A Claybom apresenta a chegada das Meninas Nhac: Clay, a pioneira, e as novas embaixadoras Yala, Bya, Bo e Moa, nas embalagens e comunicações da marca, em uma narrativa em prol da diversidade, da inclusão, do empreendedorismo e da representatividade feminina.
E para celebrar, a marca apresenta ativações OOH, em parceria com a Africa Creative e jingle para rádios. As ações fazem parte do reposicionamento da marca anunciado no último ano, sob o slogan “Mais que bom, só a nova Claybom”, que também contou com o relançamento do portfólio com nova receita com creme de leite.
Os conteúdos terão abrangência nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Goiás, com mobiliário urbano destacando a nova identidade visual em relógios de cidades, abrigos de ônibus, rodoviárias, painéis e bancas, além de conteúdos especiais no digital e nas redes oficiais da marca. “Estas ações são importantes ferramentas de comunicação do novo posicionamento de Claybom, movimento que iniciamos no ano passado. Sem perder sua tradição, estamos investindo no rejuvenescimento da marca com uma nova receita e novas personagens para seguirem junto com a já conhecida Menininha Nhac, que nos ajudou a construir a história da Claybom ao longo dos anos e a nos fazer presentes nos lares das famílias brasileiras por décadas”, declara Marina Secaf, gerente executiva de marketing de Claybom.
Segundo dados da Kantar, Claybom é a marca de margarinas que mais cresceu na lembrança do consumidor em 2023. Atualmente, é comercializada em duas versões: a linha Claybom Cremosa com ou sem sal e a versão Claybom Sabor Manteiga com sal, proporcionando diversificação de escolha para os seus consumidores, que podem encontrar os produtos nas embalagens 250g, 500g e 1kg.
Ficha Técnica:
Título: Mais que bom, só a nova Claybom
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF – Claybom
Produto: Claybom
Sócio, Copresidente e CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Mariana Sá
Criação: Bernardo Silveira, Guisela Torrez, Maria Fernanda Rodrigues e Suzana Bulhões
Conteúdo: Aline Botelho e João Lopes
Sócio, Copresidente e CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Fabio Losso, Jessica Alcântara e Carol Eusebio
Planejamento: Ana Kuroki, Luciana Mussato e Caroline Kirsch
Mídia: Pedro Eustachio, Patricia Russo, Elza Brito, Carol Campos, Rafaela Mourão, Matheus Parra e Luiz Lima
RTV: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Gabriela Ferrer
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty e Avicena
Assistente de Produção Musical: Pedro Kremer da Motta e Nando Diniz
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Iran Ribas e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Canto: Gabriela Viguini – Gavi
Locução: Bea Vieira
Produtora/estúdio: Dogsled studio
RTV/Art Buyer: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Vanessa Lima
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