Ideias a preço de banana e vice-versa
Imagine-se diante de uma parede branca em uma galeria minimalista. No centro, uma banana presa com fita adesiva. Você ri. Depois pensa: “Isso vale milhões?”.
Categoria: Opinião
Marca é CAPEX e não OPEX!
Ao defender uma linha de investimentos em marca, sustentei uma tese (ousada) para crescimento acima do orçamento inicial: “Marca é CAPEX, não OPEX”. Recebi olhares
Brasil e prDOOH: protagonismo ao impulsionar resultados e otimizar o mix de mídia
A criação de novas tecnologias sempre foi um grande impulsionador para o crescimento de mercados. Na comunicação, a mídia out of home é um bom
One Stop Shop: por que centralizar a produção em um só lugar?
Há algum tempo, a praticidade tem sido um dos principais critérios de compra para os consumidores, seja pessoa física ou jurídica. Hoje, eles desejam encontrar
Marketing regional: estratégia que permite à marca gerar proximidade e conexão com cliente por meio de ações culturais e de costumes
Num país de dimensões continentais como o Brasil, onde a diversidade cultural é evidente em cada canto, a comunicação de uma marca não pode se
O impacto da volatilidade no papel do CFO
Para o mercado publicitário, o momento é desafiador. O cenário político e econômico, tanto global quanto local, pressiona as empresas anunciantes, que se mostram dispostas
Como a Geração Z transforma atletas em ícones da internet?
O encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 não só marcou o fim de mais um ciclo de competições, mas também revelou uma transformação significativa
A reinvenção das marcas centenárias em busca de novos públicos
A transformação digital e a globalização têm impulsionado mudanças significativas no comportamento do consumidor. Marcas tradicionais, especialmente aquelas com mais de um século de história,
O papel das lideranças das empresas no sucesso da comunicação das marcas
Em quase 20 anos trabalhando com estratégias de comunicação para mais de 350 marcas, observei a necessidade contínua de evolução nos negócios para tornar mais
Brasil entra para o circuito mundial dos festivais de criatividade com o World Creativity Festival
Maior cidade do país e da América Latina prepara-se para o World Creativity Festival que acontecerá no período entre Cannes Lions e WebSummit Lisboa. O