A criação de novas tecnologias sempre foi um grande impulsionador para o crescimento de mercados. Na comunicação, a mídia out of home é um bom case de sucesso. Em um mundo cada vez mais conectado, o meio vive atualmente uma das suas transformações mais inovadoras que vai muito além dos seus painéis e telas. Neste cenário, temos a mídia programática digital out of home (prDOOH) como um canal em crescimento, surgindo como a ponte perfeita entre as oportunidades de publicidade digital e física. O Brasil foi um dos primeiros mercados a adotar a tecnologia, movido pela necessidade de otimizar investimentos e obter resultados mais precisos. Agora, o segmento caminha para ganhar destaque no cenário global, justamente por possuir vasto território e população numerosa, o que proporciona escala significativa para campanhas.
Se há oito anos tínhamos poucos publishers se arriscando a fazer uma venda via prDOOH, hoje temos um mercado ávido, com players concorrentes se unindo para educar o setor e oferecer soluções omnichannel totalmente automatizadas, permitindo alcance de milhões de pessoas, com mensagens personalizadas e segmentadas, em locais estratégicos e no momento exato. Os anunciantes estão implementando projetos inovadores, como integração de dados móveis e utilização de inteligência artificial para direcionar e impulsionar suas iniciativas.
A programática em OOH renovou profundamente a forma como as marcas integram o canal em suas estratégias. Ao conectar os mundos físico e digital, os anunciantes podem criar mais coesão e consistência em toda a jornada do consumidor. A prDOOH também permite que profissionais de marketing meçam com mais precisão o impacto das campanhas em seus objetivos de comunicação e como o canal gera um retorno ainda maior sobre o investimento em publicidade. Mais especificamente, pode impulsionar os resultados da campanha e otimizar o mix de mídia, veja como:
1 – Segmentação aprimorada – Por meio da prDOOH, anunciantes, agências e profissionais de marketing podem alavancar dados para garantir que estejam entregando mensagens altamente direcionadas ao público desejado, não apenas no lugar certo, mas na hora certa. Essa precisão, em última análise, impulsiona o engajamento e a conversão. A evolução dos recursos de segmentação DOOH inclui segmentação comportamental, permitindo que marcas criem públicos com base nos locais que visitam, integrações e segmentação de dados primários e de terceiros, para engajar os consumidores por meio de retargeting.
2 – Maior exposição – Para realmente causar impacto, a prDOOH fornece formatos de publicidade exclusivos e de alto impacto que capturam a atenção das pessoas. Os anunciantes também podem aproveitar esses formatos maiores para exibir vídeos atraentes e outros ativos informados por dados, como contagens regressivas, distância até a loja e muito mais. Telas baseadas em local, como aquelas em prédios de escritórios, shoppings e prédios residenciais, por exemplo, garantem que os consumidores sejam repetidamente expostos a mensagens em pontos de contato importantes que influenciam suas decisões de compra.
3 – Ativações rápidas – No cenário atual de consumo acelerado, a agilidade é crucial. A prDOOH permite que campanhas sejam veiculadas rapidamente, muitas vezes em questão de horas. Essa capacidade de resposta rápida permite que marcas aproveitem oportunidades emergentes e ajustem suas estratégias conforme necessário, mantendo-se à frente da concorrência e garantindo relevância máxima.
4 – Otimização em tempo real – Uma das maiores vantagens do formato é a capacidade de otimização em tempo real. Em vez de campanhas fixas e imutáveis, os anunciantes podem ajustar suas estratégias com base no desempenho instantâneo. Se uma peça criativa está indo bem, ela pode ser ampliada; se algo não está funcionando, ajustes podem ser feitos rapidamente para melhorar o desempenho.
5 – Flexibilidade criativa – A automação no OOH oferece oportunidades criativas únicas com conteúdo dinâmico. Os anúncios podem adaptar-se em tempo real para exibir informações relevantes, como a localização da loja mais próxima, resultados esportivos ao vivo ou condições climáticas locais. A automação permite que essas variações sejam geradas facilmente, proporcionando experiência personalizada e envolvente para cada espectador.
6 – Métricas precisas e medição avançada – Com a integração da tecnologia programática, o DOOH fornece métricas detalhadas semelhantes às encontradas em outros canais digitais. Desde impressões e custos até dados sobre locais e engajamento, as métricas permitem análise aprofundada da eficácia das campanhas. Estudos de marca e análises de tráfego ajudam a entender melhor a ressonância da sua mensagem e a otimizar futuras iniciativas.
A prDOOH é um caminho sem volta. Ainda bem! E está transformando o panorama da publicidade ao oferecer novas possibilidades criativas que abrem caminho para abordagens diferenciadas. Dessa forma, a mídia digital exterior automatizada fortalece a conexão com os consumidores e proporciona um impacto duradouro para as marcas, estabelecendo novos padrões de eficácia e criatividade no marketing atual.
Por: Eugenie Chen, vice-presidente sênior de Estratégia & Parcerias da Vistar Media
