo o Brasil, a Heineken engajou com sucesso o público de maneira única.
A campanha aproveitou estrategicamente a profunda cultura futebolística do Brasil, onde os fãs são atraídos por qualquer tela que mostre partidas de futebol. Ao capitalizar esse comportamento e se associar ao DAZN para transmitir os jogos da UWCL gratuitamente, a Heineken não apenas proporcionou uma plataforma para visibilidade, mas também incentivou o envolvimento da comunidade. Isso incluiu um programa de troca exclusivo que incentivou bares a transmitirem os jogos, ampliando assim a audiência.
e-Police Station, AlmapBBDO para Wonder Women Tech (Prata e Bronze)
A campanha “e-Police Station” da Wonder Women Tech, desenvolvida pela AlmapBBDO de São Paulo, foi agraciada com o Leão de Prata na categoria de Media no Cannes Lions 2024. Esta iniciativa revolucionária introduziu uma delegacia virtual dentro do ambiente de jogos eletrônicos, permitindo que jogadoras relatem incidentes de assédio e violência diretamente para as autoridades policiais reais, sem sair do jogo.
O projeto utiliza uma modificação (mod) no GTA RP para incorporar uma interface interativa que replica o processo de registro de ocorrência da polícia real. Esta ferramenta não apenas facilita o processo de denúncia para as jogadoras, mas também promove uma mudança significativa no combate à impunidade dos agressores virtuais.
A ideia por trás da “e-Police Station” é transformar um meio nativo dos jogos em uma plataforma para ação real. Ao enfrentar o problema global de assédio online, a campanha se destaca por sua eficácia em conectar diretamente o mundo dos jogos com o mundo real, proporcionando às mulheres uma maneira direta de buscar justiça.
No Brasil, a violência de gênero online é um problema sério, refletindo um contexto mais amplo de violência contra mulheres. Desde 1985, o país tem delegacias especializadas para lidar com crimes contra a mulher, uma infraestrutura que a “e-Police Station” integra de forma inovadora. A campanha brasileira visa não apenas combater o assédio virtual, mas também alavancar uma cultura de responsabilização e segurança para as jogadoras.
A “e-Police Station” não apenas demonstra a capacidade transformadora da mídia dentro dos jogos, mas também estabelece um precedente para futuras iniciativas que buscam integrar soluções reais em plataformas digitais. Com seu código aberto disponível para adaptação em outros jogos, a campanha promete continuar expandindo seu impacto globalmente, oferecendo uma ferramenta essencial para tornar o ambiente virtual mais seguro e inclusivo para todos. Confira vídeo:
“Ballboards”, GUT para Mercado Livre (Prata)
A campanha “Ballboards”, desenvolvida pela GUT São Paulo para o Mercado Livre, transformou os tradicionais painéis de publicidade no campo de futebol em participantes ativos do jogo, destacando o serviço de entrega rápida da empresa. Durante as finais do Campeonato Carioca no estádio do Maracanã, esses inovadores painéis não apenas devolviam as bolas rapidamente para o jogo, mas também exibiam mensagens integradas, como “Your ball has arrived”.
Com impacto significativo de mais de 120.782 espectadores ao vivo e 15 milhões de telespectadores, a campanha gerou 40 milhões de visualizações orgânicas em 48 horas, superando até mesmo os destaques do jogo. Além disso, recebeu reconhecimento internacional, sendo coberta por 26 canais de mais de 20 países, alcançando 1,6 bilhão de impressões globais e gerando US$ 6 milhões em mídia espontânea. O sucesso da estreia no Maracanã estabeleceu um precedente para a expansão dos Ballboards para torneios futuros, incluindo a Conmebol Libertadores. Confira:
“The SweatSide of Sponsorship”, ISLA Republica para Gatorade (Bronze)
A Gatorade, em parceria com a agência ISLA, revelou uma estratégia de marketing inédita ao patrocinar o lado interno das camisas do time colombiano Deportivo Independiente Medellín. Essa abordagem inovadora conquistou um Leão de Bronze na categoria Media e na categoria Entertainment Lions for Sport no Cannes Lions. A estratégia destacou-se ao posicionar a Gatorade de forma única no uniforme do clube, desafiando a tradicional saturação de logos nas camisas de futebol na América Latina.
A ideia criativa foi inserir o logo de Gatorade de maneira inovadora: dentro do uniforme, de cabeça para baixo. Isso permitiu que, sempre que os jogadores usassem a camisa para limpar o suor, o logo fosse visível aos espectadores no estádio e milhões que assistiam pela TV e online. Confira:
O resultado foi uma repercussão massiva.Durante o jogo contra o América de Cali, Gatorade se tornou o tópico mais comentado na Colômbia. A campanha gerou um alcance significativo na mídia, com sete dos principais jornais de Antioquia cobrindo espontaneamente a iniciativa, atingindo mais de 600.000 pessoas. O vídeo no canal de esportes Pulzo Deportes no YouTube teve uma taxa de cliques de 4%.
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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