A União marcou sua entrada no mercado de cafés em cápsula com uma ação inédita no Parque Villa Lobos, em São Paulo. O evento convidou o público a viver uma experiência imersiva, que transformou as cabines da maior roda roda-gigante da América Latina em cápsulas de café espresso para encontros com personalidades e creators.
Com o mote “A cada cápsula, um convite”, a ação criada pela agência PROS celebrou o lançamento da nova linha Café Espresso União, reforçando o novo momento da marca, que expande seu portfólio e se conecta aos rituais de pausa, afeto e conexão do dia a dia. Cinco cabines da roda-gigante foram transformadas em cápsulas de café, espaços imersivos inspirados em cada um dos cinco sabores da nova linha. Os ambientes foram concebidos a partir de diferentes assuntos que nos ajudam a desacelerar durante a rotina do dia a dia — como literatura, gastronomia, música, arte e boas histórias — e, dentro deles, aconteceram encontros e conversas cheias de sabor entre personalidades admiradas pelo público.
Entre os nomes que participaram da ação estavam Kéfera, PeLu, Chico Felitti, Tina Calamba, Dani Choma, Raphael Montes, Federico Devito, Chef Viviane Wakuda, Chef Rodrigo Ribeiro (Digo) e Bruna Vieira. Os encontros foram registrados em conteúdos exclusivos para as redes sociais da marca. Após as gravações, as cabines foram abertas ao público previamente inscrito via Sympla, permitindo que os consumidores vivessem a mesma experiência sensorial.
“Acreditamos que o café é um elo poderoso entre as pessoas, e essa nova linha representa nossa entrada em um território de consumo com muito potencial de conexão e sabor. Com o mote ‘A Cada Capsula, Um Convite’, queremos reforçar que até mesmo uma pequena pausa pode ser o ponto de partida para novas descobertas e conexões. O lançamento traduziu com grandiosidade essa visão”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Mais do que uma ativação de lançamento, o projeto foi pensado como uma plataforma de conteúdo viva, desenhada para gerar conversas reais, espontâneas e autênticas sobre os rituais que a pausa que o café desperta. Cada encontro dentro das cabines deu origem a uma série de vídeos, cortes, pílulas e materiais pensados para o ambiente digital e redes sociais, ampliando o alcance e a conexão da marca com diferentes públicos. A estratégia de conteúdo mira justamente os momentos de pausa, autocuidado e socialização que fazem parte da vida dos consumidores, posicionando o Café Espresso União como parte desse cotidiano de forma leve, aspiracional e afetiva.
A proposta reforça o posicionamento da União, que se conecta cada vez mais ao cotidiano dos consumidores, valorizando os pequenos gestos e as experiências que se tornam lembranças. “Num mundo tão corrido, em que cada vez mais parece que a gente não tem tempo para nada, fizemos questão de reforçar o convite que um café traz. Quisemos levar isso ao pé da letra com uma experiência em que as pessoas literalmente entram em uma cápsula para se reconectar com um bom papo, uma boa companhia e um café de verdade”, destaca Vitor Pavarini, Diretor de Criação da PROS, agência responsável pela concepção criativa, produção, execução e estratégia de comunicação da ação.
Ficha Técnica:
Agência: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Vitor Pavarini
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte:
Tráfego: Bruna Garcia
Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly
Atendimento: Juliana Whately, Gabriela Fioroto, Karen Bolzan
Estratégia: Maria Claudia Mestriner, Leandro Dário
Reputação: Meiri Duarte, Fernanda Gil
Atendimento de PR: Rodrigo Torres, Flávia Gouvea, Marcus Vinicius, Gianne Oliveira, Ariane Souza
Produção Executiva / Coord. de Produção: Mariana Campanha / Carolina Campos
Aprovação cliente: Flavia Molina, Ivy Oliveira, Lucas Prado
Produtora de vídeo: Sahara Filmes
Diretor de produção: Caio Nascimento
Coord. Produção: Mariana Parola Milanez
Produtores: Mariana Parola Milanez, Elaine Menez do Nascimento, Amanda Martins D’Abronzo, Ludmila Blanco Mendes
Videomakers: Daniel Ferrero Hellmeister Gonçalves, Laís Catalano Aranha, Marcelo Nava, Carla de Oliveira Soares
Videomaker Making Of: Cauê Monteiro Paiva e Silva
Operador de drone: Maurício Santana
Maquinária: William de Jesus Santos Azevedo
Assistente de maquinária: Guilherme Oliveira dos Santos
Assistente de câmera: Renato Beltrame da Rocha, Barbara Cavalcante Balhe, Fernando Salgado, Janaína Pereira Carvalho
Som direto: Thiago da Silva Fonseca Leitão, Julio Miranda Monteiro Abreu, Robson Lima da Silva
Logger: Lais Cipriano, Mariana Ferreira Osmo
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