A 99Pay anuncia o lançamento da campanha “Vida Remunerada”, sua primeira campanha posicional de 2025. A iniciativa reforça a mensagem de que, ao utilizar os serviços da conta digital, o usuário sempre sai ganhando — não por acaso ou por sorte, mas por fazer escolhas conscientes que colocam o controle financeiro em suas mãos.
Em um cenário em que milhões de brasileiros têm buscado ganhar dinheiro rapidamente por meio de apostas e jogos, a 99Pay propõe um caminho diferente: ajudar as pessoas a fazer dinheiro de forma consistente, sustentável e com propósito. O principal objetivo da campanha é ampliar o reconhecimento e a consideração da marca, destacando seus diferenciais financeiros e sua relevância prática no dia a dia das classes B e C. A 99Pay quer mostrar que é possível transformar a maneira como os brasileiros se relacionam com o dinheiro — saindo da lógica imediatista do lucro rápido para uma construção mais sólida de valor e autonomia financeira.
A campanha marca o início de um novo momento para a 99Pay, resultado de um ciclo intenso de escuta ativa com usuários e aprofundamento em estudos e pesquisas de marca. “Esse novo posicionamento é uma resposta à crescente competitividade do setor de contas digitais e, principalmente, ao desejo dos brasileiros de assumirem o protagonismo sobre sua vida financeira. Queremos apoiar essa jornada, ajudando nossos usuários a saírem da lógica de apenas ‘ganhar’ dinheiro para, de fato, ‘fazer’ dinheiro com autonomia, inteligência e propósito”, afirma Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
A ação tem a assinatura “você tá no lucro”, e apresenta o conceito de momentos remunerados, reforçando que, com a conta digital da 99Pay, até as pausas do dia a dia podem gerar ganhos. Seja no cafezinho no meio do trabalho, ou na chuveirada depois de um dia difícil, o usuário da 99Pay está sempre lucrando — vendo seu dinheiro aumentar automaticamente na conta ou recebendo cashback ao fazer transações. Os filmes destacarão os principais produtos da conta digital: a conta remunerada, que que valoriza 110% do CDI até nos finais de semana e feriados, o Acelerador de Lucros, que pode turbinar essa lucratividade para até 140% por período determinado, além do cashback em todas as corridas 99 pagas com saldo 99Pay e até a possibilidade de receber cashback em outras transações como pagamentos de boletos e transferências via Pix.
Com um tom leve, bem-humorado e recheado de expressões populares, a campanha traduz os diferenciais da marca de forma próxima e propondo que os brasileiros escolham opções financeiras que lhe permitam ter mais controle e mais lucratividade sempre, apenas vivendo sua rotina normalmente. “Queremos ser reconhecidos como a escolha de quem quer fazer o dinheiro valer mais. Falamos com pessoas reais: gente que rala, busca independência ou maior controle financeiro, e entende que cada centavo pode fazer a diferença no final do mês. Com benefícios que geram ganhos diários para nossos clientes, mostramos que, na 99Pay, o dinheiro pode trabalhar por eles”, finaliza a executiva.
Este novo momento de marca envolveu diferentes parceiros, como a consultoria Design Bridge para apoio estratégico, novo tom de voz e evolução da identidade visual, CP+B no planejamento e execução da plataforma posicional, além de BR Media com a frente de influenciadores e Eyxo para redes sociais. “Trabalhar ao lado da 99Pay tem sido uma oportunidade valiosa de traduzir um novo olhar sobre o dinheiro e o cotidiano das pessoas. Desde o início, tivemos clareza sobre o posicionamento da marca e o propósito de comunicar um tema tão relevante para a vida dos brasileiros de forma simples. Essa parceria nos permitiu unir estratégia e criatividade em uma conversa autêntica, com potencial real de impacto na rotina dos usuários”, destaca Rafael Guth, diretor de criação da CP+B.
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