O Brasil conquistou 8 Leões na categoria Outdoor do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, incluindo 1 de Ouro, 5 de Prata e 2 de Bronze. O Leão de Ouro foi para a Consul, renomada marca de eletrodomésticos, pela campanha “Patrocínio Limpo”, criada pela agência DM9 da Whirlpool.
A campanha focou nos jogos de futebol, um dos maiores ícones do Brasil, destacando os desafios enfrentados pelos clubes brasileiros para manter seus talentos frente às ofertas milionárias dos clubes europeus e sauditas. A Consul tornou-se patrocinadora do Juventus, histórico clube de São Paulo, optando por retirar todos os logos e patrocinadores das camisas, devolvendo aos torcedores a visão pura das cores e do brasão do clube que tanto amam.
Essa iniciativa não apenas gerou um impacto imediato nas redes sociais, com um aumento significativo nas menções à marca, mas também reforçou a percepção positiva da Consul entre os consumidores, alcançando 87% de avaliações positivas. Além disso, a campanha destacou-se ao promover sua linha de máquinas de lavar, mostrando como a marca valoriza as tradições e vínculos emocionais dos brasileiros, especialmente suas camisas de futebol.
Ao resgatar a pureza das camisas do Juventus, a Consul não só reforçou sua identidade como uma marca que valoriza tradições, mas também gerou um impacto significativo nas redes sociais, com um aumento de 700% nas menções à marca. As vendas de máquinas de lavar também cresceram 8% em comparação ao ano anterior, evidenciando o sucesso da estratégia.
“Quando a DM9 apresentou a ideia do Patrocínio Limpo, tínhamos certeza que seria um golaço. Uma parceria tão genuína entre duas marcas de tradição só podia ter resultados incríveis. A campanha teve tanto sucesso que rapidamente virou um produto e lançamos a Cervejeira Consul Juventus. Esses Leões chegam agora para celebrar todo esse trabalho Bem Pensado, cheio de inspiração e criatividade. É um orgulho enorme ter um Leão de prata e outro de ouro numa mesma campanha! Que venham mais…” comenta, Bertha Fernandes, Head de Marcas da Whirlpool.
Essa abordagem não apenas destacou a criatividade da Consul em transformar desafios em oportunidades de marketing, mas também fortaleceu a conexão com os torcedores, mostrando o tradicional uniforme sem interferências comerciais. A campanha da Consul não se limitou a ganhar um leão de ouro no Cannes Lions 2024; tornou-se um exemplo inspirador de como marcas podem conectar-se de maneira autêntica e impactante com seus públicos-alvo, através do universo do futebol brasileiro.
Ao limpar as camisas do Juventus, a Consul capturou a essência cultural e emocional do futebol brasileiro, estabelecendo um novo padrão de patrocínio que respeita a tradição e a paixão dos torcedores. Foi mais do que uma estratégia de marketing; foi uma forma autêntica e inovadora de conectar-se com o público, ganhando admiradores e fortalecendo laços emocionais com os fãs do esporte mais amado do Brasil.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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