Quando faltam palavras, Qualy pode falar por você, seja por meio de um bolo fofinho ou um sanduíche especial, preparar uma receita gostosa com Qualy pode dizer muito. Com mensagem emocional, a margarina que possui 44,1% de market share do mercado, estreia campanha criada pela agência Africa.
A comunicação, intitulada de “Fala Qualy”, será exibida em rede nacional e conta com um filme de 30” para a TV aberta e conteúdos exclusivos para os canais da marca, como uma web série com três capítulos, que contarão histórias de famílias diferentes: ‘A Despedida’ fala de um filho que vai sair de casa e ganha um super café da manhã de seu pai que quer dizer um “até logo”; ‘A Surpresa’ mostra duas filhas que preparam seu primeiro bolo para presentear a mãe e dizer “obrigada”; e ‘A Receita’ retrata a avó passando a receita para sua neta pela internet e a mesma a presenteia depois com sua criação para falar “que saudade”.
A marca também criou o “Qualy Tradutor”. Trata-se de uma ferramenta digital que vai ajudar o consumidor a encontrar a melhor maneira de dizer algumas frases como, ‘eu te amo’ ou ‘me desculpa’ de forma descontraída e por meio de uma comidinha feita com a margarina. Ao inserir uma frase, o Qualy Tradutor mostrará a receita que melhor se encaixa para representar a mensagem desejada, e que pode ser preparada para a pessoa com quem se quer falar. O tradutor ficará disponível no site da marca, que foi todo adaptado para o conceito da campanha e, ainda, poderá ser acessado por um WhatsApp exclusivo.
Outra novidade é a parceria com o portal Tudo Gostoso, maior site de receitas do país, que também vai ajudar a traduzir as frases em conteúdos culinários. “Percebemos um movimento muito maior de pessoas cozinhando, seja por necessidade ou prazer. Pensando nisso, decidimos criar o conceito ‘Fala com Qualy’ para dar uma forcinha para quem quer se expressar por meio de um gesto de carinho que é cozinhar”, explica Mariana Arieta, gerente executiva de marketing de Qualy.
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